Dopo aver studiato la scienza dell'influenza per alcuni anni, diventa molto difficile vedere i commerical con un occhio ingiustificato. In quanto tale, la tecnologia moderna è una benedizione per il mio matrimonio; con esso, mia moglie può mettere in pausa o saltare rapidamente le interruzioni pubblicitarie dei nostri programmi preferiti e quindi non deve ascoltare le mie estese decostruzioni delle ultime campagne pubblicitarie.
Ma a volte mia moglie non è così veloce con il telecomando, e alcuni spot pubblicitari penetrano nella quiete del salotto. L'ultimo a catturare la mia attenzione è la nuova campagna per Kraft's Miracle Whip. Sullo sfondo di battiti di guida, chitarra sfuocata e giovani comodi e dalle labbra imbronciate – in spiaggia, su un tetto urbano, in una cucina moderna – una voce piatta e nasale ci avverte:
"Non passare inosservato. Non confonderlo. Non essere ordinario, noioso o insipido. In altre parole, 'non essere così mayo'. Siamo il nostro unico, unico nel suo genere. "(Http://www.youtube.com/watch?v=uUUdNBFvSWI)
"Non saremo zitti. Non cercheremo di fonderci. Scomparire sullo sfondo. Gioca al secondo violino. Quando siamo in un panino, un'insalata, un panino [sic] o un crostino [sic], lo saprai. Non siamo come gli altri; non proveremo mai ad essere. Siamo la nostra miscela mista di spezie uniche nel loro genere. Siamo Miracle Whip, e non lo attenueremo. "(Http://www.youtube.com/watch?v=_70xGUxznYY)
[Panini e crostini sono, rispettivamente, panini italiani alla griglia e con la faccia aperta. Trendy come quelle offerte possono essere nei ristoranti di oggi, tale richiesta può quindi essere ridotta a "un panino o un'insalata".]
L'abbiamo visto tutti nel negozio di alimentari o nel frigorifero di un amico … Ma che diamine è Miracle Whip, comunque? Bene, si tratta di un condimento per l'insalata o di un panino, o entrambi, a seconda di chi chiedi. Nonostante le loro proteste contrarie, la mia ricerca suggerisce che si tratta semplicemente di maionese (cioè oli vegetali, sale, aceto e tuorli) mescolati con sciroppo di mais ad alto fruttosio, più zucchero, conservanti e alcune spezie comuni (ad esempio, senape secca , aglio, paprika, pepe di cayenna). La sua origine è discutibile, ma la storia ufficiale è che è stato sviluppato durante la Grande Depressione come un'alternativa più economica alla maionese. Quindi non è una grande sorpresa che Kraft stia raddoppiando i suoi sforzi di marketing durante l'attuale crisi economica. Quando il gioco si fa duro, i duri portano i pranzi al sacco.
Allora, cosa dovremmo fare della più recente campagna pubblicitaria per questo venerabile Ersatzmajonäse ?
Beh, non sono sicuro di te, ma "la capacità di fondere" è in cima alla mia lista di attributi desiderabili per gli spread commestibili. Considera una buona cena: pezzi di mela verde e cipolla rossa nella tua insalata di patate potrebbero essere memorabili e aggiunte gradite. Pezzi di bianco glop emulsionato sarebbero memorabili, sì, ma probabilmente non saresti invitato alla prossima festa.
Ma ovviamente, come molti di noi conoscono di prima mano, Miracle Whip si fonde perfettamente con una varietà di cibi. Ciò lo rende un tentativo nudo di vendere Miracle Whip come scelta per iconoclasti affamati. Attualmente sto spingendo 30, e quindi mi trovo esattamente nella "vecchia" metà della fascia di età target di questo annuncio (18-34). Ma con l'età arriva l'esperienza: a metà degli anni '90, la tua versione adolescente è stata davvero bombardata dalla lunga campagna "Obey Your Thirst" per la bevanda analcolica al limone e lime Sprite. Con una dose di allegro cinismo, queste pubblicità mettevano in guardia i giovani da non lasciarsi ingannare dalle tradizionali convenzioni della pubblicità della soda. In spot pubblicitari come il famoso spot "Jooky" (http://www.youtube.com/watch?v=Bsys9hYFewc), Sprite ha messo in guardia dal credere nei poteri auto-trasformativi del consumo del prodotto ("Image Is Nothing"), e venduto i piaceri del consumo del prodotto per il proprio bene ("Thirst Is Everything").
Non importa che la vendita di un'immagine anti-aziendale e anticonformista del prodotto stia ancora vendendo un'immagine. Non importa che Sprite sia tornato agli appelli tradizionali (ad esempio, usando LeBron James come portavoce) subito dopo che la loro quota di mercato ha cominciato a diminuire. Non importa che Sprite sia un marchio Coca-Cola e quindi la libertà di scegliere Sprite su Coca è essenzialmente la libertà di buttare i tuoi soldi in una delle due pile, per essere raccolti dalla stessa compagnia. Compra Sprite e mostra che sei un individuo unico; proprio come quelle decine di milioni di altri singoli bevitori di Sprite!
Sono sicuro che Kraft Foods non amerebbe nient'altro che "non essere così mayo" per diventare una parte dell'attuale gergo inglese, per sostituire forse "la vaniglia" come referente del go-to food per la noia e l'oscurità. C'è un pizzico di disperazione nelle loro attuali promozioni incrociate, dai panini "Miracle Whip Roller Roaster" venduti l'estate scorsa ai parchi tematici Six Flags alla loro app di commento web di Zingr per Facebook e Twitter. Stanno persino sollecitando nuove richieste di slang "Zinglish", vale a dire, facendo in modo che i giovani consumatori facciano il lavoro della divisione marketing di Kraft con le orecchie di stagno per loro.
Ehi, Kraft, eccone uno gratis … Miracle Hip (n.) – fugaci sensazioni di valore sociale promesso che si provano dopo aver consumato i tuoi prodotti .
La diffusione di soda e sandwich non sono soluzioni per lo stile di vita. Contrattaccare. Cambia canale. Elimina l'app di Facebook. Vota con i tuoi dollari. Fai in modo che gli inserzionisti lo riducano .
Se sei una persona più giovane, per favore non fare riferimento a qualcuno come "mayo", anche se stai cercando di essere ironico. Se sei una persona anziana, per favore non farlo neanche, anche se stai cercando di relazionarti con i giovani. Se sei un genitore, per favore non farti ingannare dal fatto che Miracle Whip ti aiuterà in qualche modo a colmare un vuoto comunicativo con il tuo adolescente imbronciato.
E se ti senti davvero avventuroso, perché non provare a mescolare la maionese fatta in casa? (Http://homecooking.about.com/od/condimentrecipes/r/blcon63.htm)