Il modo giusto di perdonare un partner che è stato cattivo

Quando il tuo partner si allontana, una nuova ricerca sulle cadute delle celebrità mostra come affrontarle.

Fonte: Fizkes / Shutterstock

Le notizie di fine febbraio 2019 sono disseminate di storie di personaggi famosi che si comportano male in maniera molto pubblica, se non illegale. La stella dell’impero Jussie Smollett è accusata di aver simulato una vittima d’assalto, il proprietario del New England Patriots Robert Kraft è accusato di aver sollecitato il sesso in un centro massaggi della Florida, e il cantante R. Kelly è accusato di aver commesso una cattiva condotta sessuale con donne minorenni. Questi sono solo tre degli incidenti che si occupano dei titoli, ma la lista potrebbe continuare all’infinito. Mentre leggi queste storie, scuoti la testa e ti chiedi come mai quelli che una volta ammiravi sarebbero potuti cadere così lontano.

Pensa anche alle persone della tua stessa vita che si sono allontanate dalla retta via, se non sono finite nei guai. Eri così costernato dal tuo partner che non riuscivi a scrollarti di dosso quella brutta sensazione che hai? Ti chiedi perché la persona di cui ti fidi di più al mondo abbia commesso un atto illegale o abbia preso una serie di decisioni incredibilmente cattive? Come è potuto accadere e cosa dovresti fare?

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Ritornando a quei famosi casi di persone il cui comportamento ti confonde e ti delude, non è possibile condurre una diagnosi delle persone che subiscono queste cadute senza una conoscenza diretta da una valutazione psicologica, e ogni caso è indubbiamente diverso. Si può riflettere se tali individui hanno più di una piccola dose di narcisismo che crea la propria illusione, al protagonista, di avere diritto a un trattamento speciale. Certamente, questi individui vivono in un mondo in cui ogni loro desiderio è soddisfatto dagli ammiratori e dagli attaccanti che sono con loro 24-7. La cosiddetta “bolla narcisistica” creata dalla fama potrebbe quindi essere un fattore significativo nel condurre le persone che una volta erano umili e oneste a convincersi della propria invulnerabilità. Per altri, la caduta può essere correlata a una sorta di sindrome di impotenza in cui non si sentono meritevoli delle loro posizioni di rilievo, e così iniziano una caduta autolesionista verso il basso. In alternativa, potrebbero non interessarsi delle conseguenze del loro comportamento a causa di una forte vena di psicopatia.

Le celebrità possono essere imperfette, quindi, per una serie di motivi. La prossima domanda diventa come i loro fan gestiscono lo sgomento che provano quando vengono scoperti questi difetti. Le interminabili discussioni attorno ai distributori di acqua e ai tavoli da pranzo di tutto il mondo, per non parlare delle notizie via cavo, suggeriscono che anche le persone più ciniche condividono almeno un po ‘di tradimento o di essere stati ingannati.

Ci sono delle implicazioni pratiche quando l’immagine di una celebrità si appanna pesantemente, se non viene distrutta, quando tale comportamento illegale o immorale diventa esposto. I prodotti creativi di questi individui, le organizzazioni che rappresentano o le società per le quali erano portavoce ora possono essere dipinti con lo stesso tocco di discredito. Una nuova ricerca nel campo della psicologia dei consumatori fornisce alcune informazioni sull’impatto sugli spettatori quando gli attori famosi commettono trasgressioni. La professoressa di marketing dell’Università di Newcastle (Australia) Amanda Kennedy e colleghi (2019) nota che gli attori che cadono dalla grazia potrebbero in qualche modo preservare la loro capacità di essere promotori efficaci agli occhi del pubblico se mantengono le personalità dei loro personaggi in film o in TV. Come sottolineano, ci sono molti casi in cui gli attori appaiono come se stessi per sostenere un prodotto o un marchio, come Brad Pitt per Chanel o Matthew McConaughey per Lincoln. In alternativa, casi come Will Ferrell che ritrae il suo famoso personaggio di Ron Burgundy per Chrysler mostrano che le celebrità possono anche promuovere un prodotto nei panni dei ruoli cinematografici più popolari.

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Secondo il team di ricerca australiano, i consumatori formano una rete di associazioni con attori e un altro insieme di associazioni ai ruoli interpretati dagli attori. Concentrando il loro studio sull’attore Orlando Bloom, gli autori descrivono quelle associazioni per lui includendo i ruoli che ha interpretato in Pirati dei Caraibi e Il Signore degli Anelli , così come i suoi partner romantici, come Katy Perry, e le parole ” successo, “” bello “,” elegante “e” nudo “. Al suo personaggio Legolas (dal Signore degli Anelli ), le persone associano termini come” giovane “,” bello “,” coraggioso “,” Hobbit “,” potente, “” elfo “e” mitico / fantasy “. Gli autori propongono che se un prodotto è strettamente legato al ruolo e non alla celebrità, le trasgressioni fatte dalla celebrità non si spargeranno sul prodotto. Per quanto strano possa sembrare, allora, se Will Ferrell fosse una di quelle celebrità che si comportano male (e non ci sono prove che lo sia), il fatto che “Ron Burgundy” vendesse Chryslers non dovrebbe avere alcun impatto sul successo del marchio. Dietro a questa teoria, c’è anche l’idea che le persone abbiano un insieme più limitato di associazioni per un personaggio rispetto all’attore, il che aumenta ulteriormente il valore positivo dell’approvazione del prodotto del personaggio.

Per verificare questa ipotesi, Kennedy et al. condusse una serie di studi in cui si stabilirono su Orlando Bloom come la celebrità appropriata da usare per contrastare Legolas con Bloom stesso come testimonial per una marca fittizia di acqua in bottiglia. Nella condizione di “celebrità senza trasgressione”, i ricercatori hanno presentato ai partecipanti le informazioni sulla storia di Bloom, inclusa la grave caduta che è sopravvissuto quando aveva 21 anni. Nella condizione di “celebrità trasgressione”, questa informazione è stata aggiunta: “Un fatto poco noto su Orlando, perché il suo agente è stato in grado di impedire ai media di riportare questa notizia, è che ha una storia di abuso di droghe ea volte durante il suo la carriera è stata un normale consumatore di cocaina. Ciò gli ha causato notevole dolore e angoscia, ma per lo più è stato in grado di nascondere il problema agli amici intimi e alla famiglia “(pagina 112). Il campione di 291 adulti australiani ha completato le misure online che hanno testato, dopo aver letto la trasgressione / nessuna informazione di trasgressione, la loro intenzione di acquistare il prodotto.

Come previsto, gli autori hanno scoperto che le testimonianze di celebrità legate a una persona erano più efficaci di quelle legate alla celebrità. Inoltre, le informazioni sulle trasgressioni di Bloom hanno di fatto ridotto le reazioni favorevoli che i partecipanti hanno avuto sul prodotto. Pertanto, come concludono gli autori, “gli inserzionisti dovrebbero cercare di utilizzare i personaggi dei film, al contrario delle celebrità” quando cercano le specializzazioni di prodotto. Sfortunatamente, se il personaggio del film è malvagio, questa strategia potrebbe ritorcersi contro (vorresti comprare un deodorante approvato da Darth Vader?). Inoltre, se la celebrità ha dimostrato di essere un ammirevole cittadino irreprensibile, che potrebbe persino partecipare a cause caritatevoli, quelle associazioni positive non si trasferiranno sui prodotti per l’approvazione.

Lo studio australiano mostra, quindi, che le persone hanno una capacità di compartimentare il comportamento di una celebrità che si comporta male se il ruolo di quella celebrità è quello che gli inserzionisti stanno cercando di spingere. L’idea della rete semantica potrebbe anche spiegare il modo in cui alcuni fan sono in grado di rimanere fedeli a una celebrità che si è trovata in guai seri, come è successo per i fan dei patrioti duri a morire dopo lo scandalo Kraft. Se la tua rete semantica si concentra sugli attributi positivi di quella persona, come talento, lavoro di beneficenza o acume commerciale, allora le trasgressioni sembreranno meno gravi e potresti persino difendere il trasgressore.

Per riassumere, il comportamento scorretto della celebrità può dirvi tanto su di voi quanto sulla celebrità in questione. Inoltre, lo studio di Kennedy et al. Mostra che può esserci un percorso verso il perdono di coloro che si allontanano dalla propria vita. Per raggiungere l’adempimento nelle relazioni che hai con le persone reali a cui sei vicino, parte di questa compartimentalizzazione e concentrandoti sul positivo potrebbe rivelarsi un buon esempio.

Riferimenti

Kennedy, A., Baxter, SM, e Ilicic, J. (2019). Appassionati di personaggi famosi e film: Esaminare l’effetto delle trasgressioni delle celebrità sui giudizi dei consumatori. Psicologia e marketing, 36 (2), 102-112. Doi: 10.1002 / mar.21161