Una mascolinità positiva e raffinata

Allentando il libro dei giochi di mascolinità. Di Aaron B. Rochlen, Ph.D.

Fonte: philadelphia_eagles_free_use

Gli spot del Super Bowl sono veramente uno su un milione. O più esattamente, 30 (secondi) per 5 (milioni). Realisticamente, questi sono gli unici spot che gli americani guardano davvero al momento e parlano del giorno successivo e oltre.

E anche se il valore economico di questi spot è ovvio, il loro ruolo nel riflettere le norme culturali è più sottile, ma probabilmente vale più valore. Ciò è particolarmente vero con le pubblicità con icone dello sport che hanno il chiaro impatto sul modo in cui ragazze e ragazzi, uomini e donne, inquadrano le loro identità ed espressioni di genere.

• 6 consigli per costruire la tua tribù come lettore e scrittore
• 6 vantaggi di uno spazio ordinato
• Stai sabotando la tua felicità?
• Festeggia il tuo amore
• Cosa c’è di sbagliato nel calcio negativo?

Il 2018 non ha fatto eccezione. E questa volta, l’annuncio che ha fatto questo efficacemente è stato quello prodotto dalla NFL.

L’annuncio presenta Eli Manning dei New York Giants e il suo compagno di squadra con ampio ricevitore, il sempre agevole Odell Beckham Jr. I due sono impegnati in una danza dinamica e intima sul campo “(I’ve Had) The Time of My Life “dalla colonna sonora di” Dirty Dancing “. Dopo aver percorso un percorso, si gettano l’uno nelle braccia dell’altro e ballano in modo creativo la canzone in un modo che persino Patrick Swayze applaude.

Ad un certo punto, i loro sforzi sono quasi fermati da un allenatore disapprovante, cercando di “controllare” questa potenziale infrazione di come gli uomini dovrebbero interagire su un campo. Fortunatamente, il divertimento continua mentre un compagno di squadra ferma l’allenatore con un semplice proclama: “Lasciali solo ballare”.

• Trovare significato attraverso un impulso di creatività dopo il 50
• Lo studio rivela processi di pensiero che favoriscono la creatività
• Perché l’attivismo fa bene agli adolescenti e al Paese
• Mi sento fortunato?
• Come usare coincidenze significative

Naturalmente, lo scopo originale dell’annuncio è quello di promuovere la decisione della NFL di “divertire” la propria lega, consentendo feste di touchdown più creative. Eppure altri potrebbero considerare l’annuncio uno sforzo per “alleggerire l’umore” dopo un anno negativo nelle valutazioni. E c’è sicuramente spazio per la NFL di aver bisogno di alleggerire l’atmosfera e cambiare la loro narrativa. Tra valutazioni più basse, diversi casi di violenza domestica di alto profilo, e la protesta di inno nazionale che causa polemiche, è stato un anno difficile per la NFL.

Ma diamo alla lega quando fanno qualcosa di efficace che può avere un effetto positivo. Questo annuncio non sarebbe successo cinque o dieci anni fa. Allora, ci sarebbe troppa paura su quali messaggi potrebbero essere stati dedotti intorno all’identità sessuale degli “attori”. Le battute sull’omofobia sarebbero più numerose di quelle che “abbracciavano” la pubblicità, il suo umorismo e i suoi messaggi.

E non avrebbero avuto gli atleti stellari per il lavoro.

I giocatori di calcio selezioneranno gli annunci con cui sono a loro agio, quelli che riflettono la cultura in cui viviamo e le immagini che ritengono di essere a loro agio. Per generazioni, agli uomini è stato insegnato che dovevano essere molto attenti a come guardavano e si toccavano. Gli abbracci da uomo sono diventati accettabili, ad esempio, ma ballando in “Dirty Dancing” in TV nazionale al weekend del Super Bowl? Non tollerabile.

Ma le cose potrebbero cambiare lentamente. E forse la NFL, creando questa pubblicità classica istantanea, potrebbe aiutare in qualche modo piccolo ma significativo.

Un annuncio come questo ci mostra un diverso messaggio di mascolinità: uno di giocosità, creatività, vicinanza con altri uomini. Il modello GoDaddy degli spot di Super Bowl, con le loro pubblicità estremamente sessualizzate con donne attraenti come mezzo per comunicare messaggi e le loro implicazioni su come i giovani si vedono ora può essere superato – lentamente uscendo come il modello di virilità di John Wayne. E i messaggi che circondano ciò che questo potrebbe “significare” sulla propria mascolinità o orientamento sessuale, mentre non completamente nello specchietto retrovisore, potrebbero essere lentamente dissipati.

Quello che sappiamo dalla ricerca sugli uomini e la mascolinità è che gli uomini sono in buona salute connessi tra loro ed esprimono le loro emozioni. Gli uomini hanno bisogno di un senso di vicinanza nei loro rapporti con le conversazioni e si estendono oltre le discussioni sul calcio e le battute degli spogliatoi.

Mentre questo annuncio intende rafforzare la “dissociazione” delle regole per le celebrazioni del touchdown, potrebbe aver contribuito a sciogliere il gioco di mascolinità in continua evoluzione.

Facciamo in modo che sia giusto che gli uomini abbiano davvero una vicinanza l’uno con l’altro nei suoi diversi modi di espressione. Lasciali ballare, letteralmente e figurativamente, dentro e fuori dal campo, dentro e fuori dagli spot televisivi. Sarebbe qualcosa da celebrare davvero.

Aaron B. Rochlen, Ph.D., è un professore di psicologia dell’educazione presso l’Università del Texas ad Austin.