Gli umani sono una specie curiosa. Dedichiamo molta energia all'osservazione reciproca e alla decifrazione dei messaggi che altre persone sembrano inviare con gli oggetti con cui hanno scelto di circondarsi. Questo è il motivo per cui siamo tutti così agitati su quale divano scegliere tra opzioni altrettanto comode: pensiamo che stili differenti "diranno" cose diverse su di noi e vogliamo che quei messaggi siano "giusti".
I doni che offriamo trasmettono i nostri valori al mondo. Le carte da imballaggio possono essere riciclate o meno, per esempio, e gli articoli all'interno di tali documenti sono seri o frivoli.
Uno studio condotto da Buechel e Janiszewski e pubblicato sul Journal of Consumer Research indica che i doni che ricevono i loro ritocchi finali dalle persone che li ricevono sono più apprezzati e apprezzati dei regali che non lo sono. Fornendo l'opportunità di influenzare la forma finale, un dono porta segnali ai destinatari che i donatori del dono apprezzano il contributo che daranno al loro dono. I regali che i destinatari dipingono come desiderano forniscono questo tipo di "spinta al destinatario", per esempio.
In questo periodo festivo, fai regali che dicono "renderai questo regalo fantastico perché hai buone idee".
