Di recente è scaturito un pasticcio quando Gillette ha rilasciato una nuova campagna pubblicitaria ancorata al movimento #MeToo, deridendo “i ragazzi saranno ragazzi” scuse per il cattivo comportamento maschile. L’annuncio recitava con lo slogan vecchio di decenni della società, “Il meglio che un uomo può ottenere”, per offrire una nuova sfida: “Il meglio che un uomo può essere.” In particolare, la campagna pubblicitaria sostiene che quello che gli uomini più anziani modellano per i più giovani conta: “I ragazzi che guardano oggi saranno gli uomini di domani”.
Forse Proctor and Gamble, la casa madre, si aspettava che la campagna sarebbe stata accolta con lo stesso apprezzamento dei suoi annunci “Like a Girl”, ma le cose cambiano quando si tratta di ragazzi e uomini. Anche se il nuovo annuncio è diventato virale, visto da 2 milioni di spettatori nelle prime 48 ore, ha generato anche un’opposizione stridente. Sono sorte chiamate per il boicottaggio dei prodotti Gillette, guidati da voci come quella di Piers Morgan, il conduttore del talk show, che ha twittato: “Che i ragazzi siano dei dannati ragazzi. Che gli uomini siano dannati uomini. ”
Gillette non ha fatto marcia indietro, comunque. Gli esperti di marketing dietro la campagna hanno anticipato il contraccolpo e ovviamente hanno calcolato che l’attenzione merita la ricaduta. Afferrando la strada maestra, Gillette ha anche collaborato con il progetto Building A Better Man, che mira a ridurre la violenza maschile, e The Boys and Girls Club of America.
Né l’aspirazione della compagnia né il contraccolpo dovrebbero sorprendere in questo momento di tensioni di genere. Una coscienza #MeToo si è infiltrata nella cultura e uomini e ragazzi si sentono nuovamente consapevoli di sé, in particolare dopo le udienze del Comitato giudiziario del Senato sulla nomina di Brett Kavanaugh alla Corte Suprema degli Stati Uniti. Per molti, il comportamento dei ragazzi delle scuole superiori descritto da Christine Blasey Ford era dolorosamente riconoscibile.
Ma la conversazione sull’annuncio, e forse l’annuncio stesso, sembra mancare il punto più importante. Dove, dovremmo chiederci, viene il cattivo comportamento maschile? In che modo tanti ragazzi si sono trasformati da umani innocenti e sintonizzati empaticamente per diventare autori di molestie sessuali e aggressioni negli anni successivi? Una ricerca che trova molti sono ancora storditi è che, se non avessero paura di mettersi nei guai, il 40% dei maschi universitari dice che potrebbe costringere una ragazza a fare sesso.
In tali circostanze, chiedere a uomini e ragazzi di essere “il meglio che possono essere” non è una richiesta irragionevole. Come spiega l’attivista e studioso canadese Michael Kaufman nel suo nuovo libro: “È giunto il momento”. E la logica di essere il proprio io migliore non è estranea a molti ragazzi e uomini. Gran parte del condizionamento maschile, infatti, comporta un allenamento orientato all’obiettivo e prestazioni. Entrambi i miei figli hanno trascorso ore e ore a praticare tiri in porta, in corsa e in sollevamento. Ho trascorso almeno tante ore a bordo campo e guidando verso campi sperduti.
Ma il concetto di “mascolinità tossica”, alla base della pubblicità di Gillette e che permea oggi quasi tutte le discussioni sulla cattiva condotta maschile, può confondere il comportamento dannoso con la natura maschile e l’attenzione diretta lontano dalla vera fonte del problema. Dopo tutto, ciò che i ricercatori hanno a lungo realizzato sul comportamento morale, nelle parole dell’Università del Missouri-St. Lo psicologo Louis Marvin W. Berkowitz afferma che “L’influenza primaria sullo sviluppo del personaggio di un bambino è come le persone trattano il bambino”.
Nella stessa settimana in cui è stato pubblicato l’annuncio Gillette, l’American Psychological Association ha ricevuto nuova attenzione per le nuove linee guida per la pratica psicologica con uomini e ragazzi. L’APA ha emanato linee guida per una varietà di popolazioni specifiche – gay / lesbiche / bisessuali, minoranze etniche e razziali, anziani, ecc. – al fine di influenzare non solo le pratiche terapeutiche ma anche le politiche pubbliche. Nello spiegare perché i ragazzi e gli uomini sono ora al centro dell’attenzione, gli autori hanno scritto che uomini e ragazzi “dimostrano tassi sproporzionati di ricevere severa disciplina (ad esempio sospensione ed espulsione), sfide accademiche (es. Abbandonare la scuola, in particolare ragazzi afroamericani e latini), problemi di salute mentale (ad es. suicidio completato), problemi di salute fisica (ad es. problemi cardiovascolari), problemi di salute pubblica (ad es. violenza, abuso di sostanze, carcerazione e mortalità precoce) e un’ampia varietà di altri problemi relativi alla qualità della vita (es. problemi, il benessere della famiglia). ”
Per quanto riguarda il motivo per cui un numero sproporzionato di maschi si presenta alla fine sbagliata di questi risultati, gli autori chiamano “socializzazione nell’ideologia della mascolinità tradizionale”. In altre parole, ogni ragazzo è adatto a un’infanzia dominata da miti, valori ed esperienze dannoso per la sua umanità. In particolare, discuto in un mio nuovo libro che il modello di fanciullezza che ha regnato per sempre implica la rottura delle connessioni relazionali dei ragazzi e la soppressione sistematica della loro autoespressione. Se l’efficacia di una teoria o di una pratica può essere giudicata dai risultati che produce, avrebbe dovuto essere ovvio tempo fa che le nostre idee sui ragazzi sono lontane. Le perdite e le perdite di routine sono state una verità scomoda sulla fanciullezza per generazioni.
Una delle vittime di troppi ragazzi è legata a loro stessi. Il sociologo Michael Kimmel, anch’esso non fan di “mascolinità tossica”, ha chiesto ai giovani di tutto il mondo di descrivere la differenza tra un “vero uomo” e un “uomo buono” e scopre che la sovrapposizione della mascolinità, lo sforzo di eseguire il maschile ruolo correttamente, allontana gli uomini da chi sono veramente. Come dice, “Dimostrare che sei un vero uomo è dimostrare che tu esisti come uomo .” Distinto da come essere umano .
L’interruzione della mascolinità tradizionale causata dal movimento per le donne e le ragazze può portare a due obiettivi correlati: richiamare i malversazioni maschili come quelle presenti nella pubblicità di Gillette e cercare le cause alla radice. Quella ricerca dovrebbe portarci a fare i conti con un’adolescenza che non è stata progettata da o per i ragazzi.
Riferimenti
Marvin W. Berkowitz, The Science of Character Education, in William Damon (a cura di), in una nuova era nell’istruzione dei personaggi (Stanford, CA: The Hoover Institution Press, 2002): 51.
Michael Kaufman, The Time has Come: Perché gli uomini devono unirsi alla Gender Equality Revolution (Berkeley: CA: Counterpoint, 2019).
Gruppo di linee guida American Psychological Association, Boys and Men. (2018) Linee guida APA per la pratica psicologica con ragazzi e uomini. Estratto da http://www.apa.org/about/policy/psychological-practice-boys-men-guidelines.pdf
