The Secret Behind Viral Videos

Questa settimana ho avuto il chiaro (e delizioso) piacere di intervistare il leggendario Phil Nottingham per il mio programma di podcast, The Good, The Bad and The Dirty.

Non solo è un favoloso spadaccino della persuasione digitale, è anche ridicolmente divertente, il che significa che ci sono voluti un po 'di tempo per uscire con qualsiasi intro coerente.

Ad ogni modo, ci siamo arrivati ​​alla fine, e quando l'aria si è schiarita ha condiviso alcuni suggerimenti incisivi sul perché il video come mezzo è così potente e su come puoi usarlo per aumentare la tua rete di influenza online.

Forse l'intuizione più toccante è stata l'osservazione che "video" non significa contenuto in sé e per sé. Piuttosto, è un fattore di forma, che in quanto tale ha qualità specifiche che lo rendono particolarmente utile come strumento per la comunicazione persuasiva.

• La solitudine dei social media, terza parte
• La gioia del pensiero
• Laird Hamilton e l'arte del surf
• Mancanza di motivazione e ispirazione? 5 segreti per sbloccare
• Introduzione a Psych: una roadmap per la vita

Phil ha evidenziato tre motivi chiave per cui il video come forma può essere utilizzato per effetti drammatici online.

3 motivi per cui il video è così convincente

1. Il video è estremamente gradevole
2. Puoi presentare un personaggio o un personaggio alle persone in un modo molto più completo e olistico (di quanto potresti fare con solo testo o immagine)
3. Combina audio e testo con immagini, movimenti e innumerevoli altri segnali che contribuiscono alla sua ricchezza come strumento online

Ha spiegato che se vuoi usare il video in modo più persuasivo, devi trattarlo come un mezzo e iniziare a capire cosa puoi fare con il video per renderlo prezioso.

• Perché sono così bruciato?
• Lettera a una persona giovane (sessuale)
• Come gli imprenditori possono proteggere il loro bene più prezioso
• L'autocontrollo è più della forza e della resistenza brutale
• Questo comportamento è normale o suggerisce la presenza di una malattia?

3 modi per rendere preziosi i tuoi video

1. Definisci un obiettivo. Cosa vuoi ottenere?
2. Decidi quali storie puoi raccontare e come meglio dirglielo
3. Assicurati di considerare come gestirai l'ottimizzazione tecnica. Ciò significa decidere come ospitare il video, implementando i metadati in modo da ottenere la massima visibilità su YouTube e assicurandoti che sia molto condivisibile e scalabile.

Per la maggior parte di noi, la motivazione alla base della creazione di contenuti video è intorno alla visibilità, aumentando la nostra credibilità e reputazione e raggiungendo un pubblico più ampio. Per gli altri si tratta di guidare il traffico e aumentare i tassi di conversione in un sito esistente e consolidato.

Qualunque sia la ragione, Phil ha rivelato che la creazione di un video convincente ed efficace si riduce a una cosa :

"In realtà si tratta di prendere una strategia guidata dall'obiettivo e di lavorare quando il video è la forma giusta per il tipo di storie che vuoi raccontare"

E il gioco è fatto.

Il trucco numero uno per aumentare la viralità

Quindi, qual è la cosa numero uno che puoi fare per aumentare la condivisibilità del tuo video? Bene, i video virali tendono ad avere una cosa in comune – e questo è sovversione (vuoi twittare questo?).

Se vuoi attirare l'attenzione dei tuoi clienti, non limitarti a un video aziendale generico e blando: dai loro qualcosa che li sorprenda.

Esempio:
Dollar Shave Club – il video non ortodosso che ha sovvertito le aspettative di ciò che avresti ottenuto, e ha portato un significato completamente nuovo a raccontare storie in un modo nuovo e inaspettato.

Il video in 3 modi può aiutare il SEO

1. Classifica nella ricerca di Google

Per classificare le ricerche di Google, fai in modo che la pagina venga indicizzata per il ranking dei video (in questo caso Google riconosce che la tua pagina contiene video). Puoi anche utilizzare "rich snippet", un'icona simile a un video, che otterrà percentuali di clic più elevate rispetto ai normali risultati di ricerca. Puoi anche inviare una Sitemap o un markup schema.org (una piccola serie di tag che includi nel codice sorgente del tuo sito web) per migliorare il tuo posizionamento.

2. SEO di YouTube
YouTube è ora il 2 ° motore di ricerca più grande al mondo dopo Google, il che significa che è uno strumento davvero potente per ottenere i tuoi contenuti (e il tuo marchio!) Là fuori. Puoi ottimizzare i tuoi video di YouTube assicurandoti di utilizzare parole chiave pertinenti e utilizzare didascalie descrittive.

3. Guida i link al tuo sito web
I video indirizzano i link al tuo sito web, aumentano l'autorità percepita e indirizzano il traffico.

E l'errore principale?

No. 1 = hosting-non spingere tutto su YouTube!

Piattaforme di hosting

Se sei un'azienda di piccole-medie dimensioni:

• Wistia: guida traffico e conversioni
• Amazon S3 – Giocatore personalizzabile
• YouTube – per aumentare la consapevolezza del marchio

Se sei una grande azienda:

• Brightcove – Ottima piattaforma pubblicitaria, API flessibile e sicura
• YouTube – per aumentare la consapevolezza del marchio

Quindi … Ti piace questo post? Questo è solo un assaggio di ciò di cui ho parlato il Dr. Karl Blank e io. Ascolta l'intera registrazione qui.

Torna la prossima settimana quando scriverò del nostro prossimo ospite speciale e condividendo con te i loro consigli su come utilizzare la psicologia segreta della persuasione per aumentare la tua influenza online.