L'esibizione di David Letterman nel chiedere scusa a chi si scusava con la sua prima confessione televisiva di avere rapporti sessuali con dipendenti, in cui non menzionava sua moglie? – ci ricorda altre scuse (John Edwards, Chris Brown, et al.). C'è un playbook creato dai pubblicitari per queste situazioni. Va così:
- Esci di fronte . Ciò significa ammettere di aver fatto qualcosa di sbagliato prima che i media interrompano la storia o se un caso legale imminente lo fa. Letterman è arrivato così lontano. Ma quando arrivarono davanti a una telecamera, Brown era già stato condannato per aver picchiato Rihanna, Edwards era stato fotografato mentre incontrava la sua amante, e l'ex senatore Larry Craig si era dichiarato colpevole di sollecitare il sesso in un bagno dell'aeroporto. Tuttavia, la tua persona PR ti dirà, entra in televisione il più rapidamente possibile – una volta che sarai scoperto – per far avanzare la tua versione della storia.
- Gira, gira, gira . Mai e poi mai dettaglio i tuoi errori. Nulla distingue le scuse di pubbliche relazioni da una vera scusa terapeutica (diciamo nella consulenza matrimoniale) o da una confessione religiosa, dove devi enunciare i tuoi peccati, piuttosto che questa opacità. Nelle scuse di PR sei il più vago possibile riguardo alle tue trasgressioni (David Letterman – "Ho fatto sesso con persone che lavorano per me", piuttosto che "Ho avuto una relazione a lungo termine e ho tradito mia moglie", o "Ho avuto sesso con uno studente universitario "), nega loro (Larry Craig -" Non sono gay "), minimizzali (John Edwards -" Non sono il padre del bambino "), o chiedi blackout (Chris Brown -" I non ricordo come ho battuto Rihanna ").
- Fai la festa offesa accanto a te . Craig, il senatore David Vitter, l'ex governatore di New York Elliot Spitzer, l'ex presidente Bill Clinton (la prima volta, quando ha negato una relazione con Gennifer Flowers in 60 minuti), anche l'ex governatore del New Jersey Jim McGreevey (la cui moglie ha successivamente gettato il lavello della cucina a lui durante il loro procedimento di divorzio) ha fatto così. Certo, a volte questo è impossibile: Letterman non ha potuto ottenere la moglie Regina Lasko per eseguire questo servizio e Rihanna non è apparsa con Brown nell'intervista in cui si è insaponata di averla picchiata.
- Attenzione: non lasciare che tua moglie parli ! Non lasciarti trasportare, solo perché lei è lì in piedi con te. Pensa a lei come a un oggetto, non a un essere umano, certamente non come una moglie irata. Se consideri quello che prova, ti lascerà semplicemente fuori dal gioco e ti distrarrà da ciò a cui stai confessando. Chissà che tipo di domande pazzesche la stampa potrebbe chiedere se le fosse permesso parlare? "Da quanto tempo sei consapevole che tuo marito ti stava tradendo?" "Quand'è stata l'ultima volta che hai dormito con lui?" "Come hai spiegato cosa ha fatto ai tuoi figli?" Puoi vedere che è impossibile!
- Cercare un trattamento Entra in terapia per la dipendenza da alcol o sesso, o cerca un'altra terapia o guida spirituale, dopo essere stato arrestato per intossicazione pubblica (Wilbur Mills, Mel Gibson), facendo qualcosa di illegale o perverso sessualmente (Michael Kennedy, personaggio televisivo Pat O'Brien), prendendo droghe (Marian Barry, Patrick Kennedy), picchiando qualcuno (Brown). Non specificare cosa comprende il trattamento o la guida spirituale (usa il Congressman Patrick Kennedy come modello – nonostante le ripetute visite alla Clinica Mayo e le confessioni periodiche-scuse, fino ad oggi nessuno sa per cosa sia dipendente o sia stato trattato per) . Basta guardare con attenzione la telecamera e chiedere perdono a "tutti quelli che hai ferito" compresi i tuoi "sostenitori" e "la tua famiglia" – e specialmente tua moglie – per mostrare come sei moralmente purificato.
- Andare avanti Dì che questo è l'ultimo che parlerai pubblicamente delle tue azioni e ti seppellirai immediatamente nel tuo lavoro, sostenendo che le uniche preoccupazioni che hai sono di fare ammenda alla tua famiglia e di svolgere il lavoro che sei stato eletto / sono pagato per fare. Se sei fortunato, finirà per soffiare – forse perché qualcun altro verrà sorpreso a fare qualcosa di male e si dimenticheranno di te.
Ah, è così bello andare ad alleggerire l'anima e purificare lo spirito e la psiche – non hai voglia di uscire per un drink e scegliere qualcuno per fare sesso occasionale? (Ripetere sopra come necessario.)
