Turisti anziani

Un sondaggio telefonico nazionale AARP di 29.000 anziani ha recentemente chiesto alle persone di descrivere il loro "sogno top". Sorprendentemente, era viaggiare. Due anziani su cinque hanno affermato che la vacanza e il viaggio erano il loro sogno principale, al di sopra degli hobby e degli interessi (15%); bambini, nipoti, familiari e amici (13%); fede e spiritualità (6%); buona salute (6%); e carriera, lavoro e lavoro (5%). Quindi non sorprende che un sondaggio del 2007 di 30.000 consumatori di età superiore ai 42 anni da parte di Focalyst, con sede a New York, abbia rilevato oltre 81 milioni di anziani che avevano pianificato di viaggiare l'anno successivo per un totale di 126 miliardi di dollari. Questo potenziale economico non passa inosservato al settore dei viaggi.

Più di 100 milioni di americani oggi hanno 45 anni o più, le loro famiglie rappresentano il 91% del patrimonio netto americano. Questo gruppo rappresenta il mercato consumer più grande, in più rapida crescita e più ricco del pianeta, che rappresenta la metà della spesa per consumi della terra.

Tuttavia, non pensate che il Club "Med" possa riferirsi ai Farmaci piuttosto che al Mediterraneo, poiché questi consumatori di viaggi più anziani godono sia della salute che della ricchezza. La ricerca degli anziani ha provocato la rottura di alcuni stereotipi. I boomer sono la generazione più ricca della storia, e anche se solo il 9 percento è veramente benestante, con un reddito ante imposte di $ 150.000 o più se lavora, o $ 100.000 o più se pensionati, questo 9 percento trasformerà i viaggi come noi lo conosciamo.

Sembra che non ci siano limiti a ciò che il viaggio avventuroso americano comporterà. Opuscoli di viaggio promuovono trekking Everest, tour alle zone di riproduzione delle tartarughe delle Galapagos, ritiri nei monasteri, e scatenati in luoghi esotici e maliziosi. Sebbene la Francia sia la principale destinazione turistica al mondo con 75 milioni di visitatori nel 2009, l'America ricava il massimo dal turismo, oltre 87 miliardi di dollari. Inoltre, gli americani sono diventati i migliori turisti internazionali all'estero. In circa la metà di tutti i viaggi internazionali, gli americani finiscono nell'Europa occidentale e di questi, uno su cinque va in Gran Bretagna, e ugualmente in Francia e Germania (messi insieme). L'Asia è la seconda destinazione per un quarto di tutti i viaggi internazionali degli americani.

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Questa ripresa dei viaggi tra gli americani più anziani potrebbe riflettere non solo l'affluenza, ma potrebbe essere una reazione a anni di lavoro in una carriera che offriva poche opportunità di viaggiare mentre si lavora. In media, gli americani hanno la metà delle vacanze in quanto lavoratori in altri paesi sviluppati. I lavoratori in Italia, che supera tutti i paesi, hanno più di due mesi di ferie annuali. I lavoratori americani, in fondo alla lista delle vacanze, hanno una media di poco più di due settimane di vacanza all'anno. La pensione diventa l'occasione per recuperare il tempo perduto.

In un ambiente così dinamico, le compagnie aeree devono sviluppare strategie di marketing specifiche per soddisfare le esigenze dei viaggiatori più anziani. In termini di rappresentanza dei bisogni dei boomers e dell'invecchiamento della popolazione, le navi da crociera stanno attualmente facendo un lavoro migliore delle compagnie aeree. E non c'è lealtà, più della metà di tutti i Boomers è d'accordo che nel mercato di oggi, non paga per essere fedele a una marca o un metodo di viaggio. Ci sono cambiamenti radicali.

© USA Copyrighted 2013 Mario D. Garrett

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