Consigli per lo shopping di giocattoli: come promuovere l'equità di genere

Con la stagione dello shopping di giocattoli in alta marcia, i genitori dovrebbero riflettere attentamente sugli acquisti e sui messaggi che inviano con i loro regali. Le tendenze alla ricerca di giocattoli che potenziano le ragazze e contro gli stereotipi sessisti offrono alle famiglie opportunità per promuovere un gioco che sia divertente e incoraggia gli interessi unici e lo sviluppo sano di tutti i bambini.

Come genitore e professore di studi di genere, ho notato che negli ultimi dieci anni, la commercializzazione di giocattoli per bambini è stata sempre più dipendente dalle tradizionali norme di genere: rosa e carina per le ragazze, blu e dura per i ragazzi oltre a rendere le ragazze " giocattoli "più sexy". In questo periodo di feste, i genitori hanno l'opportunità di acquistare giocattoli che aiutano le ragazze a sviluppare la forza in STEM (scienza, tecnologia, ingegneria e matematica), i ragazzi sviluppano il loro lato premuroso e creativo, e ogni bambino si trasforma in un adulto curioso e completo.

Di recente, Mattel ha pubblicato un libro su Barbie che diventa un ingegnere informatico. Sembrava buono, ma sfortunatamente Barbie ammette di aver fatto solo il lavoro di progettazione e di aver bisogno dell'aiuto dei suoi colleghi maschi per fare la codifica. La comunità online ha remixato questo libro per cambiare i messaggi in modo che siano più efficaci per le giovani donne. I genitori dovrebbero essere consapevoli di tali messaggi ed evitare libri e giocattoli che insegnano alle ragazze che non possono eccellere in STEM e hanno bisogno dell'aiuto di un ragazzo per completare un compito.

Poiché le aziende e i negozi di giocattoli hanno creato più differenze nelle pubblicità e nei corridoi dei giocattoli, bambini e genitori hanno parlato contro gli stereotipi limitanti che questi giocattoli rafforzano. Una ragazza britannica si è rivolta ai social media per esprimere la sua frustrazione per il marketing nel suo corridoio di giocattoli. Le piacciono i supereroi e non gli piaceva che la sveglia che voleva fosse contrassegnata come "regali divertenti per i ragazzi". Il genitore sostiene la critica di questo bambino delle preferenze giocattolo e la usa come un'opportunità per mettere in discussione gli stereotipi di genere e agire contro di loro. Il negozio si è scusato e ha cambiato il display: una grande lezione per mostrare ai bambini che parlare può portare a cambiamenti.

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I giocattoli Lego avevano una storia di neutralità di genere e sostenevano la creatività, il design e le abilità di costruzione in tutti i bambini. Un esempio di inserto di un kit del 1974 recita come segue: "La voglia di creare è forte in tutti i bambini … molti ragazzi come le case delle bambole, sono più umani delle astronavi. Molte ragazze amano le astronavi, sono più eccitanti delle case delle bambole. La cosa più importante è mettere il materiale giusto nelle loro mani e lasciare che creino qualsiasi appello a loro ". Sfortunatamente, con la crescita del marketing di genere dei giocattoli, Lego ha creato "Lego friends" nel 2012. Questa linea rafforza gli stereotipi delle ragazze che desiderano giocattoli rosa e viola incentrati su gatti e cavalli. I genitori che acquistano Lego potrebbero prendere in considerazione l'idea di creare set Lego tradizionali e "amici" per i loro figli, dal momento che tutti i Lego sono intercambiabili e promuovono diversi tipi di creatività.

Di recente, mio ​​figlio di 4 anni ha chiesto una bambolina con gli occhi aperti e chiusi, proprio come quella del classico libro per bambini anni '70 William's Doll, che spesso leggiamo prima di andare a letto. Anche lui è pazzo del film Frozen ed era entusiasta di avere un vestito da principessa Anna per giocare. Alcuni genitori pensano che questi giocattoli siano inappropriati per i ragazzi, ma voglio aiutarlo a imparare che prendersi cura dei bambini è un tratto prezioso e non c'è nulla sbagliato nel godere di cose belle. Ama anche i giochi di wrestling e di tiro, quindi questi giocattoli forniscono equilibrio nel suo gioco e incoraggia diversi tipi di immaginazione.

La ricerca mostra che rigidi stereotipi del ruolo di genere sono legati alla violenza degli appuntamenti e che i ragazzi cresciuti per incarnare la mascolinità tradizionale hanno maggiori probabilità di esibire comportamenti aggressivi (1). Nel mio nuovo libro Supporting transgender e gender-creative kids, il mio condirettore e io raccogliamo ricerche e studi su come vivere in un mondo di binari di genere è dannoso per tutti noi, ma particolarmente ostile ai ragazzi transgender e gender-creative e adulti. Il nostro libro offre suggerimenti per aiutare i bambini a mettere in discussione e criticare le norme di genere. Se vogliamo che i nostri figli crescano per essere più a tutto tondo e sviluppino le loro capacità in base ai loro punti di forza e ai loro interessi, dobbiamo essere più attenti e critici nei confronti dei giocattoli e delle storie che portiamo nelle nostre case. Questa stagione delle vacanze è un ottimo momento per votare con i tuoi dollari e portare ai social media le tue critiche per amplificare le nostre voci ai negozi di giocattoli e alle aziende per porre fine agli stereotipi di genere.

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Riferimenti:

(1) http://www.svri.org/Modefyinggender.pdf