Luskin's Learning Psychology Series – No. 29
Definizione e descrizione della psicologia dei media
Psicologia dei media – una specialità in psicologia, comunicazione e tecnologia
Dieci anni fa ho pubblicato un articolo intitolato " Psicologia dei media, un campo il cui tempo è qui". Le variazioni sono state presentate in The National Psychologist e The California Psychologist . Il mio scopo nel 2013 è quello di offrire una descrizione aggiornata e la definizione di Psicologia dei media che si è evoluta nel decennio da quando questi articoli sono stati pubblicati e nei quindici anni trascorsi dal principale traguardo del 1998 APA Media Psychology Division (46) Task Force Study che definisce la psicologia dei media e le nuove tecnologie sono state rilasciate.
Nel 2012, la Divisione di Psicologia dei Media (46) dell'American Psychological Association è diventata The APA Society for Media Psychology and Technology. Come presidente della società per il 2014, ho avuto l'opportunità di confrontarmi con molti psicologi dell'APA, una varietà di professionisti in vari campi, ricercatori, leader nell'industria, nell'istruzione e nei laici, tutti interessati e operanti nei settori dei media e comportamento. Ho scoperto che la psicologia dei media, pur non essendo ancora ben compresa ampiamente, è diventata chiaramente definita e gran parte di ciò che è stato appreso nell'ultimo decennio è diventata una saggezza convenzionale.
Nel mondo di oggi, la psicologia dei media è una forza nei social media, nella telemedicina e nella teleterapia, nell'educazione online; dentro e fuori dalla classe e dalla classe virtuale, nella consulenza di intrattenimento, nelle interviste con i media tradizionali, nel fornire esperienza sulla fotocamera, terapie di realtà virtuale e aumentata, prodotti di consumo, sviluppo del marchio, marketing, pubblicità, posizionamento di prodotti e teoria dei giochi. La psicologia dei media è centrale nel cinema, compresa l'analisi del film, la riabilitazione assistita dai media, le comunicazioni di telelavoro, la sanità pubblica efficace, il servizio pubblico e le politiche pubbliche, comprese le campagne politiche. La psicologia dei media viene applicata nell'educazione e nella pratica medica e in tutte le forme dell'editoria dei media. Queste sono solo alcune delle miriade di esempi che potrebbero essere inclusi in una descrizione sempre più ampia.
La psicologia dei media nella nostra società segmentata è più facile da spiegare quando si categorizzano segmenti sociali come "verticali", ad esempio "silos globali". I silos sono commercio, istruzione, assistenza sanitaria, intrattenimento, telecomunicazioni, politica pubblica e governo. Ognuno di questi silos ha i propri collegi, organizzazioni e associazioni. Nel mio lavoro, fornisco regolarmente servizi a studi legali, assistenza nella mediazione e risoluzione di controversie, o testimonianza di esperti in controversie sulla proprietà intellettuale, e al nesso tra media, psicologia e comportamento umano. Ho lavorato con aziende cinematografiche nell'analisi del pubblico, con aziende di giochi, giocattoli e altri prodotti multimediali che forniscono indicazioni per innescare comportamenti e altro ancora. Recentemente ho pubblicato un articolo su psicologia dei media e diritto spaziale.
Le teorie in psicologia sono formate dalla sintesi di filosofia e fisiologia. La psicologia dei media passa dall'applicazione delle teorie in psicologia ai media. Nello specifico sono inclusi l'uso di immagini, grafica e suoni in tutte le forme di nuove tecnologie di comunicazione. La psicologia dei media è l'interfaccia tra i media e la risposta umana. Le implicazioni a volte comportano sfide legali ed etiche complesse e uniche. In genere si impara la psicologia una teoria alla volta e si inizia a combinare e applicare le teorie basate sull'intuizione crescente. La psicologia dei media rappresenta la convergenza della psicologia applicata ai media, alla tecnologia, alla comunicazione ed è un'arte e una scienza.
L'effetto "socio-psicomedia" ora satura la società. Nuove opportunità di carriera e posizioni stanno emergendo. Le fiorenti industrie dei media hanno un bisogno sempre maggiore di professionisti tra cui soluzioni di architetti, professionisti e studiosi altamente sviluppati che comprendono sia le teorie in psicologia che le tecnologie di comunicazione all'avanguardia. Nuovi professionisti includono scrittori, produttori, programmatori, ingegneri, designer, registi, artisti, direttori della fotografia, pubbliche relazioni e specialisti della pubblicità e altri che, sempre di più, studiano e applicano la psicologia dei media nel loro lavoro.
Opportunità nuove e mutevoli
Le istituzioni educative di oggi hanno un bisogno imminente di nuovi docenti e personale che comprendono concetti più elevati nelle arti e nelle scienze dei media. È necessario che i membri della facoltà comprendano che gli strumenti di comunicazione dei media sono sia sensoriali che intellettuali. La tecnologia Magnetic Resonance Imaging (MRI) ora illumina le immagini di risposta del cervello in modo da poter vedere, analizzare e comprendere meglio il comportamento. Lo studio degli effetti dei media è essenziale per comprendere le tendenze emergenti. Il futuro della società e il cambiamento sociale sono centrati sull'uomo e sullo schermo.
Quindici anni fa
Nel 1998, la dott.ssa Lilli Friedland e io abbiamo co-presieduto lo studio della Task Force della divisione 46 (Media Psychology) dell'APA che studia la psicologia e la tecnologia dei media. Abbiamo utilizzato la metodologia Delphi per sondare un'ampia varietà di esperti. Un riassunto esecutivo dello studio è disponibile sul sito web APA Division 46. La ricerca ha rivelato dodici aree principali in cui la psicologia dei media è fondamentale:
1. Scrivere sui media o esibirsi come ospiti esperti su vari media
2. Consulenza e coaching del personale dei media
3. Ricerca di modi per migliorare tutte le forme di media
4. Rendere le nuove tecnologie legate ai media più efficaci e facili da usare
5. Utilizzare la nuova tecnologia nei media per migliorare la pratica della psicologia clinica
6. La maggior parte delle aree di istruzione o formazione compresa la consegna con metodi tradizionali, combinati e online
7. Sviluppare gli standard dei media
8. Lavorare in campi commerciali
9. Studio degli effetti sociologici, comportamentali e psicologici dei media
10. Sviluppo di materiali mediatici per le popolazioni con problemi fisici e di sviluppo
11. Sviluppo di materiali multimediali per tutte le popolazioni sottoservite
12. Lavorare con popolazioni devianti o criminali
Questo studio è servito come base per l'avvio del primo programma di dottorato in Media Psychology e il primo programma Ed.D in Media Studies in qualsiasi università lanciata presso la Fielding Graduate University (www.fielding.edu), il programma di laurea in Media Psychology e Social Change in partnership con UCLA Extension e il Master in Psicologia dei media e delle comunicazioni presso la Touro University Worldwide. Questi nuovi programmi si sono concentrati sull'applicazione delle teorie in psicologia ai media studiando e interpretando l'effetto della psicologia sul comportamento umano. I programmi hanno avuto abbastanza successo. Ora ci sono un certo numero di corsi e programmi di laurea in psicologia dei media nei college e nelle università e il numero è in aumento.
"Psybermedia" è un neologismo, cioè un nuovo termine che combina psicologia, intelligenza artificiale (cibernetica) e media (immagini, grafica e suono). La psicologia dei media richiede una comprensione degli aspetti fisici ed emotivi del cervello. Esempi di teorie della psicologia dei media applicate includono la psicologia delle emozioni, il controllo, l'espressione, l'attenzione, la presenza, la persuasione, la sessualità e il genere. La psicologia dei media comprende lo studio di teorie come la credibilità e la sospensione dell'incredulità, cognizione situazionale, valutazione, apprendimento, mappatura, induzione ipnotica, rinforzo, persistenza, padronanza, successo e fallimento.
I social media abbondano
La ricerca sulla psicologia dei media riguarda lo studio degli effetti mediali e in particolare dei processi sensoriali e cognitivi. La psicologia dei media è un'area fertile che richiede ricerche approfondite. In breve, Media Psychology rappresenta un vasto ed entusiasmante regno di opportunità per la ricerca di effetti di valore, vale a dire, imparare di più su come le varie notizie e media di intrattenimento influenzano il comportamento del pubblico, i dati demografici del pubblico e il numero di pubblico. Questa informazione è sempre più importante nel mondo saturo dei media di oggi.
Esempi in cui la ricerca sarà utile includono:
• La formazione, il mantenimento o il cambiamento di stereotipi individuali e di gruppo,
• Diversità sulla telecamera e fuori dalla telecamera e i suoi effetti su pubblico, storie dei media e prospettive dei media,
• messaggi pubblicitari e di propaganda,
• Apprendimento basato su nuove informazioni e nuove competenze.
Oggi, i professionisti che usano la psicologia dei media includono:
• Coloro che lavorano con e all'interno del governo, delle imprese e dei settori di apprendimento nel processo senza fine di adattare hardware e software ai vari obiettivi della comunicazione delle informazioni;
• Coloro che applicano la psicologia in una varietà di settori tra cui commercio, istruzione, intrattenimento, governo, servizi sanitari e telecomunicazioni;
• presentazioni multimediali in contesti istituzionali mirati a scopi diversi, comprese opportunità commerciali;
• Innovazioni nell'aula virtuale, compreso l'apprendimento a distanza per le popolazioni universitarie educative e aziendali, e
• Quelli con esperienza nella psicologia dei media su vari argomenti e coloro che producono prodotti per i media come libri, film e articoli di riviste sia on e off-line; che appaiono alla radio o alla televisione in varie strutture ospiti e ospitanti e coloro che offrono servizi online come istruzione, consulenza, coaching, consulenza e teleterapia.
La comunicazione verbale e non verbale attraverso la musica, il suono e le immagini, evoca risposte umane che possono essere comprese attraverso la lente della psicologia dei media. Il modello Three S di Luskin (BJ Luskin, 2002) affronta queste aree di applicazione distintive e specializzate. Le S sono: (1) Sinestetica; stimolare e combinare un senso con un altro; (2) Semiotica, comunicazione attraverso l'identificazione, la manipolazione e l'uso di simboli, tra cui progettazione dello schermo, iconografia, navigazione e interfaccia utente; e (3) semantica; la comprensione dell'uso, degli effetti e delle implicazioni delle parole. Comprendere la sinestetica, la semiotica e la semantica è fondamentale per la relazione tra i media, la risposta umana e il linguaggio e il vocabolario in evoluzione di questo nuovo campo. Nuove parole come emoticon, screenager, webhead e cybrarian sono esempi di termini emergenti e linguaggio mutevole.
La specialità della psicologia dei media è in continua evoluzione ed espansione.
La maggior parte dell'enfasi in psicologia nel corso degli anni è stata sul trattamento attraverso la psicologia clinica come l'area principale di importanza fondamentale. Mentre gli aspetti molto più ampi della psicologia acquisiscono attenzione, sta emergendo una nuova visione del professionista erudito / praticante. Costruire programmi che offrono nuove opportunità in psicologia applicate nei servizi sanitari, nel servizio pubblico e nelle politiche pubbliche, nell'editoria, nell'educazione, nell'intrattenimento e nel commercio apre un mondo di potenziale per coloro che hanno una solida conoscenza fondazionale della psicologia dei media perché tutti i campi saranno interessati.
Lo studioso / professionista è importante:
Tucidide, autore di La storia della guerra del Peloponneso, scritto nel 431 aEV, ha la fama di aver detto: "Una nazione che disegna una differenza troppo ampia tra i suoi studiosi ei suoi guerrieri avrà il suo pensiero fatto dai codardi, e il suo combattimento fatto da sciocchi.
La psicologia del futuro e dei media
La psicologia dei media si è evoluta e diventa una forma influente di psicologia avanzata che è ora definita e sia accademicamente sia nella saggezza convenzionale. Psicologia dei media, psicologia della Gestalt, psicologia cognitiva, psicologia neurologica, psicologia forense, psicologia comportamentale, psicologia anormale e psicologia dello sviluppo sono esempi di campi all'interno della psicologia che si sono sviluppati allo stesso modo e tra cui la psicologia dei media è ora inclusa.
Conclusione:
Il futuro della psicologia dei media è brillante come sub-specialità in psicologia. Nuovi corsi, certificati e corsi di laurea devono essere offerti da college e università. Coloro che sono interessati ad essere coinvolti nell'evoluzione della psicologia dei media sono incoraggiati ad unirsi alla Society of Media Psychology and Technology, divisione 46 dell'American Psychology Association come membri regolari, associati o studenti. (http://www.apa.org/divisions/div46/) Ciò consente ai membri di partecipare a una comunità di interesse e pratica. Inoltre, altre associazioni, come l'American Association of Matrimonio e la Terapia Familiare, offrono opportunità uniche per applicare la psicologia dei media in molti modi.
La psicologia dei media e la comprensione degli effetti dei media sono fondamentali per l'alfabetizzazione mediatica del 21 ° secolo.
Contributori:
Grazie a Society for Media Psychology and Technology members, Drs. Mary Alvord, Phyllis Shares, Peter Shares, Pauline Wallen, Rochelle Balter, Pam Rutledge e Toni Luskin per il vostro contributo mentre preparavo questa descrizione e definizione della psicologia dei media.
Autthor. (Si prega di inviare commenti e suggerimenti all'autore)
Il dott. Bernard Luskin ha ricevuto un premio alla carriera dall'APA Media Psychology Division (46) ed è presidente emerito della APA Society for Media Psychology and Technology. Luskin è stato CEO di otto college e università e divisioni di aziende Fortune 500, tra cui Philips Interactive Media e Jones Education Networks. Bernie Luskin ha ricevuto due Emmy per programmi televisivi documentari ed è stato produttore esecutivo della prima Sesame Street, della Grolier's Encyclopedia, della Compton's Encyclopedia e di molti altri CD interattivi. www.LuskinInternational.com, email: [email protected].
Riferimenti:
Luskin, BJ (2002). Casting the Net Over Global Learning (1 ed. Vol. 1). Los Angeles: Griffin.
Luskin, BJ, Friedland., L. (1998). Divisione 46 Studio della task force sulle nuove opportunità di carriera nel campo emergente della psicologia dei media (46, Trans.) (1 ed., Vol. 1, pp. 101). Los Angeles: American Psychological Association.
Luskin, B. Psicologia dei media: un campo il cui tempo è qui, The National Psychologist, settembre 2002
Luskin, B., Psicologia dei media: un campo il cui tempo è qui, (ristampato nello psicologo californiano, maggio / giugno 2003
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