Musings of a Introvert Publisher, Part 3

Non si adatta allo sfortunato stereotipo di un introverso. Non è timido o maldestro. Non si lamenta quando gli parli. Infatti, ama raccontare storie, fare affari e guidare la sua squadra. Siamo tornati con Gary Krebs, un introverso che ha scalato la scala nel mondo dell'editoria. Attualmente, come vice presidente e editore di gruppo presso la McGraw-Hill Professional, persuade e vende per vivere e ricarica le sue energie durante il suo tempo calmo.

Stai pensando di scrivere un libro, forse anche il tuo primo? Oggi Krebs offrirà la sua prospettiva su come diventare un autore di successo, con approfondimenti speciali per introversi. Per ulteriori suggerimenti per gli autori principianti e approfondimenti da parte di agenti letterari e pubblicisti, dai un'occhiata alla mia precedente storia, "Quindi vuoi scrivere un libro?"

Questa è la terza e ultima parte dell'intervista con Krebs. Nella prima parte, racconta come ha navigato la sua strada da un editor di livello base a un editore, e lungo la strada ha scritto un libro sulle rockstar. La seconda parte offre una sbirciatina dietro le quinte del mondo di Krebs a McGraw-Hill, che vale la pena dare un'occhiata ai potenziali autori. È sempre una buona idea conoscere i tuoi stakeholder se sei interessato a vendere qualcosa, in questo caso la tua idea di libro per la pubblicazione. Ora di più da Krebs.

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NA: Il numero di libri pubblicati ogni anno è impressionante: oltre 288.000 nuovi titoli ed edizioni di libri solo negli Stati Uniti nel 2009 e più di un milione se si includono libri "non tradizionali", come titoli on-demand e libri auto-pubblicati. Non è scoraggiante per gli autori?
GK: Non sarà mai facile per gli autori. Ci sono così tanti libri che vengono pubblicati ogni anno e diminuiscono lo spazio sugli scaffali. C'è anche un sacco di contenuti gratuiti e rumore generale online – tutti vogliono l'attenzione dei consumatori e non solo per i libri.

NA: Come può un nuovo autore fare un tuffo nel mare di testo?
GK: Innanzi tutto, un autore ha bisogno di un'idea grandiosa e vendibile. Anche il "posizionamento" o "aggancio" del libro deve essere unico: un grande titolo e un sottotitolo possono aiutare in questo senso. In questo clima attuale, la piattaforma è tutto.

NA: Cosa ci vuole per un autore per creare quella piattaforma o in seguito?
GK: Uno non può essere un autore di successo e guidare le vendite con solo alcune buone recensioni di riviste e giornali. Gli autori oggi devono spingere ad ogni passo, essere visibili e avere una potente comunità di seguaci. Alla McGraw-Hill cerchiamo autori che abbiano un seguito significativo, come con i loro siti Web, newsletter via e-mail, blog e siti di social media, inclusi Facebook e Twitter.

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NA: Quando un aspirante autore dovrebbe iniziare ad aumentare le macchine di marketing e pubblicità?
GK: Consiglio sempre agli autori non pubblicati di fare tutto il possibile per costruire la loro piattaforma in anticipo e iniziare a comandare i social media in seguito prima che la loro proposta di libro sia addirittura presentata: il libro sito Web, la pagina Facebook, l'account Twitter e LinkedIn sono tutti un dato a questo punto. Gli editori non si limitano a guardare la quantità degli sforzi dei social media dell'autore, ma anche l'impatto che hanno – che possono essere determinati in una certa misura dal numero di follower e visitatori e dalla quantità di interazione e impegno del dialogo avanti e indietro su quelle pagine.

NA: Come autore introverso, so quanto possano essere intensi gli sforzi per rimanere "là fuori". Per me, richiedono un costante bilanciamento tra condividere i miei pensieri pubblicamente e trovare tempi di inattività sufficienti per raccogliere quei pensieri. Non è negare i miei bisogni come un introverso; invece, si sta prendendo cura di quei bisogni e riprende fiato, e poi si rivolge ai miei lettori, risponde alle loro domande e mette in campo interviste con la stampa. Poi riprendo fiato.
GK: In un certo senso, è davvero difficile per un autore introverso: devi buttarti là fuori e essere disposto ad utilizzare in modo aggressivo ogni contatto che hai per influenzare le vendite ed essere creativo per trovare nuovi modi per costruire la piattaforma ancora più grande . D'altra parte, il mondo digitale consente un po 'più di "invisibilità" dell'autore, quindi è possibile ottenere un messaggio ai consumatori senza un reale coinvolgimento di persona, anche se ciò può essere utile.

NA: cosa garantisce il successo di un libro?
GK: Al giorno d'oggi ci si aspetta molto dagli autori: un forte bisogno del consumatore, un titolo accattivante, un contenuto forte e una buona scrittura sono tutti componenti critici, ma anche la migliore combinazione di questi elementi non garantisce il successo. Un autore deve essere tenace perché il vecchio modello – come i tour dei libri – non funziona più, a meno che tu non sia già un personaggio famoso. Un numero crescente di libri vende online, su Amazon.com e BN.com. Vendono anche in formato ebook – il boom di dispositivi ereader come Kindle, Nook e iPad – e gli autori devono pensare al marketing creativo nello spazio digitale.

NA: Come possono gli autori principianti, in particolare gli introversi, ottenere l'esposizione di cui hanno bisogno affinché i loro libri abbiano successo?
GK: La rivoluzione digitale non significa che gli autori introversi possano semplicemente scappare nei loro spazi di scrittura e postare messaggi online. Non è abbastanza. Gli autori principianti devono superare qualsiasi paura o timidezza del palcoscenico – la formazione professionale dei media può aiutare e prendere tutte le opportunità disponibili per ottenere l'esposizione. Per essere sicuri, la radio, la TV e persino stampare le opportunità pubblicitarie sono ancora là fuori e devono essere minate; le apparizioni nelle librerie locali e regionali possono ancora alimentare il ronzio di un libro.

NA: Cos'altro può fare un autore per la prima volta per diffondere la parola?
GK: Ancora più importante, "uscire di qui" nel clima di oggi significa attingere agli "influencer" – ben noti e credenziali nei loro campi – per non solo appoggiare il lavoro, ma anche diffondere la parola alle loro potenti comunità. Molti autori accumuleranno la loro rete di contatti e faranno "esplodere" l'e-mail marketing a quegli individui, a tempo con la data di pubblicazione del libro per generare eccitazione e vendite. Gli autori lavorano spesso con gli editori per inviare contenuti "teaser", come un capitolo gratuito del libro come mini-ebook, con link per l'acquisto. Lavorando con i loro pubblicitari e pubblicisti, gli autori possono creare video personali, come un'intervista, che possono essere pubblicati su Amazon.com e BN.com; una e-newsletter con articoli e link correlati; o persino live webinar o chat online.

NA: Puoi dare un esempio di un introverso che ha avuto successo come autore per la prima volta?
GK: In una casa editrice precedente in cui ho lavorato, abbiamo avuto un autore per la prima volta che ha scritto un libro sulla creatività. È iniziato come un libro di basso profilo e l'autore non sembrava avere un enorme seguito online. Eppure quell'autore, che definirei introverso, ha fatto qualcosa di incredibilmente intelligente. Ha creato il libro con contenuti inviati dalla sua comunità online, che si è dimostrata molto appassionata all'argomento. Cosa è successo quando è uscito il prodotto finito? Tutti questi collaboratori hanno finito per essere sostenitori del libro e lo hanno raccomandato alla loro gente, che ha anche diffuso la notizia fino a diventare virale e il libro si è trasformato in qualcosa di sensazionale.

NA: Vuoi aggiungere qualcos'altro?
GK: Qualsiasi autore è pienamente in grado di creare quel buzz per un buon libro con una prospettiva unica. Tutto si riduce alla potenza del messaggio, alla passione dell'autore per diffonderlo e alla sua capacità di coinvolgere i consumatori e convincerli a comprare. Con i consumatori che ora hanno una voce così forte online, essendo in grado di pubblicare recensioni, ad esempio, gli autori sono incentivati ​​più che mai ad interagire con i propri lettori.

Inoltre, quale autore – introverso o estroverso * – non si diletta nell'immediatezza di migliaia di consumatori cliccando sul pulsante "Mi piace" per il suo libro? Alla fine della giornata, con l'esplosione dei social media, gli autori introversi ora hanno più opportunità che mai di comunicare la loro visione, istruire, ispirare, intrattenere e raggiungere nuovi e vecchi amici, seguaci e fan in tutto il mondo 24 / 7.

* Scritto anche "extravert" da Carl Jung e le comunità del MBTI® e altre valutazioni della personalità come il modello Five Factor.

Riferimento: "Bowker pubblica il tradizionale piano di produzione di libri negli Stati Uniti nel 2009", 14 aprile 2009.

Foto in alto: Gary Krebs, McGraw-Hill

Copyright 2010 © Nancy Ancowitz