Dopo aver confessato che non mi piacciono i musei, ora sono pronto a rivelare che anche a me non piace fare shopping. È improbabile che questo venga rilevato dai principali servizi di informazione: "A Guy non piace fare shopping!" Naturalmente non mi piace fare shopping, gli uomini non amano lo shopping.
Questo è uno stereotipo, lo so. Ma lo scorso fine settimana ho inserito (con mia moglie) un negozio di pullman in un outlet (nota di Guy: Coach è un negozio che vende borse inspiegabilmente costose). Il posto brulicava di donne e ragazze che brulicavano attorno a ogni tavolo di borse, evidentemente apprezzando i loro sottili dettagli e le differenze in modi che superano di gran lunga le mie capacità mentali. Sarebbe più facile insegnare un calcolo sugli scimpanzé che insegnarmi a capire e ad apprezzare le borse degli autobus.
Quindi, è tutto molto interessante, dici, o forse non è così interessante, ma in ogni caso qual è il punto? Beh, sono un po 'affascinato da un fatto storico, vale a dire che musei e grandi magazzini hanno iniziato ad apparire nella nostra società all'incirca nello stesso periodo, alla fine del XIX secolo. Ora, c'erano collezioni private di arte e artefatti prima di questo, e naturalmente c'erano negozi e mercati prima di questo, ma cominciarono a comparire circa 150 espositori di roba di grandi dimensioni, disponibili al pubblico per guardare o comprare. anni fa. Ciò suggerisce, almeno come ipotesi, che esiste una connessione tra musei e negozi, oltre al fatto che non posso tollerare nessuno dei due.
Coloro che hanno studiato la questione hanno suggerito una serie di possibili ragioni per cui le dimostrazioni pubbliche di materiale hanno cominciato a comparire quando sono state fatte. Per me, ciò che ha più senso è che queste erano le prime forme della cultura dell'intrattenimento di oggi. Molto prima che potessimo raccontare storie e presentare prodotti desiderabili attraverso il cinema e la televisione, era ancora possibile raccogliere un po 'di roba in un imponente edificio e far sì che la gente ne restasse impressionata. Come ho detto prima, nella nostra cultura gli oggetti materiali possono acquisire una specie di celebrità, il che significa che le persone diventano completamente affascinati da questi oggetti. Pensa ad esempio a una moda del prodotto: la gente aspetterà in fila per ore per mettere le mani su un particolare giocattolo o dispositivo elettronico o altro.
Ma per tornare a dove ho iniziato, anche se gli uomini possono essere altrettanto agitati su qualche oggetto desiderabile come donne, ci sono in effetti alcune prove che almeno alcuni uomini sono meno in grado di elaborare centinaia di oggetti desiderabili raccolti nello stesso luogo. Malcolm Gladwell ha riassunto alcune di queste ricerche nel suo tipico stile divertente e accessibile in un articolo del New Yorker sull'aumento dei pantaloni kaki. Si scopre che i marketer sanno da anni che gli uomini e le donne reagiscono in modo diverso alle immagini pubblicitarie: le donne possono elaborare molti più dettagli di quanto possano fare gli uomini, almeno nella nostra cultura. Userò questo per dire che dovrei essere escluso dal prossimo viaggio di shopping o museo, che non è colpa mia, che il mio cervello non è semplicemente all'altezza. Vale la pena provarlo.
Per ulteriori informazioni, visitare il sito Web di Peter G. Stromberg. Credito fotografico: http://www.flickr.com/photos/dovcharney/3112212736/
