Dai una rapida occhiata alla storia del linguaggio nella pubblicità e noterai una cosa: la semplicità governa la giornata. Sia che si tratti del numero di immagini utilizzate o della formulazione esatta di un annuncio, meno è molto di più. Basta dare un'occhiata ad alcuni degli slogan più famosi del mondo: fallo , ti amo , Always Coca-Cola – la lista continua. In effetti, la campagna "Hai latte?" è spesso votato come la campagna pubblicitaria più efficace di tutti i tempi – e sono solo due parole. Meno è davvero di più quando si parla di pubblicità – e lo stesso vale per il packaging – quindi diamo un'occhiata più approfondita a come l'utilizzo di un linguaggio semplice può rendere i prodotti irresistibili per un consumatore.
Chi lo sta già facendo?
Abbiamo stabilito che l'uso di parole chiare e semplici nel packaging può aumentare la sua efficacia, ma quali marchi hanno già scoperto e stabilito da soli? Bene, uno di questi esempi è un favorito americano: i piantatori matti. In uno dei loro ultimi lanci, i Planters Almonds, hanno optato per un approccio tipografico. Lascia che la copia parli, è immediatamente chiaro al cliente esattamente quello che sta ottenendo. Le "ALMONDS" trasparenti attirano l'attenzione dagli scaffali dei supermercati e, una volta che il cliente è stato agganciato, possono avvicinarsi per scoprire quei dettagli più piccoli – sapori e così via – che sono elencati anche sulla confezione, solo un tocco più piccolo. Ci sono molti altri esempi di utilizzo di parole semplici e chiare per trasmettere significato, ad esempio la gamma di prodotti alimentari di Ikea, da un marchio che ha preso il nome dal suo parlare diretto, da una linea all'altra, da pubblicità e pubblicità.
Perché è efficace?
Come abbiamo visto, il tipo di confezione che più frequentemente trae vantaggio da questo uso chiaro e semplice della lingua è il cibo e i materiali di consumo. La ragione? Le persone prendono decisioni su tali articoli molto più velocemente di quanto facciano per altri articoli più costosi. Ad esempio, se stavi cercando di acquistare una nuova auto e la brochure dicesse semplicemente "La nuova Ford Focus", probabilmente avresti qualche domanda da porre! Volete sapere sul risparmio di carburante, gli extra aggiunti, il chilometraggio, indipendentemente dal fatto che abbia o meno un'assicurazione di garanzia, e così via. E parlando di compagnie di assicurazione, non dimentichiamo che le istituzioni finanziarie come gli assicuratori spesso scelgono di usare anche un linguaggio chiaro e semplice. Le aziende che forniscono servizi come l'assicurazione per auto o altri prodotti finanziari offrono spesso servizi difficili da comprendere per alcune persone, in particolare in pubblicità o opuscoli. Ai consumatori deve essere offerta una risposta immediata, indipendentemente dal fatto che si tratti della più economica assicurazione auto o dei migliori tassi di risparmio. Ecco perché una formulazione semplice, chiara e mirata può fare la differenza per assicuratori e banche.
Che tipo di prodotti sono più adatti a questo stile?
Ora è chiaro che con il packaging alimentare c'è molta più flessibilità aperta ai designer di packaging, e il meglio è che capiscono che le persone vedono un prodotto e prendono una decisione in un secondo o due. Più chiara è la messaggistica, più facile è per il consumatore prendere la decisione. Ecco perché stiamo vedendo sempre più rivenditori che offrono i propri prodotti di marca con disegni semplici: le persone non vogliono dover raccogliere una lattina di piselli per scoprire cosa c'è in loro. Vogliono solo una lattina di piselli. Creando imballaggi che rispondono rapidamente a questa domanda, il marchio sta facendo il duro lavoro per vincere quel cliente. In realtà, non è solo uno sviluppo recente – guarda indietro agli anni '60 e vedrai che il supermercato britannico Sainsbury's ha alcune idee uniche con il loro design grafico. Titoli chiari, grafica semplice, formulazione incisiva – e questo era quasi cinquant'anni fa! Il grande design è davvero senza tempo, specialmente nel packaging.
Quindi cosa abbiamo imparato da tutto questo? Bene, la lezione dovrebbe essere chiara: per i prodotti FMCG come beni di supermercati, bevande e altri acquisti "veloci", molto meno spesso è molto di più. E anche prodotti molto complessi come quelli di banche e assicuratori possono trarre vantaggio dal semplice mantenerlo. La realtà è che spesso i consumatori vogliono avere obiettivi semplici: acquistare una lattina di fagioli, aprire un conto di risparmio e così via. Affrontando direttamente questi desideri attraverso semplici parole sul packaging, le aziende possono avere un impatto duraturo e aumentare i loro dati di vendita allo stesso tempo.
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