Marketing sotto copertura
È stato chiamato guerrilla marketing, marketing sotto copertura e persino marketing virale. È un argomento di saggio ideale per i teorici della cospirazione, il moderatamente paranoico e il post materialista, post capitalista.
L'idea è questa. Abbiamo imparato a ritirarci, ignorare o "spegnere" il diluvio di pubblicità che abbiamo di fronte sul nuovo e sui vecchi media. Abbiamo imparato a diffidare e detestare le stelle dei media che vendono prodotti con immenso (e cinico) profitto personale.
Quindi i marketer ora impiegano una rete di "agenti" per fare il loro marketing. Quindi chi sono? Bene, i soliti sospetti. Parrucchieri e personale del bar; giornalisti e DJ di riviste; camerieri e webmaster; musicisti e proprietari di locali notturni. Tutti i tipi di persone sono "nella tasca" dei mercanti. A volte sono chiamati "Brand Ambassador".
Ma potrebbero essere bambini in età scolare o bambini popolari. O anche insegnanti, infermieri, chimici. Chiunque dispensa informazioni e consigli. Non devono essere apprezzati, famosi o importanti. Essi, si sostiene, sono il miglior passaparola che influenza i "fanatici del ronzio". È davvero marketing alle radici. Marketing in strada.
Come funziona? Queste persone "ordinarie" con un utile gruppo di consumatori sono incentivate a promuovere un marchio o un prodotto o un servizio. Ma ci sono alcune idee innovative. Interessanti attori in incognito, ma inevitabilmente a riposo, si affacciano sui banconi della barra, e simili, chiamando ad alta voce alcune marche. Gli attori possono essere falsi turisti che ottengono quelli veri per scattare foto sul loro "nuovo grande cellulare". Gli ambasciatori del marchio sono presenti a sfilate di moda e mostre che si complimentano con le persone che cercano nuovi capi.
Naturalmente ci sono sempre stati esperti pagati. Ma ora ci sono gruppi di cripto-focus. I partecipanti non sono lì per fornire informazioni, ma per essere influenzati da agenti piantati. Ci sono anche quelli che "sugging" (vendendo sotto la guida di) come opinion pollers il cui obiettivo non è tanto quello di migliorare le opinioni.
A volte vengono organizzate acrobazie per ottenere pubblicità e scatti intelligenti con loghi. I giovani "attori" posano su scooter fuori dai luoghi frequentati dai giovani. I dipendenti nei negozi di dischi e libri si pongono come clienti e conversano spontaneamente su particolari elementi "must have".
I leader di opinione, gli eroi locali e i trendsetter della comunità ricevono prodotti per "testare" (come le auto) per un paio di mesi e fotografati regolarmente entrando e uscendo da essi. Forniscono l'importante "prova sociale" della dignità di un prodotto.
Indubbiamente i marketeers possono evocare "flash mob" da ammirare, lodare, acquistare. Altri si trasformano in falsi sostenitori della radice di erba desiderosi di picchettare e presentare una petizione; boicottaggio e boo. Ci sono i behalfer che parlano a nome della maggioranza silenziosa. Possono facilmente comandare il tempo di volo e i pollici delle colonne se sono articolati o curiosi. E questa è una pubblicità seriamente buona.
I mercanti in incognito sono affascinati dal contagio: la diffusione rapida e incontrollabile di abitudini, loghi e slogan. Vogliono infettare gli altri. Lo fanno prendendo di mira le industrie più "cool" e più influenti. Sperano di progettare il marketing del passaparola e farlo diventare una scienza.
Sono stati conosciuti per studiare la tattica delle sette con il loro controllo magistrale dei loro seguaci. Controllo comportamentale di tutto, dal cibo alla finanza o al mantenimento del tempo, allo spazzolamento dei denti. Controllo delle informazioni usando tecniche di propaganda astute ma antiquate. Controllo del pensiero con il pensiero che interrompeva il canto e la meditazione sostenuti dal continuo indottrinamento di un medico severo. E controllo emotivo incoraggiante senso di colpa, paura, fobie e alti e bassi delle montagne russe.
E se i teorici della cospirazione devono essere creduti, i mercanti della guerriglia studiano i segreti delle sette. Le sette sottolineano l'esclusività (noi che conosciamo la verità contro di loro); amare i bombardamenti di amici e ammiratori istantanei; lingua caricata; controllo delle relazioni e buon inganno vecchio stile.
Alcuni cercano gli scritti degli psicologi "di profondità" per archetipi, immagini, frasi che toccano il grande inconscio per trovare le parole da mettere in bocca ai nostri attori di strada.
Dovresti essere paranoico? Ogni mistero ha un attore pagato? Il tuo parrucchiere, agopuntore o costruttore paga per consigliare negozi, prodotti e villaggi turistici? Possibilmente. Ma c'è più marketing sotto copertura più che mai
