The Old Spice ha sostituito Marlboro Man come l'ultima icona maschile. In seguito all'apparizione degli annunci di Old Spice, le vendite sono aumentate del 107% in un mese, dal 19 maggio al 19 giugno. (Siamo ingenui o cosa?)
Cosa significa questo? Questo progresso? Difficile da dire. Il MM era un cowboy laborioso, solo ma non solo. Aveva il suo cavallo, il suo bestiame, i suoi fumi e la sua bella gamma illuminati da magnifici tramonti. Nessuna donna in vista. Tranquillo, calmo. Accendeva il fuoco da campo, cucinava la sua larva e aggiustava il suo caffè, piatti semplici, niente chef. Nessun problema. Era un discendente del vecchio Wild West, ma senza Colt sul fianco e senza fucile nel fodero. Questa era la vita virile: autonoma, autosufficiente, autosufficiente, rurale, naturale, come prescritto da Emerson e Thoreau. È un tipo di ragazzo di John Wayne (ma meno violento) che è anche morto di cancro ai polmoni. Oh si, ed è bianco.
Al contrario, il ragazzo del sistema operativo è nero, mezzo nudo (superiore, non inferiore), anche di bell'aspetto, non funziona, per quanto ne sappiamo; lui è anche solo, ma solo e tutto sul sesso, in particolare, bracconaggio della tua ragazza. Quindi è forse un drogato di sesso. È fortemente dipendente dai gadget e dai simboli di stato, (per rafforzare la sua immagine di sé? Ha un complesso di inferiorità?) Ed evidentemente estremamente ricco, dribbling diamanti, (alcuni dicono il migliore amico di una ragazza,) e un po 'di jolly, cavalcando a cavallo all'indietro, quindi un po 'uno show-off, un giovane George Clooney piuttosto che John Wayne. È muscoloso, quindi anche se non lavora, lavora fuori, un topo da ginnastica. Altri due vantaggi rispetto al MM: non fuma, quindi questo è sicuramente un vantaggio; e ha un odore migliore, come sottolinea (quindi non è modesto né autoironico, anche se è anche corretto). Il MM presumibilmente puzza di fumo di sigaretta, fumo di legna, sudore, bestiame e sterco: un aroma forse tossico e inebriante.
Entrambi gli uomini sembrano contenti, sebbene il ragazzo del sistema operativo possa avere ADD: è un'anima irrequieta. Allora, chi vuoi? O quale preferiresti essere? MM è una fantasia maschile tradizionale; il ragazzo OS è una fantasia maschile o femminile? O entrambi?
Sospetto, anche se potrei sbagliarmi (pensi?) Che la maggior parte delle donne preferirebbe il ragazzo del sistema operativo: n / s, odori buoni, ricchi, in forma, sexy, … che altro qualcuno vorrebbe? (Alla fine, la risposta alla vecchia domanda di Freud.) Ma anche, dal lato negativo, non ha una fonte di reddito conosciuta, forse ha ADD e un complesso di inferiorità, ed è narcisista e un donnaiolo: sospetto che presto lo farà preferisci la prossima donna … quindi assicurati di avere un pre-nup. E signori: preferireste essere un cowboy che mangia fagioli con il vostro cavallo o un ricco e muscoloso tossicodipendente? È una chiamata difficile.
Ma non così difficile – ecco perché le vendite sono saltate dopo la visualizzazione dell'annuncio. Non per vantarmi, ma ho comprato il prodotto prima delle pubblicità e penso che il ragazzo del sistema operativo sia effettivamente modellato sul consumatore tipico: io. Per me è in realtà un campanello morto, tranne che per l'età, la ricchezza, i colori, i gadget e i muscoli, ma a parte questo …
