Secondo due nuovi sondaggi, i giovani che frequentano il college sono cresciuti davanti alle loro controparti femminili nella spesa per i prodotti priming e priming.
Quest'anno segna il più grande lancio di nuovi prodotti per la cura personale destinati agli uomini – mai. Da Ax Twist "la fragranza che cambia per mantenere i ragazzi interessanti per le ragazze" a Dove's Care + Care con "tecnologia micromoisture" e l'appoggio di Andy Pettitte, gli uomini non hanno mai avuto più opzioni. Axe promette capelli che ispirano la "varietà" della ragazza, mentre Gillette offre una rasatura eccellente, perché alle donne non piace un uomo "lungo, duro e rigido", occhiolino, occhiolino.
Usando ironia, umorismo, atleti e pretese techno, gli addetti al marketing sembrano uscirne fuori dal parco. I marchi di maggior successo hanno preso il vecchio tema di una ragazza magica che attira pozioni e lo ha aggiornato con un vantaggio. Funziona. Le pubblicità e i video di Old Spice con "l'uomo di cui il tuo uomo potrebbe avere un odore" sono stati visti oltre 120 milioni di volte su YouTube e le vendite sono aumentate del 107% lo scorso mese.
Cosa c'è dietro questa sbalorditiva ondata di interesse che gli uomini hanno in lavaggi per il corpo, prodotti per capelli, prodotti per la rasatura e regimi di cura della pelle?
Ovviamente un assalto di nuovi prodotti da uomo e campagne promozionali perfette hanno stimolato l'interesse. Ma anche gli sforzi di marketing più ingegnosi cadono a terra se non stanno affrontando un bisogno. E dal momento che i corpi degli uomini hanno sempre germogliato le barbe, hanno letto la testa e sudato, quei nuovi bisogni sono chiaramente più psicologici e sociali che fisici.
Le vendite muscolose di prodotti per il corpo possono parlare a una società sempre più ossessionata dalle apparenze. I giovani sono motivati come mai prima d'ora a rafforzare la loro fiducia e ad aumentare il loro appeal con i prodotti. Nel frattempo, mentre i ruoli di genere si spostano e si espandono, la definizione di uomo è più nuvolosa, meno sicura e forse più aperta alla definizione da parte dei marketer.
Mentre questi nuovi bisogni possono parlare a sfidanti cambiamenti sociali, un sacco di mamme e fidanzate stanno anche tirando un sospiro di sollievo (e più profondamente ora).
Fonti: 2010 Alloy College Explorer Study; Indagine Back-to-College 2010 della National Retail Federation; Brandweek
