Annunci: Oregon Trail + Crystal Pepsi = Trip Down Memory Lane

Se sei un ragazzino degli anni '90 come me, senza dubbio ti ricordi il gioco per computer Oregon Trail. Un piccolo carro con il giocatore come passeggero in una missione fino alla fine della linea che includeva attività come la caccia, la raccolta e il mantenimento della squadra dei buoi in buona salute.

La Pepsi ha riattivato di recente le sinapsi della nostalgia di un pre-40enne annunciando una reinvenzione del gioco con il rilancio della loro bibita gassata e cristallina, Crystal Pepsi. Guardare "i bei vecchi tempi" è stato a lungo un fascino per la nostra cultura (Niemeyer, 2014). Ricordare una bevanda analcolica interrotta è ora una di queste!

Secondo Yahoo! Music News "Il gioco interattivo presenta una nostalgica station wagon del '92 come la tradizionale modalità di trasporto, un centro commerciale di ritorno al passato, oggetti casuali come un secchio o un cercapersone lungo la strada (o sentiero) e altro ancora. Sfortunatamente, il gioco non sarà disponibile per giocare online fino al 7 luglio. "Fino ad allora, Crystalpepsi.net ha un'anteprima video.

Indipendentemente dal tipo, gli annunci tentano di "legare il prodotto o il servizio ai nostri bisogni psicologici più profondi e basilari". Pertanto, quando acquistiamo il prodotto, non solo ci darà qualcosa di utile o piacevole, ma pretende di renderci persone migliori o in questo caso, sentirsi meglio ricordando il passato (Kilbourne, 2012). Forse, stiamo avendo un momento in gruppo con i nostri compagni di bambino degli anni '90. La linea di fondo è che tenta di influenzare la propria realtà per motivare l'acquisto di un prodotto (Harris & Sanborn, 2013). Bravo, Pepsi per aver preso i nostri ricordi e averli trasformati in soldi! La nostalgia e l'accoppiamento dei passatempi americani sono stati una pratica praticata da molto tempo nella pubblicità, in particolare con la soda (Greenfield, 2016).

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Ora che noi "90's kids" in realtà "abbiamo figli", ci sono alcune cose da tenere a mente quando si parla ai giovani di messaggi inviati durante queste sessioni di schermate. Quando si elaborano annunci con bambini, gli operatori sanitari devono tenere a mente l'attenzione che gli inserzionisti danno a un prodotto e chiedersi perché sia ​​così. Dal momento che un prodotto / servizio è in prima linea, i genitori possono parlare ai loro figli di come gli inserzionisti creano i loro messaggi sui prodotti. Genitori e figli pensano anche ai modi in cui gli inserzionisti creano il riconoscimento del prodotto e le tecniche a loro destinate alla conservazione di tale prodotto. Il riconoscimento del prodotto è una premessa di base in televisione: come qualcuno che è in grado di "apprendere" un prodotto ergo identificarlo e ricordarlo. Gli annunci sono formulati in un modo per fornire messaggi per farti comprare un prodotto. Non solo un bambino deve conservare queste informazioni, ma deve convincere i loro caregivers ad acquistarle. Gli inserzionisti lo fanno creando semplici messaggi che consentono di capire questo intento. E in questo caso, Pepsi gioca sui tuoi sentimenti d'infanzia e approfitta del tuo potere d'acquisto adulta.

In relazione alle abilità cognitive, alla ricerca di prodotti sull'attenzione delle persone e ai ricordi creati durante le sessioni dei focus group hanno avuto un ruolo nella produzione di pubblicità efficace. Le combinazioni di informazioni visive, audio, testuali ed emotive sono calcolate in modo da promuovere la probabilità che un utente acquisti un prodotto (Kilbourne, 2012).

Quindi, colpirai il proverbiale road trip trail … e comprerai una Crystal Pepsi?

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Solo per amore dei vecchi tempi?

Riferimenti:

Greenfield, S. (2016). Dare il massimo segno globale: pubblicità della Coca-Cola "American Way" in Life Magazine, 1941-1947.

Harris, RJ, & Sanborn, FW (2013). Una psicologia cognitiva della comunicazione di massa. Routledge.

Kilbourne, J. (2012). Non posso comprare il mio amore: come la pubblicità cambia il modo in cui pensiamo e sentiamo. Simon e Schuster.

Niemeyer, K. (2014). Introduzione: media e nostalgia. In Media and Nostalgia (pp. 1-23). Palgrave Macmillan UK.