Il dato demografico di "detentore di dottorato, le donne di calcio che ascoltano i loro show sportivi locali" è probabilmente piccolo. Quindi non ero il pubblico previsto per la pubblicità del Dr. Pepper 10 che ho sentito oggi nella mia stazione sportiva locale.
Lo spot inizia promettente. Questa è una bibita per coloro che hanno "sognato di essere un vichingo" (che sono io!), Che hanno "bloggato sul bacon" (il tipo di cosa che farei io) e che hanno ormeggiato gli indumenti usando del nastro adesivo (sì ancora una volta).
Poi ci viene detto scherzosamente che questa bibita non è per "le signore". Non è una di quelle sdolcinate bevande dietetiche che "Susie" beve.
Questa è una bibita per gli UOMINI . Lo spot termina dicendomi di non comprare la soda, consiglio che seguirò felicemente: "Questa non è una bibita PER DONNE ."
Donne, siete esplicitamente non-invitati a comprare la famosa un-soda, la libagione di No Girlz Allowed.
Sto iniziando a sospettare che il signor Pepper non sia nemmeno un vero dottore.
Più i ruoli di genere e gli stereotipi si indeboliscono e si attenuano nella vita reale, più l'America corporativa dà il via a tutto.
Nella loro versione di purdah, abbiamo distinti regni di uomini e donne. Gli amati LEGO di mio figlio hanno persino introdotto una linea "ragazze" di recente, con grande dispiacere di genitori e bambini, incluse ragazze, che hanno felicemente giocato per anni con vecchi LEGO unisex.
Non ho bisogno che le mie tazze vengano con palline o tette. Preferisco che non puzzano di cliché anacronistici di mascolinità e femminilità.
Se mai c'è stato un gioco che non richiedeva elaborazione di genere, è BINGO. Come fai a "genderize" BINGO? Usi cose da ragazza sulla carta da gioco e la chiami "BINGO for Girls".
È plausibile, infatti, che si possa facilmente distinguere ogni singolo elemento nell'ambiente del bambino. Potresti prendere ogni oggetto e attività umana, unisex e metterlo in pratica o colorarlo di rosa.
Pensa all'oggetto domestico più casuale che puoi. Quindi vai su Google. Digita quell'oggetto e aggiungi la frase "… Per le ragazze ".
Ho provato "fork". Ta-da: un set di acciaio inossidabile per una "lady girl".
K-Mart ti offre 613 opzioni per mollette da muro per ragazze.
Ci sono i guanti da baseball per le ragazze.
È anche possibile acquistare "matite rosa personalizzate per ragazze". Le placche luminose sono un vettore brulicante di genere superfluo.
Qualunque cosa relativa all'abbigliamento o ai mobili, ovviamente, è pesantemente di genere.
L'anno scorso mi sono imbattuto in libri intitolati, Stories for Girls e storie per ragazzi . Le storie sono per ogni persona con l'immaginazione. Ecco perché li chiamano storie, e uno dei loro scopi principali è di metterci nei panni di altri tipi di persone e dell'altro sesso, per comprenderli meglio.
È vero che con l'eccezione del Dr. Pepper 10, a cui le donne sono umoristicamente ingiuste di acquistare, puoi trovare versioni non di genere di tutti di questi prodotti. Non devo comprare matite per ragazze, e non lo faccio.
Ma quando offri versioni di cose specifiche per genere, il terreno della nostra umanità condivisa, e la nostra capacità di immaginarlo, si ritira, solo un pochino. Questa potrebbe non essere l'intenzione, ma è l'effetto: ordinare, specificare eccessivamente e predeterminare un'identità maschile e femminile secondo vecchi cliché a scapito della nostra identità umana.
Puoi argomentare che le corporazioni modellano i prodotti perché vendono. Ai bambini piacciono
Non ne dubito per un minuto. La roba di principessa vende. Così fa l'eroina. Senza inciampare in un dibattito profondamente radicato sullo status di "libera scelta" in un'economia aziendale, dei consumi, dirò solo che tutti noi abbiamo insicurezze riguardo all'identità. Gli americani erano convinti in massa di non essere promossi a causa dell'alitosi nel 1900, quando Listerine iniziò una campagna per vendere collutorio.
Anche se è ingenuo pensare che tutti seguiamo pedissequamente le indicazioni della Disney, come se non avessimo alcun libero arbitrio, è ugualmente ingenuo pensare che la gigantesca impronta della società americana nella nostra cultura e coscienza popolare non abbia alcun impatto sulle nostre vite. Barricare il tuo ragazzo o ragazza da queste influenze è teoricamente possibile e pragmaticamente impossibile.
Ho sentito alcuni affermare che è solo "il modo in cui le ragazze sono", come se una preferenza per diademi e tutù rosa prodotti in massa in Cina fosse uno stato essenziale e inalienabile della natura femminile, simile all'estrogeno o all'istinto di sopravvivenza.
Sono d'accordo che le preferenze non sono interamente soggette a manipolazioni idealistiche di educazione. L'ho visto come genitore. Mio figlio ha venerato i treni di Thomas, anche se assolutamente nulla nella sua educazione ha rappresentato la morsa dei trasporti pubblici sul suo cervello infantile. Le ragazze che conosceva non condividevano questo interesse per i bus modello. Non posso negarlo.
Ma ha anche giocato allegramente con le ragazze per tutta la vita, una serie di attività che attingono alla loro immaginazione condivisa. Costruiranno il loro villaggio LEGO, disegneranno una mappa o creeranno un business di limonate insieme.
Se non altro, sono quelle attività imprenditoriali che sembravano le più difficili per la loro psiche umana. Questa è una buona notizia per i libertari, immagino.
Quando uno scopo principale, e la gioia, dell'infanzia è di esplorare quella grande domanda, "chi sono io?", Non mi fido del fatto che il dott. Pepper e la Disney siano quelli che cantano, "You Are This. Tu sei questo You Are This "di nuovo in faccia.
Ma, se dobbiamo dare tutto a un genere, inizierò una campagna per gli Eunuch Switchplates, Yo-Yos per Neuters e Pens for Humans.
Prendi quello, il cosiddetto "Dr." Pepper.
