Acquistare o non acquistare : è una domanda che chiediamo e che rispondiamo quasi ogni giorno, a volte più volte al giorno. Per molte persone, non causa molti disordini interni, ma per i compratori compulsivi, è una domanda ad alto rischio e una risposta affermativa può essere devastante. A lungo banalizzato come la dipendenza da "sorrisi", per fortuna gli acquisti compulsivi stanno arrivando sempre più lontano dall'armadio, e l'uscita di Confessions of a Shopaholic il prossimo venerdì sta portando il problema alla ribalta.
Abbiamo ragione di credere che stia diventando più prevalente. Uno studio riportato nel numero di ottobre 2006 dell'American Journal of Psychiatry ha suggerito che circa il 5,8% della popolazione statunitense – più di quindici milioni di americani – sono compratori compulsivi. Uno studio più recente, pubblicato nel numero di dicembre 2008 del Journal of Consumer Research, suggerisce che il numero potrebbe essere più vicino all'8,9%, più di 25 milioni di americani. E ora con la crisi economica, gli acquirenti compulsivi si sentono schiacciati. Alcuni non sono in grado di resistere ai prezzi che sono stati ridotti all'osso nella speranza di attirare i consumatori riluttanti. Altri, temendo per la loro stabilità a lungo termine del lavoro, stanno usando la recessione come la spinta di cui avevano bisogno per diventare più consapevoli delle loro spese. E tra questi due poli, ci sono una moltitudine di altre risposte che i superhoppers stanno avendo all'attuale crisi economica, che vanno dal rifiuto al panico assoluto.
Quando pensiamo alla "dipendenza", ciò che prima viene in mente è molto probabilmente alcol o droghe o disturbi alimentari. Anche se sappiamo che lo shopping, quando viene fatto in eccesso, può diventare pericolosamente fuori controllo, lo shopping è ancora visto da molti come una tariffa leggera e superficiale. Fortemente rafforzato dalla società, lo shopping è diventato il classico comportamento a messaggi misti. Da un lato, è promosso senza fine (e fino ai confini della terra) da coloro che ne traggono profitto. D'altra parte, è regolarmente roba di battute. Gli acquirenti sono ritratti come auto-coinvolti, materialisti e vuoti. Di conseguenza, lo shopping compulsivo può essere una fonte ancora maggiore di senso di colpa e vergogna rispetto all'alcolismo o all'abuso di droghe, che sono visti come disordini in buona fede, che richiedono un trattamento.
Allora perché i messaggi misti? Dato che il consumo alimenta la nostra economia, al fine di promuovere l'incessante irrigidimento dei motori economici, ognuno di noi è preso di mira come consumatore. Siamo spinti, pungolati, programmati per l'acquisto. Nel 2006, 9,2 miliardi di offerte di carte di credito sono state distribuite a trecento milioni di persone in America – oltre trenta offerte a ogni uomo, donna e bambino! Lo shopping stesso è diventato un'attività di svago e stile di vita; i centri commerciali sono i nuovi centri città. Siamo immersi, dalla culla alla tomba, in "messaggi di acquisto" che, con una maggiore e maggiore sofisticazione psicologica, associano in modo fuorviante i prodotti di cui non abbiamo bisogno con sentimenti che desideriamo profondamente .
Basta controllare gli adesivi per paraurti. "Quando il viaggio diventa duro, il duro va a fare shopping", mi squilla un SUV davanti a me. Per quelli che amavano il latino delle scuole superiori, c'è "Veni, Vidi, Visa!" Una versione in gran parte femminile è "New Shoes Chase the Blues", mentre gli uomini pesano con "Colui che ha più giocattoli quando muore, vince".
Quello che ho imparato da un decennio e mezzo di conoscenza, studio, collaborazione e scrittura di overshoppers – e di esserne stato io stesso – è che per cambiare il tuo comportamento, devi cambiare il modo in cui ti senti con te stesso e il modo in cui vai incontro ai tuoi bisogni autentici. Si tratta di capire chi sei, cosa vuoi e cosa ti serve davvero. In generale, avere più cose significa godersi meno la vita. Acquisire e mantenere gli oggetti può riempire così le nostre vite e l'ambiente che c'è poco tempo o spazio per usare ciò che è stato acquisito. Ciò che consumiamo finisce per consumarci.
In questo blog, condividerò ciò che so sul motivo per cui siamo in overshop, su come possiamo prevenirlo e su quali strumenti, tecniche e strategie sono utili per eliminarlo. Ti terrò aggiornato anche su risultati di ricerche attuali, libri pertinenti e altre informazioni tempestive per i superhoppers e le persone che li amano.
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