Tutto il mondo è una storia

Lo storytelling Transmedia sta rapidamente diventando il nuovo "must have" nel marketing e nell'intrattenimento. La sua adozione è rallentata, tuttavia, dalla confusione su cosa sia esattamente. Come molte altre cose, ci sono molte definizioni, ma con la narrazione transmediale, è facile essere distratti dalla promessa della vasta gamma di strumenti e rimanere intrappolati nella storia d'amore di "costruire un mondo di storie", e finire con la trascuratezza sostanza. La buona narrazione transmediale inizia con la storia. La storia non vive nel mondo della storia. La storia inizia con e vive nel cervello. Il cervello è il veicolo per l'impegno. Il successo del transmedia storytelling fornisce al cervello molteplici veicoli per la partecipazione. La partecipazione crea immersione perché noi "compriamo". È una fonte di energia rinnovabile perché crea la motivazione per un impegno continuo.

Se si parla di "Transmedia Storytelling" agli aspiranti artisti, i loro occhi si illuminano e le loro menti si riempiono di immagini straordinarie di fantastici scenari con ambienti illustrati in modo rigoglioso e personaggi profondamente sviluppati. Come le loro vite lampeggianti davanti ai loro occhi, vedono il loro lavoro scintillare attraverso film, videogiochi, Twitter, fumetti, t-shirt, anime, Facebook, ARG, siti web, webisodi, skywriting e …

C'è una buona ragione per grandi sogni e visioni espansive. Ci sono state alcune campagne straordinarie e presentazioni di prodotti, che spingono continuamente i confini e fondono i media e l'esperienza del mondo reale, come Conspiracy for Good o Why So Serious? campagna per il lancio di The Dark Knight della Warner Brothers.

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Il fascino di formare un Transworld Storyworld è così potente e avvincente, che sta creando un arco narrativo a sé stante. Questo mondo della storia è pieno di aspiranti narratori, produttori e artisti che immaginano di sviluppare un progetto transmediale. Sono diventati i protagonisti del loro eroico viaggio con ostacoli inimmaginabili che devono essere superati per raggiungere il loro obiettivo di creare un mondo di storie avvincenti, distribuito senza soluzione di continuità su più canali mediatici. Ma per quanto sia affascinante avere un mondo narrativo complesso, il vello d'oro del viaggio di questo eroe non è la bellezza delle immagini, il numero di risorse multimediali e di eventi, o il numero di pagine nella bibbia della storia. È la capacità della storia di attingere a emozioni e significati universali. Se lo fa, il cervello si scheggia in grande tempo.

Shakespeare viene spesso citato come dicendo "tutto il mondo è un palcoscenico". Più utile, tuttavia, è tutto il mondo è una storia. Senza la storia, non succede molto sul palco. Tutto è una storia perché le storie vivono, prima di tutto, nel cervello ed è lì che iniziano tutte le informazioni e il pensiero.

Il cervello umano elabora tutte le informazioni in arrivo in storie. Non può farci niente. È solo quello che fa. Otteniamo informazioni attraverso tutti e cinque i sensi, quindi ogni cosa viene tradotta in una narrazione con un contesto sensoriale completo. I significati imbalsamati ci permettono di collegare le novità alle informazioni esistenti che abbiamo nascosto nei nostri recessi cranici. Il cervello utilizza le storie per dare significato alle informazioni perché è l'unico modo in cui possiamo effettivamente immagazzinare le nuove cose per il successivo recupero. Senza significato, non sappiamo dove archiviare le cose, quindi non lo facciamo. Non prestiamo attenzione. Non ricordiamo. Non ci interessa Senza storia, niente si attacca. Non abbiamo spazio.

Anche un oggetto semplice deve avere una storia per trasformarlo nello storage principale. Attaccando al tema di Shakespeare, pensa a una rosa. Non è possibile ricordare una "rosa" senza sperimentare ciò che hai nascosto, collegato a "rosa". Potrebbe essere il colore della rosa, forse il profumo, forse la sensazione morbida e vellutata dei petali. Puoi vedere il gambo, se la rosa è completamente aperta o solo una gemma, e puoi provare le emozioni che circondano l'occasione in cui l'hai dato o ricevuto. O forse il tuo incontro con la "rosa" conservata proveniva da un libro per bambini quando eri giovane. La tua memoria "rosa" può essere completa con la pagina che è stata stampata, l'odore del libro, come la signora Smith teneva il libro sulle ginocchia durante il tempo di lettura mentre tu eri seduto a gambe incrociate sul pavimento tappezzato accanto al tuo migliore amico all'asilo … contando i minuti di latte e biscotti. Ricordare anche un singolo oggetto è come suonare un filmato. Le storie ci trasportano con l'accompagnamento multisensoriale, anche se momentaneamente, perché il cervello non discrimina tra esperienza reale e virtuale nei neuroni che spara.

Storie potenti forniscono stimoli per i nostri ricordi, emozioni ed esperienze e, così facendo, ci avvolgono. La nostra partecipazione crea l'immersione. Portiamo le nostre esperienze e significati unici e colmiamo le lacune. Il narratore fornisce la strada di mattoni gialli; portiamo ciò che si nasconde nella foresta lungo la strada. Il mondo della storia più ben sviluppato ed elaborato non avrà successo se non ci sarà spazio per connetterci a emozioni e temi universali e diventare parte del viaggio. Le buone storie non solo ci trasportano, ci trasformano, perché ci permettono di sperimentare qualcosa in un modo nuovo.

La buona narrazione transmediale prende una buona storia e la rende additiva con più veicoli per il trasporto e la partecipazione. Tutte le storie sono collaborative nel senso che trasformiamo la storia con i propri significati. Ma nella narrazione transmediale, intrecciamo diversi fili in diverse esperienze mediali per formare una nuova comprensione della narrativa. Più siamo in grado di partecipare, sia che si tratti di partecipazione fisica o immaginata o di contenuti condivisi o creati, maggiore è l'impatto psicologico. Più partecipazione crea più significato, più immersione, più coinvolgimento e più motivazione per sostenere la partecipazione continua.

Ciò che viene creato nel cervello è molto più importante di ciò che è stato creato con gli strumenti. Ciò non significa che l'arte straordinaria e l'orchestrazione di una campagna di storie Transmedia ben progettata non contino, ma il potere si basa sulla storia. Quando li hai entrambi ragione, è magico.

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Un cenno a grandi conversazioni con Scott Walker e Gareth Skarka presso la cui compagnia gioviale, insieme a un po 'di vino, mi ha portato a "senza storia non c'è deposito".