L’amore romantico è solo un’invenzione del commercio?

Riflessioni sul San Valentino.

L’origine precisa di San Valentino è sconosciuta, ma le fonti indicano compassionevole, amore fraterno, non romanticismo, che ha spinto la santità di Valentinus. Secondo la leggenda, Valentinus violò deliberatamente la legge nell’antica Roma quando fornì servizi cristiani e fu condannato a morte. Secoli dopo, il giorno del suo ricordo fu romanticizzato quando il concetto di amore cortese si diffuse in tutta Europa.

Negli ultimi decenni, le aziende hanno guardato a San Valentino come un’altra opportunità per aumentare il commercio. Contrassegnato come “Hallmark Holiday”, il giorno di San Valentino ha indotto alcuni a suggerire l’amore romantico semplicemente un’invenzione da parte dei media e dell’industria per coinvolgere le persone per i loro scopi. Certo, non c’è quasi un business che non attiri con la merce appositamente pubblicizzata per San Valentino. Naturalmente, la datazione romantica in sé sostiene un’enorme industria. Ristoranti, film, spettacoli, gioielli, fiori, cartoline, cioccolatieri e molte aziende si rivolgono in particolare alle persone in relazioni sentimentali, alcune delle quali sono state appositamente inventate per questo scopo. Il caso del diamante di fidanzamento è particolarmente impressionante: una campagna di marketing strategica del cartello dei diamanti alla fine degli anni ’30 ha convinto gran parte degli Stati Uniti che un diamante artificialmente sovrastimato dal monopolio e spesso importato dopo una lunga catena di sfruttamento umano è un must di “amore” per un fidanzamento.

Inoltre, le società occidentali promuovono l’attrattiva fisica per una risorsa chiave per trovare l’amore romantico. Le aziende assorbono miliardi di dollari ogni anno vendendo cosmetici, profumi, trattamenti per capelli e pelle, vestiti, gioielli, perdita di peso e prodotti per la costruzione del corpo, chirurgia e altro ancora. Film, riviste, libri, giochi per computer e altri media che si occupano di amore romantico vendono bene.

Erich Fromm si lamentava dell’aspetto del mercato degli appuntamenti romantici già negli anni ’50. Ha descritto come le persone stimano il proprio valore di mercato in base all’attrattiva fisica, allo status e alla ricchezza per trovare partner romantici che soddisfano il loro bene percepito per la transazione di una partnership. Al giorno d’oggi, lo shopping per un amante è stato facilitato da siti di appuntamenti e app. Convenientemente, potremmo scegliere tra una serie di caratteristiche desiderate per trovare la nostra corrispondenza in un catalogo internet.

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Fonte: Armin Zadeh

È vero, quindi, che l’amore romantico è solo un’illusione propagata dall’industria per sostenere il commercio? Questa impressione è nutrita da molti che trovano l’amore romantico – almeno per quanto è ritratto in canzoni, film e pubblicità – per essere sfuggente e di breve durata. L’incredibile eccitazione e ossessione che possiamo provare all’inizio di una relazione romantica svanisce invariabilmente, lasciando molti a cercare nuove eccitazioni altrove in uno schema perpetuo.

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Un concetto più profondo di amore sostiene che non è l’amore che svanisce, è la nostra infatuazione. Un amore così profondo può davvero iniziare quando i pensieri ossessivi diminuiscono. Tuttavia, questo tipo di amore duraturo richiede impegno e concentrazione, rendendolo molto meno popolare dei sentimenti magici e di breve durata che abbiamo quando ci innamoriamo. Ironia della sorte, il concetto di amore come arte – come suggerito da Fromm – è più efficace – in realtà abbiamo molto più controllo sull’amore di quanto pensiamo. L’amore romantico esiste molto. E sì, è bello e magico, anche se potrebbe chiedere molto di più di quanto ci aspettassimo.

Ci sono somiglianze tra la nostra passione per l’innamoramento e la nostra fissazione con il commercio. Entrambi offrono gratificazione senza troppi sforzi. Quando ci innamoriamo, i nostri intensi sentimenti ci portano e le relazioni sono facili. È anche facile comprare roba e trarne soddisfazione. L’amore e la felicità duraturi, tuttavia, sono più difficili da raggiungere. Al suo centro, l’amore implica la continua preoccupazione per il benessere e la felicità di qualcuno. Per rendere qualcuno felice, dobbiamo sapere che cosa rende felice qualcuno – che prende in considerazione e sforzo. Comprare del cioccolato per San Valentino può essere un bel gesto, ma pensare profondamente a qualcuno che piace davvero ed esprimerlo in modo personale sta mostrando amore.

Certo, comprare fiori a San Valentino, anche se fatto con attenzione, non cambia fondamentalmente una relazione. Esposizione coerente di sforzo e preoccupazione. L’amore non accade a causa di San Valentino ma può accadere nonostante ciò. Il richiamo degli acquisti può effettivamente distrarre dal significato dell’amore romantico. Se veniamo coinvolti nella routine superficiale di soddisfare le aspettative, potremmo perderlo del tutto. In questo senso, il giorno di San Valentino non è diverso da qualsiasi altro giorno.