I baby boomer sono reticenti a impegnarsi nell'innovazione tecnologica? I media e i film visti per raffigurare Boomers sono l'attuale versione di Luddites, rimandando a Gen Y per il know-how e l'uso tecnologico. Questo potrebbe non essere vero.
Nel 2011, circa il 30% della popolazione degli Stati Uniti avrà più di 50 anni. Eppure, nel 2010, si prevede che superino gli adulti più giovani di $ 1 trilione. I boomer non si stanno allontanando silenziosamente verso il tramonto.
Come ha scritto Steve Lohn sul New York Times , Boomers mostra un grande interesse per l'acquisto di elettronica di consumo, più di qualsiasi altra fascia d'età. Focus group, di età compresa tra 50 e 60 anni, organizzati da AARP e Microsoft, riuniti a San Francisco, Phoenix, Chicago e New York per discutere la questione delle tendenze future della tecnologia. Contrariamente a molte percezioni del pubblico e dei media, i baby boomer hanno un reale interesse per la continua adozione della tecnologia.
Michael Rogers, autore, futurologo, consulente ed ex vicepresidente della divisione media del Washington Post , ha guidato le discussioni del focus group. Ha concluso che i Boomers saranno una forza trainante dietro l'uso della tecnologia dell'informazione nel prossimo decennio, in particolare nel settore sanitario, uno dei più grandi nella nostra società. Ha inoltre commentato che i Boomers non vogliono prodotti tecnologici complicati e ingombri di caratteristiche eccessive.
Un recente studio condotto dalla società TV Land ha mostrato che i Boomers erano molto coinvolti nell'adozione della tecnologia, e tuttavia sono sottosviluppati da iniziative di marketing, che mirano principalmente ai giovani. Un altro studio condotto dalla società di ricerche di mercato NPD Group ha mostrato che il 41% dei Boomer visita regolarmente i social network come Facebook e LinkedIn e il 61% visita siti web che offrono video in streaming o scaricabili.
Quindi è chiaro che i Baby Boomers non sono i luddisti che alcuni critici dei media sembrano suggerire, e infatti sono molto collegati all'adozione della tecnologia, qualcosa su cui le iniziative di marketing devono ancora riflettere.
