Installazioni di personalità ed energia verde

Investire in energia verde a casa potrebbe essere legato alla nostra personalità.

Blogger ospite : Ante Busic-Sontic, Università di Cambridge

(Https://pixabay.com/en/solar-system-roof-power-generation-2939560/)

Fonte: Pixabay

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È un enigma perché più persone non adottano installazioni di energia verde a casa. Secondo gli economisti, dovremmo investire molto di più nell’energia solare e in altri impianti domestici ecologici perché sono redditizi a lungo termine. I modelli economici si sforzano di spiegare la differenza tra investimenti verdi reali e potenziali per le famiglie, oltre a barriere di mercato come i bassi prezzi dell’energia a causa di costi sanitari e di inquinamento o mancanza di capitale.

I nostri personaggi potrebbero essere un’altra spiegazione per il divario osservato? Per affrontare questa domanda, Cameron Brick, uno psicologo sociale e io, un economista comportamentale, ha testato se i tratti della personalità prevedono l’adozione di sistemi solari e di altri sistemi energetici alternativi (ad esempio pompe geotermiche) in 3.500 famiglie in Germania. Uno studio precedente ha mostrato che la personalità prediceva piccoli comportamenti pro-ambientali come la conservazione dell’acqua (Brick & Lewis, 2016).

Usando i cinque tratti della personalità di Big Five per differenziare i tipi di personalità, abbiamo scoperto che i proprietari di case in alto verso l’apertura a nuove esperienze e anche il nevroticismo erano più preoccupati per l’ambiente, che a sua volta mostrava un legame positivo con gli investimenti in installazioni domestiche verdi. Attraverso lo stesso canale di preoccupazione ambientale, Extraversion è stato associato negativamente alla probabilità di adottare installazioni verdi. Tali effetti erano relativamente piccoli rispetto a fattori che influenzano l’idoneità e la redditività di un impianto, come il tipo di edificio o l’irraggiamento solare.

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Fonte: Busic-Sontic & Brick, 2018

_{Modello della mediazione dei tratti Big Five (Xj) attraverso la preferenza al rischio e la preoccupazione ambientale per gli investimenti verdi con j = apertura all’esperienza, coscienziosità, estroversione, gradevolezza e nevroticismo.}

È interessante notare che alcuni dei tratti Big Five erano associati alle preferenze dei proprietari di casa per correre rischi, ma tali atteggiamenti di rischio erano estranei alle installazioni verdi. Ciò sembra sorprendente a prima vista, poiché un investimento nella tecnologia verde richiede un notevole esborso finanziario e i futuri prezzi dell’energia non sono noti, rendendo incerto il risparmio sui costi energetici delle installazioni. Sorprende anche perché i precedenti lavori sulle installazioni domestiche nel Regno Unito hanno dimostrato che le preferenze di rischio erano importanti (Busic-Sontic, Czap e Fuerst, 2017). Pensiamo che la risposta risieda nel panorama politico tedesco. I sussidi di lunga durata per le energie rinnovabili hanno ridotto in modo massiccio i rischi di investimento dei pannelli solari e di altre installazioni verdi. In questo contesto, le preferenze di rischio e quindi la personalità potrebbero non avere più importanza per le installazioni verdi.

In un contesto come la Germania, dove i rischi finanziari degli investimenti verdi sono bassi, i nostri risultati suggeriscono che l’adozione di sistemi di energia verde potrebbe essere aumentata indirizzando gli annunci a determinate personalità attraverso preoccupazioni ambientali piuttosto che preferenze di rischio. Ad esempio, gli annunci sui sistemi di energia verde potrebbero evidenziare gli effetti attenuanti sui cambiamenti climatici, e questo potrebbe attrarre le persone con un alto grado di nevroticismo che tendono ad essere ansiosi riguardo alle possibilità negative. In mezzo alle attuali turbolenze legate alla personalizzazione degli annunci per gli utenti di Facebook in base alle loro personalità, è necessario prestare particolare attenzione alla pubblicità mirata per comportarsi in modo etico, preservando la privacy e la libera scelta.

In conclusione, le nostre personalità possono influenzare gli investimenti verdi e questi effetti possono dipendere dagli attuali incentivi finanziari per l’energia verde. Considerare come le persone differiscono le une dalle altre in personalità potrebbe aiutare a redigere incentivi meno costosi e più efficaci dei tradizionali sussidi finanziari.

Ante Busic-Sontic, [email protected]
Cameron Brick, [email protected]

Riferimenti

Brick, C., & Lewis, GJ (2016). Scoprire la personalità “verde”: i tratti fondamentali prevedono comportamenti rispettosi dell’ambiente. Ambiente e comportamento , 48 (5), 635-658. doi.org/10.1177/0013916514554695 PDF post-stampa

Busic-Sontic, A., & Brick, C. (2018). Effetti del tratto di personalità su installazioni domestiche verdi. Collabra: Psychology , 4 (1), 8. doi.org/10.1525/collabra.120 PDF ad accesso aperto

Busic-Sontic, A., Czap, NV, & Fuerst, F. (2017). Il ruolo dei tratti della personalità nel processo decisionale ecologico. Journal of Economic Psychology , 62 , 313-328. doi.org/10.1016/j.joep.2017.06.012