Spiegare la psicologia dei media nel 2017

_{Luskin's Learning Psychology Series-No. 24}

^{Media Psychology 2017: un momento speciale di cui è ora.}

                                                             

       

Quindici anni fa ho scritto un articolo intitolato "Psicologia dei media, un campo il cui tempo è qui". Le variazioni erano presenti nello psicologo nazionale e nello psicologo californiano. Il mio scopo ora è quello di aggiornare e far progredire quella descrizione e definizione della psicologia dei media così com'è oggi nel 2017. La tecnologia si è evoluta drammaticamente nel corso degli anni, la psicologia è avanzata e la psicologia dei media è diventata prominente come area di ricerca e pratica.

I media ora saturano le nostre vite, nello stesso modo in cui "un pesce nota l'acqua solo quando se ne va". Se le comunicazioni dei media venissero improvvisamente eliminate dalle nostre vite, sperimenteremmo un importante senso di perdita sociale ed emotiva.

• Camp, interrotto
• Com'è la tua relazione personale?
• Dall'altro lato: dal dolore alla risata e al gioco
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La psicologia dei media è sia un'arte che una scienza . Esplora come i media influenzano i nostri processi sensoriali e cognitivi compreso il modo in cui i media evocano comportamenti specifici in individui, gruppi più grandi o società globali. Il vasto ed entusiasmante regno della ricerca sugli effetti (il modo in cui le varie notizie e i media di intrattenimento influenzano le percezioni e i comportamenti del pubblico, i dati demografici del pubblico e i numeri del pubblico) è fondamentale per la psicologia dei media. Esempi di tali influenze sono:

La formazione, il mantenimento o il cambiamento degli stereotipi individuali e di gruppo
On-camera e off-camera, diverse percezioni della diversità e dei suoi effetti sul pubblico nella narrazione e influenza delle prospettive dei media nella pubblicità, nei messaggi di propaganda, nell'apprendimento e nell'educazione, compreso l'utilizzo di nuove informazioni per costruire nuove competenze.

Nel 1998, Lilli Friedland ed io abbiamo co-presieduto una speciale Task Force Studio 46 della Divisione APA (Media Psychology) incentrata sui media e sulle tecnologie (BJ Luskin, Friedland, L., 1998). Utilizzando la metodologia Delphi per sondare un'ampia varietà di esperti, abbiamo identificato undici aree principali in cui la psicologia dei media è fondamentale:

• Il ruolo chiave dell'intuizione nelle decisioni degli studenti
• Assaporare e attenuare i sentimenti positivi
• Perché ci sono così tanti narcisisti?
• I collegamenti sorprendenti tra amore e intelligenza
• Come evitare che tua figlia rimanga incinta

• Scrivere sui media o esibirsi come ospiti esperti su vari media
• Consulenza con il personale dei media
• Alla ricerca di modi per migliorare tutte le forme di media
• Rendere le nuove tecnologie legate ai media più efficaci e facili da usare
• Usando la nuova tecnologia nei media per migliorare la pratica della psicologia clinica
• La maggior parte delle aree di istruzione o formazione, compresa la consegna con metodi tradizionali, miscelati e online
• Sviluppare gli standard dei media
• Lavorare in campi commerciali
• Studiare gli effetti sociologici, comportamentali e psicologici dei media
• Sviluppo di materiali mediatici per le popolazioni con problemi fisici e di sviluppo
• Sviluppo di materiali multimediali per tutte le popolazioni sottoservite
• Lavorare con popolazioni devianti o criminali

Come risultato di questo studio che è servito come base per ampliare la Divisione di Psicologia dei Media dell'APA in The Society for Media Psychology and Technology, e fornito una base per nuovi programmi, siamo stati in grado di iniziare il primo dottorato di ricerca. programma in Media Psychology e un Ed.D. programma in Media Studies presso la Fielding Graduate University (www.fielding.edu) a Santa Barbara, in California. I programmi si sono concentrati sull'applicazione delle teorie in psicologia ai media e sulla comprensione del loro impatto sul comportamento umano. I programmi di psicologia dei media e di studi sui media hanno avuto un discreto successo. Ora ci sono molti altri programmi in psicologia dei media a livello internazionale e i corsi di psicologia dei media sono sempre più insegnati nei college e nelle università. Inoltre, vi è ora una necessità significativa e crescente nei college e nelle università per corsi, certificati e corsi di laurea in psicologia dei media e studi sui media come aree di specializzazione. La psicologia dei media è un campo il cui tempo è qui.

Le teorie in psicologia sono fondamentali. La specialità della psicologia dei media deriva dall'applicazione di teorie intese in psicologia nell'uso di immagini, grafica e suoni in qualsiasi forma di tecnologia delle comunicazioni (Luskin, 2002). La psicologia dei media è l'interfaccia tra l'esperienza umana e tutte le forme di media.

La psicologia dei media pone sfide psicologiche etiche complesse e talvolta uniche. Come ha spiegato Marshall McLuhan, The Medium è il massaggio. La diversità è la base di un futuro incentrato sull'uomo e sullo schermo dato il proliferare di dispositivi dall'iPhone al padiglione dello stadio allo Smartwatch evoluto di Dick Tracy di Apple e dei suoi concorrenti.

Una dimensione primaria della psicologia dei media applicati riguarda la comparsa di psicologi nei media stampati, elettronici e basati su computer e le loro presentazioni di informazioni sull'intera disciplina della psicologia. Questo gruppo comprende psicologi che si consultano con i media su vari argomenti, psicologi che producono prodotti per i media (come libri, film, articoli di riviste e riviste on e off-line), psicologi che appaiono alla radio o alla televisione in varie strutture ospiti e ospiti e psicologi che offrono servizi on-line come istruzione, consulenza, consulenza e terapia. La psicologia dei media forensi è diventata un'area di due diligence specialistica nel contenzioso e in varie aree di ricerca.

Le nuove ed estese dimensioni della psicologia dei media emerse dallo studio del 1998 comprendono:

• Coloro che lavorano con e all'interno del governo, delle imprese e delle industrie dell'apprendimento nell'infinito processo di adattamento di hardware e software per soddisfare i vari obiettivi di informazione / comunicazione.
• Coloro che applicano la psicologia in una varietà di settori tra cui commercio, istruzione, intrattenimento, governo, servizi sanitari e telecomunicazioni.
• Presentazioni multimediali in contesti istituzionali all'insegna di una varietà di scopi, comprese opportunità commerciali.
• Innovazioni nell'apprendimento a distanza per scopi legati all'educazione e al commercio e altro ancora.

Psicologia dei media in poche parole :

• Fornisce meccanismi per coinvolgere la moralità a molti livelli.
• Colpisce gli standard di condotta morale nelle culture di tutto il mondo.
• Influenza il comportamento influenzando l'autostima e l'orgoglio.
• Dimostra che le brave persone possono anche fare cose crudeli.
• È un veicolo per la comunicazione e la libertà globali.
• Razze nuovo linguaggio a volte contorto.
• Applica aforismi vantaggiosi.
• Può essere usato per rafforzare o disinnescare la responsabilità.
• Ha il potere di umanizzare o disumanizzare situazioni, come nella presentazione della guerra o dell'attuale ondata di Al-Qaeda e del terrorismo islamico radicale della ISIS.

Il campo della psicologia dei media è ora formalizzato. Nel 2012, la Divisione di Psicologia dei Media 46 dell'American Psychological Association è diventata The Society for Media Psychology and Technology . Sorprendentemente, tuttavia, la psicologia dei media, sebbene più sviluppata e crescente come campo di specialità, non è ancora ben compresa dalla popolazione in generale.

Verticali e Silos. Visualizzare le comunicazioni dei media in ampi segmenti della società può essere più semplice se pensiamo a mercati diversi come "verticali", ad esempio, silos globali. I silos includono il commercio, l'istruzione, l'assistenza sanitaria, l'intrattenimento, le telecomunicazioni, le politiche pubbliche e il governo. Ogni verticale ha i suoi seguaci, organizzazioni e associazioni.

Inoltre, la psicologia dei media è ora fondamentale nel diritto della proprietà intellettuale, nell'imprenditorialità dei nuovi media e in altri nuovi campi come la psicologia dello spazio e il diritto. Ho lavorato per studi legali, assistendo in mediazioni e casi di risoluzione delle controversie che coinvolgono il nesso tra media, psicologia e comportamento umano. Ho fatto delle presentazioni alla Società Astronomica sulla legge spaziale. Questo tipo di lavoro è un esempio di "psicologia dei media forensi", menzionato prima.

La psicologia dei media è onnipresente. Nel mondo di oggi, la psicologia dei media è una forza crescente nei social media, telehealth e teleterapia, formazione a distanza e online, compresi i corsi ibridi che sono sia dentro che fuori dalla classe e le aule virtuali. La psicologia dei media è una specialità crescente nella consulenza per l'intrattenimento, nella conduzione di interviste con i media, in applicazioni e terapie di realtà virtuale e aumentata e nei prodotti di consumo. La psicologia dei media è un fattore crescente nello sviluppo del marchio, nel marketing, nella pubblicità, nell'inserimento di prodotti e nella teoria dei giochi. La psicologia dei media è centrale nel cinema, compresa l'analisi del film, la riabilitazione assistita dai media, le comunicazioni di telelavoro, la sanità pubblica efficace, il servizio pubblico e le politiche pubbliche, comprese le campagne politiche. È applicato anche nell'educazione e nella pratica medica e in tutte le forme dell'editoria dei media.

I mezzi di informazione di oggi riguardano esclusivamente la psicologia dei media. Le elezioni del 2016 sono il loro migliore esempio di come le iniziative nel comportamento influenzano le persone. Inoltre, come notato in precedenza, l'attuale movimento jihadista radicale è, in misura significativa, basato e costruito sulla capacità di usare i media per perpetuare la paura e influenzare la società e il mondo attraverso il terrorismo. Queste sono solo alcune delle miriade di esempi che potrebbero essere inclusi in una descrizione sempre più ampia e aggiornata della Psicologia dei media.

La convergenza di media, tecnologia, comunicazione, arte e scienza sta trasformando sempre più il nostro mondo. L'effetto "Socio-psicomedia" è un neologismo che unisce sociologia, psicologia, media (immagini, grafica e suono). La psicologia dei media e gli studi sui media richiedono una comprensione degli aspetti fisici ed emotivi del cervello, comprese le ultime teorie sulla psicologia delle emozioni, il controllo, l'espressione, la persuasione, la sessualità e il genere. Comprende lo studio della credibilità e la sospensione dell'incredulità, della cognizione situazionale, della valutazione, dell'apprendimento, della mappatura, del feedback, del rinforzo, della padronanza, della persistenza, delle teorie della padronanza, del successo e dell'insuccesso. (TT Luskin, Luskin, BJ, 1998).

La comunicazione verbale e non verbale attraverso la musica, il suono e le immagini, evoca risposte umane che possono essere comprese attraverso la psicologia dei media. Il modello Three S di Luskin si rivolge a queste aree di applicazione distintive e specializzate (Luskin, 2002). Le S sono: (1) Sinestetica, lo studio di stimolare e combinare un senso con un altro; (2) Semiotica, comunicazione attraverso l'identificazione, la manipolazione e l'uso di simboli, tra cui progettazione dello schermo, iconografia, navigazione e interfaccia utente; e (3) semantica; comprendendo l'uso, gli effetti e le implicazioni delle parole.

Il modello 3S. Comprendere la sinestetica, la semiotica e la semantica è fondamentale per comprendere la relazione tra media, risposta umana e il linguaggio in evoluzione di questo nuovo campo. Nuovi vocaboli come Emoticon, Screener, Webhead e Cybrarian sono esempi di termini emergenti e linguaggio mutevole.

Il campo della psicologia stessa è in rapida evoluzione ed espansione. La maggior parte dell'enfasi negli anni è stata incentrata sulla modifica di vari comportamenti e sulla correzione delle carenze attraverso la psicologia clinica teorica o applicata.

Coloro che sono interessati ad essere coinvolti nell'evoluzione della psicologia dei media e degli studi sui media sono incoraggiati a unirsi alla Society of Media Psychology and Technology, divisione 46 dell'American Psychology Association come soci regolari, associati o studenti in modo che possano partecipare e contribuire alla evoluzione di questa specialità.

Comunicazioni via cavo, via satellite, terrestri, quelle che ora vengono chiamate tecnologie "Over the Top" come Netflix, Amazon Video, Sing TV, HBO Now, Showtime, Ovunque TV, YouTube, Amazon Prime e tutte le varianti di applicazioni multimediali in streaming. Comunicazioni rapide, applicazioni di streaming multimediali accessibili sul mercato aperto sono motori catalitici sotto forma di nuovi prodotti. Per avere successo ognuno richiede una comprensione della psicologia oltre a molte ricerche e studi per competere efficacemente nel mondo.

Nuove opportunità di carriera e posizioni stanno continuamente emergendo . Tra le nuove coorti di professionisti ci sono scrittori, produttori, programmatori, ingegneri, designer, registi, artisti, cineasti, pubbliche relazioni e specialisti della pubblicità e altri. La psicologia dei media è una sottospecialistica nella comunicazione, nella psicologia e nell'educazione e gli studi sui media sono il campo di ricerca focalizzato sullo studio degli effetti mediali. I corsi di psicologia dei media dovrebbero essere inclusi nei programmi di formazione professionisti della formazione in tutte queste aree.

Le istituzioni educative odierne hanno bisogno di docenti e personale che capiscono concetti più elevati nelle arti e nelle scienze dei media . I nostri nuovi strumenti di comunicazione dei media sono sia sensoriali che intellettuali. Una comprensione della psicologia è al centro del loro uso più efficace. Le aziende e gli individui devono comprendere la psicologia dei media per produrre prodotti convincenti ed esibirsi in modo competitivo.

Il professionista erudito emergente. Il (1) studioso, (2) il professionista e (3) il professionista erudito comprendono la gamma di professionisti professionalmente attivi nel campo della psicologia dei media.

In sintesi, i programmi nuovi ed equilibrati nella psicologia dei media richiedono approcci riconoscendo che:

"Una nazione che disegna una differenza troppo ampia tra i suoi studiosi ei suoi guerrieri avrà il suo modo di pensare fatto dai codardi, e il suo combattimento fatto dagli sciocchi".

Tucidide Storia della guerra del Peloponneso, 431 aEV

La psicologia dei media è un campo il cui tempo è qui.

Autore:

Il dott. Bernard Luskin, LMFT è cancelliere del Ventura County Community College District in California. Luskin è stato CEO di otto college e università, presidente e CEO di divisioni di diverse aziende Fortune 500 ed è un terapista familiare e psicologo scolastico. Luskin è Fellow dell'American Psychological Association e Presidente Emeritus della Society for Media Psychology and Technology. Ha lanciato il primo programma di dottorato in Media Psychology e il programma Ed.D in Media Studies presso la Fielding Graduate University. Bernie Luskin ha ricevuto premi alla carriera per contributi all'educazione, psicologia, media e tecnologia dall'American Psychological Association, UCLA Doctoral Alumni Association, il Bellweather Award della Commissione sul futuro dell'American Association of Community Colleges, il governo irlandese e la Commissione europea .

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Ringraziamenti speciali a:

Toni Luskin, Ph.D., per l'assistenza nella ricerca e nella scrittura e Rick Post, JD e Sherice Bellamy per la modifica di questo articolo e Janeene Nagaoka per la grafica originale.

Riferimenti:

Luskin, BJ (2002). Casting the Net Over Global Learning (1 ed. Vol. 1). Los Angeles: Griffin.

Luskin, BJ, Friedland, L. (1998). Divisione 46 Studio della task force sulle nuove opportunità di carriera nel campo emergente della psicologia dei media (46, Trans.) (1 ed., Vol. 1, pp. 101). Los Angeles: American Psychological Association.

Luskin, TT, Luskin, BJ (1998). Media, psicologia e effetto socio-psicomedia (1 ° ed., Vol. 51). Chicago: International Engineering Consortium.

Luskin, B. Psicologia dei media: un campo il cui tempo è qui, The National Psychologist, settembre 2002

Luskin, B., Psicologia dei media: un campo il cui tempo è qui, (ristampato nello psicologo californiano, maggio / giugno 2003

Luskin, B. Definizione e descrizione della psicologia dei media, Effetto psicologia dei media, Plychology oggi, novembre 2012