Pantofole di vetro

Fu amore a prima vista. Quando Cenerentola arrivò al ballo, nessuna donna nella stanza poteva competere con la bellezza nell'abito mussola. Potevano solo guardare lo scapolo più idoneo del regno svenire sullo sconosciuto. Il destino ha ritenuto che Cenerentola avrebbe lasciato cadere la sua scarpa di design quando ha improvvisamente lasciato la festa. Con la pantofola in mano, il Principe Azzurro partì alla ricerca della sua anima gemella. La fata di Cenerentola non solo aiutò Cenerentola a ottenere il suo uomo, ma forse stava pensando a come tenerlo anche lui. L'esclusiva moda da favola, comprese le scarpe su misura personalizzate, portava un messaggio alle cattive sorellastre che guardavano il Principe celebrare la sua nuova principessa: tenetevi alla larga, è Cenerentola.

In una serie di esperimenti Yajin Wang e Vladas Griskevicius hanno esplorato il modo in cui le donne utilizzavano beni di lusso (Fendi, Gucci, Prada e simili) per proteggere la loro compagna da altre donne. Nello studio pilota hanno chiesto a 76 donne, selezionate dal programma MTurk di Amazon, una serie di domande basate su quanto segue: "Pensi che alcune donne possano giudicare che il tuo partner [si preoccupa di te di più] [è più impegnato con te] quando ci vediamo indossare [un designer] [più costoso] vestito e gioielli? "Più della metà dei partecipanti ha risposto di sì a tutte le domande. Non importava se fossero "al momento single, fidanzati, in una relazione impegnata, o sposati". Cinque piccoli studi più tardi, gli autori hanno trovato il supporto per l'idea che alcune donne mostrino opulenti proprietà per scongiurare altre donne che cercano di fregare il loro partner . Inoltre, le donne erano meno propense a perseguire un uomo se il suo partner indossava oggetti di lusso e credevano di aver contribuito al loro acquisto.

Queste scoperte sono affascinanti, ma come sottolineano Wang e Griskevicius, lo studio ha i suoi difetti. Gli autori dovevano fare affidamento sull'immaginazione dei loro partecipanti e utilizzare le risposte a domande su come le donne pensavano che si sarebbero comportate sotto minaccia. Non hanno osservato le loro azioni reali. Anche il campione era limitato. Erano donne americane, eterosessuali. I risultati sarebbero simili tra culture o nelle stesse relazioni sessuali? Che dire della persuasione politica?

Per quanto importanti siano questi aspetti metodologici, ci distraggono da quello che potrebbe essere l'aspetto più interessante di questi studi: la qualità sociale delle cose. Forse il consumo illustrato da queste donne è evidente, ma dal loro punto di vista non è frivolo. Per la radice del loro comportamento è l'ansia sociale che coinvolge l'amore e lo stato. Nello studio di Wang e Griskevicius, il compagno di guardia con una spruzzata di splendore prevalse solo quando un'altra donna minacciò di destare il suo compagno di sesso maschile; quindi più grande è il display, meglio è. Quindi se ci sono delle madrine, in questa stagione potremmo passare il vestito da festa in maschera e chiedere il dono della sicurezza emotiva.

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Wang, Y. & Griskkevicius, V. (2014). Journal of Consumer Research, febbraio (40), DOI: 10.1086 / 673256

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