La vita è troppo corta per indossare un rossetto cattivo

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La vita è piena di compromessi che richiedono decisioni su come allocare tempo, energia e denaro. Mentre i Rolling Stones cantavano, "non puoi sempre ottenere ciò che vuoi, ma se provi a volte trovi che ottieni ciò di cui hai bisogno". Forse quello che vuoi veramente è una nuova casa, auto o piscina, ma questa non è un'opzione quindi compri qualche nuovo mascara, bronzer e ombretto. E 'davvero quello di cui hai bisogno in questo momento? Psicologicamente, la risposta potrebbe essere sì.

Il termine "effetto rossetto" è stato usato per descrivere la tendenza delle donne a spendere più denaro per gli accessori di bellezza durante le difficoltà economiche di quanto non facciano nei periodi migliori. L'effetto del rossetto è stato discusso in diverse recessioni – alcuni addirittura suggeriscono che potrebbe essersi verificato nella Grande Depressione.

Non sorprende che gli economisti abbiano documentato una diminuzione della spesa per la maggior parte dei prodotti durante la crisi fiscale. Allo stesso tempo, tuttavia, le donne mostrano un maggiore desiderio di elementi che migliorano l'apparenza (ad esempio, il rossetto). Rispetto alle vacanze, all'elettronica e agli yacht, il rossetto non è l'oggetto più costoso che puoi acquistare. Tuttavia, se sei così propenso puoi facilmente spendere $ 50 o $ 60 su un tubo di La Prairie Cellular Luxe o Sisley Hydrating.

Il pensiero evoluzionistico offre una spiegazione della storia della vita di questo fenomeno suggerendo che le donne indirizzano maggiori risorse verso prodotti di bellezza durante le recessioni nel tentativo di evidenziare segnali di accoppiamento per gli uomini – l'assunzione è che gli uomini culturalmente, più delle donne, sottolineano l'attrattiva fisica, i giovani e bellezza nell'arena romantica. Gli algoritmi mentali che guidano questo processo decisionale sono stati modellati dalla selezione naturale in un ambiente ancestrale in cui le risorse erano ad un premio. Trovare un partner che possa provvedere a loro e alla loro prole aiuterebbe a garantire il successo riproduttivo.

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La prima dimostrazione sperimentale dell'effetto rossetto, uno studio recente di Netchaeva e Rees, offre un altro strato di spiegazione. Oltre a innescare l'interesse romantico maschile, sofisticate donne moderne potrebbero usare prodotti di bellezza per accelerare il successo e la promozione sul posto di lavoro. L'effetto del rossetto è reale, ma funziona per migliorare l'aspetto in ufficio, non necessariamente per attirare partner di qualità superiore. "Le donne considerano il trucco e l'abbigliamento come strumenti per influenzare positivamente le percezioni degli altri in ambienti professionali", concludono gli autori. In altre parole, la motivazione a tenere un posto di lavoro potrebbe sostituire il fatto di attirare un partner come un modo per adattarsi ai giorni di pioggia economica.

Riferimenti

Hill, SE, Rodeheffer, CD, Griskevicius, V., Durante, K., & White, AE (2012). Promuovere la bellezza in un declino economico: accoppiamento, spesa e l'effetto del rossetto. Journal of Personality and Social Psychology, 103 (2), 275-291. doi: http: //dx.doi.org/10.1037/a0028657

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Netchaeva, E., & Rees, M. (2016). Stupore strategico: le motivazioni professionali dietro l'effetto del rossetto. Scienza psicologica. doi: 10,1177 / 0956797616654677