The New Way TV pubblicizza alcolici per bambini

Sappiamo che i bambini e gli adolescenti sono particolarmente sensibili alla pubblicità. Siamo consapevoli che sono facilmente influenzati dalla pressione dei pari. Vediamo che hanno un'immagine di sé fragile e che è ancora modellata. Genitori, educatori e dirigenti pubblicitari sono tutti consapevoli di queste semplici verità.

I genitori sono stati anche rassicurati sul fatto che nel corso dell'ultimo decennio sono stati fatti molti progressi per limitare la pubblicità di sigarette e alcol agli adolescenti. Infatti, un recente blog e un articolo di Pediatrics assicurano ai genitori che "le scene con il fumo [sono] in misura molto minore nella televisione in prima serata" (Strasburger, 2010). L'articolo mette in guardia i genitori sul consumo di tabacco e alcol nei film, ma i genitori sembrano essere in chiaro con la televisione.

Attualmente, c'è solo un canale che possiede la demografia dei giovani adulti ed è MTV.

Giovani adulti 12-34 nome MTV come la rete più riconosciuta. MTV è rivolto a ragazze e ragazzi dai 12 ai 34 anni che rappresentano il 33% della popolazione statunitense. Il 50% dei visitatori di MTV ha meno di 21 anni. Quale posto migliore per scoprire le restrizioni pubblicitarie per gli adolescenti, quindi visitando il sito Web di MTV, giusto?

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Faccio clic su un altro link, questo è per uno show televisivo di realtà chiamato "Girls Club". Il nome dello spettacolo non è il club delle "donne", è il club delle "ragazze". Dal momento che non ho mai sentito parlare di questo spettacolo, decido di guardare il trailer da 60 secondi.

Ecco la linea di apertura: "Adoro bere, non ho mai visto un drink che non amassi!" Alice Wetterlund, Girls Club.

Sono quasi caduto dalla mia sedia. QUESTO è il club delle "ragazze"? Ma, aspetta, ci sono linee guida rigorose, non possono pubblicizzare apertamente una marca specifica di alcolico duro per i bambini, giusto?

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Ricorda, MTV è consapevole del fatto che il 50% del pubblico ha meno di 21 anni.

Trenta secondi in una clip da 60 secondi sentiamo questo: "Adoro Stoli Rasberry e Club Soda. Mi sento una donna, ed è rinfrescante! "Nicole Byer, Girls Club.

La riga successiva che segue "Stoli Rasberry" è di 38 secondi nella clip. Una ragazza dalle guance rosa dall'aspetto carino con una fascia in testa dice con voce giocosa e giovanile: "Be ', mi piace sempre un colpo di vodka e un Shirley Temple." Certo che lo fai, tesoro. Fammi indovinare, chiedi nella tua tazza Sippy? Il dolce sapore della bevanda preferita dei bambini e una dolce vodka menzionata negli stessi dieci secondi … Sono sicuro che sia stata solo una coincidenza.

Allora, qual è stato il commento di MTV sulle scene in cui alcol e sigarette sono scivolate clamorosamente in trailer e spettacoli? "Il nostro reparto standard esamina il contenuto della nostra rete e stabilisce le decisioni caso per caso. Cerchiamo di presentare la nostra programmazione di realtà e le persone in esso il più autenticamente possibile ".

Dopo tutto, la televisione di realtà è completamente senza copione, giusto?

La dura realtà: la televisione di realtà ha trovato un modo nuovo e intelligente di inserire il product placement e la pubblicità illegale per i bambini. Accoppiato con il palese disprezzo dell'industria dell'alcol per le pochissime leggi sulla pubblicità che sono state stabilite, non sorprende che ci sia un'aumento del consumo di alcol distillato tra gli adolescenti negli Stati Uniti.

Secondo una recente analisi della Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health, la pubblicità legata all'alcol è aumentata del 71% nell'ultimo decennio; questo è in gran parte attribuito all'esposizione sulla televisione via cavo. I ricercatori hanno esaminato i collocamenti pubblicitari di alcolici per determinare se l'industria avesse mantenuto la parola per astenersi dalla pubblicità sui programmi televisivi per i quali è probabile che più del 30% del pubblico di visualizzazione sia minorenne. L'industria dell'alcol non ha rispettato il suo accordo per limitare la pubblicità televisiva agli spettatori minorenni.

Psicologi e ricercatori stanno esortando i genitori a limitare la visione della televisione a 45 minuti al giorno.

Non è solo perché l'aumento dello schermo è direttamente collegato a una diminuzione dei voti. È. È anche a causa dei messaggi sociali involontari che invia ai nostri figli. Limitare la quantità di tempo che un bambino trascorre davanti a uno schermo è un modo semplice in cui tutti i genitori possono limitare la quantità di pubblicità a cui sono esposti i nostri bambini.

© 2014 Rebecca Jackson

Rebecca Jackson è coautrice di The Learning Habit: un approccio rivoluzionario ai compiti e ai genitori che aiuta i nostri bambini a scuola e nella vita.