Betty, Briefs e Buying

Oh, lo sfortunato, sottostimato consumatore femminile! Dieci anni di studi hanno dimostrato che gli uomini rispondono alle immagini sessuali acquistando di più. E così l'esternalizzazione degli uomini ai commercianti spesso assume un approccio indiretto, solleticando le loro fantasie erotiche. Le donne, d'altra parte, devono accontentarsi dei biscotti da ballo e Mr. Charmin.

Questo perché gli stessi dieci anni di ricerca – lo stesso corpo di studi, in effetti – hanno dimostrato che le donne non aumentano il loro acquisto di un jot in risposta alle immagini sessuali. In effetti, la scarsità di dati che dimostrano che le immagini sessuali stimolano le donne ad acquistare ha praticamente bloccato il campo della ricerca sui consumatori.

Quale potrebbe essere troppo cattivo.

In un articolo di stampa sul Journal of Consumer Psychology , un team del Centro di ricerca per il marketing e la scienza dei consumatori di KU Leuven in Belgio presenta prove che i primati sessuali possono lavorare a meraviglie con le donne, se i primi sono tattili . Vedere una foto di un uomo a breve non può indurre una donna a modificare le sue decisioni economiche. Ma, almeno a livello sperimentale, tocca la biancheria intima da uomo.

• I ristoranti di fast food hanno migliorato il loro marketing per i bambini?
• Come convincere i bambini a scegliere la frutta per gli spuntini
• In che modo gli inserzionisti ti fanno ricordare gli annunci
• In che modo l'assistenza preventiva potrebbe abbassare i costi dell'assistenza sanitaria
• Negoziare il tuo stipendio senza giocare a Hardball

Il team belga suggerisce che sono necessari ulteriori studi per comprendere le basi evolutive delle risposte "pavloviane" dei consumatori di sesso maschile e femminile rispetto agli stimoli sessuali. (Il team si fa in quattro per notare che gli uomini si sbavano quando guardano le immagini di auto sportive). Ma un argomento più urgente per la ricerca potrebbe essere quello di escogitare modi per consegnare i primi tattili alle donne viste le ovvie limitazioni tecniche dello schermo di oggi, stampa, e mezzi pubblicitari radiofonici. Venditori a domicilio, chiunque?

_______________

Anouk Festjens, Sabrina Bruynee e Siegfried Dewitte, "Che sensazione! Il contatto con stimoli sessuali e ladri fa sì che le donne cerchino premi, " Journal of Consumer Psychology, In press. Disponibile on-line il 10 ottobre 2013.

• Cosa deve fare un genitore?
• Più sottile, più sexy, più caldo: 3 modi per aiutare tua figlia a resistere alle pressioni dei media
• Una visione di pace per l'America
• Marijuana per uso ricreativo in California
• Volkswagen, perché?

Rebecca Coffey è una giornalista scientifica e umorista. Il suo libro di scienze più recente è Murders Most Foul: EI School Shooters in Our Midst (Vook, 2012) Il suo libro umoristico più recente è Angel Food Cake di Nietzsche: E altre "Ricette" per Intellectually Famished (Beck & Branch, 2013).