Recentemente ho dialogato con i pubblicitari su come potenzialmente aiutarmi in un progetto di libro imminente. La domanda che mi viene posta più e più volte è: come faccio a progettare me stesso e, a proposito, qual è il mio marchio? Tutti vogliono sapere se sto usando il mio blog per dimostrare chi sono – per vendere il mio marchio. Mi chiedo, come è l'atto di scrivere ciò che mi interessa diverso dallo scrivere ciò che dimostrerebbe ciò che mi interessa, o per quello che sono? Un pubblicista mi ha informato che "lo scopo della mia vita è vendere (il mio) marchio". Ovviamente questo è esattamente ciò che gli inserzionisti sono chiamati a fare, ma in questi giorni la vendita del sé, il packaging di un'idenità, non è solo prevalente con i pubblicitari, è diventata un'epidemia nazionale.
Che cosa significa marcare la nostra auto comunque? Kleenex significa tessuto; il marchio è il prodotto. Martha Stewart è il suo prodotto: un certo aspetto, odore ed esperienza. Brandizzare il nostro sé significa trasformare noi stessi in un prodotto, un'esperienza conoscibile e ripetibile. Senza sosta, proviamo a inchiodarci, a catturare e descrivere chi siamo. Il problema (e la benedizione) è che noi esseri umani non siamo oggetti fissi; non possiamo essere mercificati Non solo non possiamo mai entrare nello stesso fiume due volte, ma non siamo mai gli stessi che entriamo in quel fiume. In effetti, non esiste un sé solido e capace di catturare. Quando andiamo a cercare questo sé, di cui parliamo, dove si trova e chi sta guardando? Nel corso di una vita, il nostro corpo, i pensieri, le credenze, le emozioni, le cose che facciamo … tutto cambia. Eppure, lottiamo vigorosamente contro questa verità, immaginando che ci sia una ditta che io possa trovare da qualche parte.
Scrivo su una varietà di argomenti: spiritualità, tecnologia, relazione, psicologia, genitorialità, un pot-pourri di materiale. La maggior parte dei commenti che ricevo riguardano il modo in cui posso diventare più conosciuto: usa la mia scrittura per diventare più famosa. Amici e colleghi mi chiedono se sto seguendo abbastanza persone su Twitter (in modo che possano seguirmi), se sto rispondendo alle persone che commentano il mio blog (generando la mia fan-base), e se sto postando utili citazioni su social media per promuovere il mio messaggio. Per lo più, le persone vogliono sapere quanti seguaci ho. Ogni tanto qualcuno menziona il materiale stesso, ma è di gran lunga l'eccezione. Il dialogo riguarda l'uso di ciò che ho da dire per poter dire qualcosa su di me. Mi sto perdendo qualcosa … non sono la stessa cosa?
C'è stato un tempo in cui avevamo semplicemente qualcosa da dire, qualcosa in cui credevamo. Non avevamo bisogno di dire al mondo che era quello che eravamo, o che era quello in cui credevamo, e di certo non eravamo interessati ad essere il tipo di persona che ha fatto quella cosa L'abbiamo appena fatto, e lo siamo stati.
Per essere visti e conosciuti come siamo abituati ad essere un ovvio sottoprodotto di essere chi siamo. C'era una qualità continua e ininterrotta dell'esperienza di vita. Piuttosto che vivere la nostra esperienza dall'interno, ora stiamo fuori dalla nostra stessa vita, da soli, e offriamo una descrizione, una rassegna stampa, su chi siamo.
Cosa ci causa a relazionarci con noi stessi in terza persona, a volerci trasformare in un prodotto? Abbiamo paura che se non diciamo continuamente al mondo chi siamo, saremo invisibili? Abbiamo paura che se smettiamo di descrivere noi stessi per gli altri, ciò che sembra essere non sarà in linea con il modo in cui vogliamo essere percepiti? Abbiamo paura che se ci sincronizziamo con il nostro sé – inseriamo pienamente la nostra esperienza – che la mente pensante, l'impresaria del sé, morirà?
Quando brandiamo noi stessi, non stiamo solo dicendo al mondo chi siamo, stiamo anche gridando: "Guardami. Implica! "Nella nostra società mi vedo, tutti stanno cercando di afferrare i loro quindici minuti di fama, la cui fonte è irrilevante. Quando oggi chiedi agli adolescenti cosa vogliono essere quando crescono, una grande percentuale di loro dice "famosi". Mi chiedo, le generazioni attuali hanno negato il riconoscimento dei genitori? I loro genitori hanno distolto lo sguardo quando hanno chiamato "Watch me"? Stiamo vivendo un'epidemia di invisibilità? È questa la causa della nostra implacabile richiesta di riconoscimento di ciò che siamo? In alternativa, i canali attraverso i quali riceviamo il riconoscimento sono cambiati in modo tale da non poter più utilizzare le nuove forme di riconoscimento in un modo che ci nutre? (100 auguri di compleanno da parte di amici su Facebook, che non ci conoscono.) Forse è semplicemente che il nostro bisogno di essere visto sta crescendo, metastasi, in modo tale che quello che prima mi sentivo abbastanza (su di me) non è più sufficiente. Il nostro bisogno di essere visto diventa insaziabile?
In questo momento non ho risposte, solo domande. Sono turbato dai problemi e interessato alla scoperta. Se questo rende il mio marchio, blogger curioso o forse preoccupato per l'umano va bene. E, se mi rende il tipo di persona che chiede cosa stiamo facendo con noi stessi, va bene lo stesso. Per ora, ho semplicemente indagare.
Copyright Nancy Colier 2012
