Il vero costo della moda veloce

Fonte: Andrew Morgan, usato con permesso

Andrew Morgan ha deciso di raccontare una storia semplice. Voleva parlare dei nostri vestiti, cosa indossiamo esattamente, cosa dice di noi e del suo impatto sul nostro mondo. A prima vista, si potrebbe pensare che il suo film THE TRUE COST riguardi l'anoressia mentre mostra i modelli sottilissimi che si preparano per servizi fotografici e lavori di moda. Ma molto velocemente lo spettatore si rende conto che il film racconta una storia molto più ampia di come solo pochi nomi di marca abbiano dettato la velocità con cui oggi il settore dell'abbigliamento funziona.

Prima di guardare il film, non avevo mai sentito parlare del termine fast fashion . Eppure è un'industria che tocca ogni parte della nostra vita in tutto il mondo.

Nell'ultimo decennio, l'industria dell'abbigliamento è cambiata radicalmente. Ancora negli anni '60, il 95% dei nostri vestiti era prodotto negli Stati Uniti. Oggi il 97% è esternalizzato ai paesi in via di sviluppo, realizzato da mani umane a una frazione del prezzo che era un tempo. Il prezzo dell'abbigliamento è diminuito significativamente, mentre è aumentato il costo di produzione degli abiti. Chi paga la soppressione dei prezzi? Le persone che fanno i vestiti. Gli operai delle fabbriche di manodopera in Bangladesh, ad esempio, guadagnano appena $ 3 al giorno in condizioni di lavoro non sicure. È spaventoso.

Perché l'industria dell'abbigliamento è diventata così veloce? E cos'è la moda veloce dopotutto? Quello che era un settore basato su cicli come la Natura stessa – con l'introduzione delle collezioni inverno / autunno e primavera / estate, l'industria della moda ora produce nuovi stili su base settimanale. I grandi marchi hanno identificato il nostro desiderio insaziabile di cose. In una recente intervista su Skype, Andrew mi ha detto: "Viviamo in un mondo frenetico e guidato dal consumatore. Il tasso di accelerazione è sorprendente. Cambiare a quel ritmo significa un sacco di cose e le persone cadono attraverso le fessure ".

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L'abbigliamento, realizzato con materiali più economici e meno costosi, viene messo da parte o praticamente buttato fuori a prezzi così ridicolmente bassi che è impossibile per le altre aziende competere a prezzi più alti e più realistici. Il risultato è una corsa verso la manodopera più economica possibile per garantire che i costi restino sotto controllo e che i profitti rimangano alti.

Ma a quale costo? Andrew dice che il suo film intende affrontare la disconnessione che la globalizzazione ha creato oggi nel nostro mondo. "Ho letto un articolo su Rana Plaza (l'incidente della fabbrica di abbigliamento più letale della storia). Mi sono chiesto come è possibile che non sia a conoscenza dell'origine dei miei vestiti? THE TRUE COST è iniziato come un film che ha un impatto sugli esseri umani e sull'ambiente. Continuò ad espandersi mentre cominciavo a vedere le interdipendenze. Si tratta di comprendere l'intersezione tra la psicologia, l'economia e la mancanza di regolamentazione nel settore della moda. C'è una serie di domande sullo stato degli esseri umani nel 2016. Che cosa significa vivere in un mondo di esternalizzazione della produzione delle nostre cose? "

Lontano dagli occhi, lontano dalla mente – questo è il problema con la moda veloce. Non vediamo i lavoratori – spesso separati dalle loro famiglie mentre lavorano infinite ore per salari estremamente bassi negli edifici che crollano, collassano e uccidono, come la tragedia del Rana Plaza che ha causato oltre 1.000 vittime a Dhaka, in Bangladesh. E se ne sentiamo parlare, sperimentiamo rapidamente la fatica della compassione. Come possiamo fare la differenza nella vita di quelle persone? Sono così lontani.

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Ma il film solleva anche altri problemi. Forse la cosa più straziante è l'impatto ambientale della nostra avidità di qualcosa di nuovo nel nostro armadio ogni settimana. La mancanza di regolamentazione ambientale in India, ad esempio, sta permettendo che i veleni vengano gettati nel fiume Gange. L'impatto dei pesticidi sui campi di cotone del Texas settentrionale è un altro esempio.

Ecco alcune statistiche per mettere le cose in prospettiva: acquistiamo 80 miliardi di capi ogni anno. Questo è il 400% in più rispetto alla quantità che abbiamo comprato solo due decenni fa. L'americano medio scarta annualmente 82 libbre di rifiuti tessili, il che si traduce in 11 milioni di tonnellate di rifiuti tessili provenienti solo dagli Stati Uniti. La maggior parte di questi rifiuti non è biodegradabile, si trova in discarica per 200 anni o più mentre rilascia gas nocivi. Dove vanno gli indumenti dismessi? Hai indovinato. Spesso finisce nelle nazioni in via di sviluppo che hanno prodotto gli abiti in primo luogo.

Questo argomento può sembrare schiacciante. E questo è. Ma quello che ho imparato dal film di Andrew e la mia conversazione con lui in seguito è che possiamo fare la differenza . Non si tratta di boicottare prodotti realizzati in Bangladesh o in altre nazioni in via di sviluppo in cui le condizioni di lavoro non sono ideali. Si tratta di modellare il nostro comportamento e la storia che ci raccontiamo in un modo diverso. Si tratta di reindirizzare la nostra coscienza a un livello diverso. Presto, mentre iniziamo a esaminare le nostre scelte più da vicino, iniziamo a cambiare la nostra prospettiva. Piccole cose come l'uso di borse per la spesa di stoffa invece di accumulare plastica nella parte posteriore della nostra dispensa o l'utilizzo di batterie ricaricabili invece di acquistarne di nuove ogni volta iniziano ad avere un impatto positivo sul nostro mondo.

Quando andiamo a fare shopping, possiamo chiederci: "Ho davvero bisogno di questo articolo? Lo amo? Mi prenderò cura di lui per molto tempo? È di alta qualità e durerà? Posso riutilizzarlo se necessario? "Lo shopping sostenibile può fare molto per combattere i problemi affrontati da Andrew nel suo film. I consumatori non devono acquistare prodotti creati in condizioni irragionevoli. Se c'è meno domanda, le cose dovranno cambiare verso una fine più positiva.

L'economia americana è basata sull'espansione. Ma è come un pallone. Ad un certo punto, scatterà perché l'espansione infinita non è fisicamente possibile (anche l'Universo smetterà di espandersi un giorno). La verità è che siamo cresciuti in un ruolo di consumatori, che è in realtà molto deprimente per gli individui. Secondo Andrew, ha reso facile avere una vita apatica. Nati in così gran privilegio, abbiamo un'enorme influenza su come è modellato il mondo. Tragicamente, non abbiamo il senso di responsabilità che accompagna questa influenza.

Dobbiamo iniziare a porsi una semplice domanda, una che informa tutto di noi. "Quali sono le scelte che sto facendo?" Come suggerisce The Power of Slow, la tua vita è una raccolta delle scelte che fai. Se hai vissuto in una storia che sei spettatore, mentre osservi la storia, è tempo di reclamare il campo per te stesso. Per il bene della tua vita. Per il bene dei tuoi figli.

"Voglio ispirare le persone ad azioni piene di speranza", dice Andrew. "La più grande bugia di tutte è che non puoi contribuire. Non puoi separare le cose. Non si tratta solo di vestiti. Riguarda l'avidità, il potere e la paura. Chi sta raccontando la storia, a quale fine e a quale fine viene abbracciata la storia? Come mai è stato ritenuto giusto che la prosperità di pochi possa essere costruita sulla sofferenza di tanti altri? "

È davvero una bella domanda. Andrew vuole invitarci tutti a una storia più grande. Una migliore in cui la moda non è veloce, ma decelerata a un ritmo sostenibile in cui ognuno ottiene ciò di cui ha bisogno.

È tempo di resistere alle bugie che ci hanno detto, che in qualche modo la felicità può essere acquistata – spesso a un prezzo scontato. La felicità non può essere comprata , nonostante i messaggi che vediamo ogni giorno reclamare altrimenti. In un recente discorso su TedX, il professore di Harvard, Robert Waldinger, a capo del più lungo studio sulla felicità nella storia, afferma che il segreto della felicità, indipendentemente dallo status socioeconomico, è stato trovato come una connessione con altre persone. L'amore, non roba, è la risposta.

L'amore inizia con le scelte che facciamo per noi stessi e – in definitiva – per il mondo in cui desideriamo vivere. Che passo puoi compiere oggi per andare verso un mondo migliore?