Vantaggio della casa

Data la popolarità del bingo in numerosi paesi del mondo, è sorprendente quanto poca ricerca scientifica sia stata condotta sull'attività. Ad oggi, la maggior parte delle ricerche (comprese alcune delle mie) ha esaminato il bingo offline (il che non sorprende dato che giocare a bingo online è un fenomeno relativamente nuovo) e la maggior parte della ricerca pubblicata proviene da una prospettiva sociologica che di solito coinvolge la piccola scala studi di interviste e / o osservazione di giocatori nelle sale da bingo. La ricerca condotta tra il 1980 e il 2005 ha avuto la tendenza a segnalare che la maggior parte dei giocatori di bingo sono donne della classe lavoratrice che giocano principalmente a socializzare con i loro amici in quello che percepiscono come un ambiente molto 'sicuro' (e in qualche modo non maschile) .

Le ricerche condotte dai sociologi americani Constance Chapple e Stacey Nofziger e pubblicate sulla rivista Deviant Behavior confermano queste scoperte generali, ma aggiungono che i soldi vincenti diventano alla fine una motivazione importante poiché la perdita costante porta alla cessazione del bingo (anche se la ragione principale per giocare il bingo è socialità). La loro ricerca ha anche riportato che la solitudine e la noia possono anche essere fattori critici nel motivo per cui le donne giocano a bingo. Attraverso l'alleviamento della noia, il gioco del bingo conduce all'incontro di altre persone che la pensano allo stesso modo, e aiuta anche ad alleviare la solitudine. I siti di bingo online hanno tentato di facilitare l'elemento di socialità incorporando le opzioni di chat online, le regole sociali sono diverse online rispetto a offline. Mentre nelle chat offline il bingo è in genere proibito durante il gioco, è attivamente incoraggiato quando si gioca a bingo online. Le funzioni di chat online sembrano essere uno strumento di fidelizzazione efficace da parte degli operatori di bingo online e sono specificamente rivolte alle giocatrici di sesso femminile.

Il bingo online e offline sembra avere molte somiglianze in termini di dati demografici. I siti di bingo online (e il marketing e la pubblicità che producono) tendono a colpire le donne, in particolare perché il bingo è l'unica forma di gioco in cui le donne superano significativamente gli uomini. Ad esempio, abbiamo trovato nel più recente sondaggio britannico sul gioco d'azzardo (BGPS) pubblicato nel 2011, che il 9% della popolazione adulta britannica aveva giocato a bingo online e / o offline nell'ultimo anno. Sebbene gli uomini fossero più propensi delle donne a partecipare alla maggior parte delle attività di gioco d'azzardo, il doppio delle donne (12%) aveva giocato a bingo nell'ultimo anno rispetto agli uomini (6%).

Una delle tendenze più evidenti di cui ho scritto negli ultimi anni è la femminilizzazione del gioco d'azzardo. Ho sostenuto che uno dei motivi per cui un numero maggiore di donne è il gioco d'azzardo è perché gli ambienti di gioco a distanza (come il gioco d'azzardo su Internet e il gioco d'azzardo per telefoni cellulari) sono neutrali rispetto al genere. Allo stesso modo in cui i giocatori di bingo femminile vedono gli ambienti offline in cui giocano "al sicuro", lo è ancora di più online. Durante il gioco del bingo online, le donne non si sentono alienate e stigmatizzate come a volte si sentono in ambienti di gioco più dominati dagli uomini come i negozi di scommesse e i casinò. Inoltre, l'anonimato percepito del gioco online è un altro fattore chiave che facilita il gioco del bingo online.

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Sembra anche esserci un nuovo tipo di giocatore di bingo – uno che gioca solo a bingo online. Nel nostro studio BGPS più recente, abbiamo scoperto che il 19% di tutti i giocatori di bingo scommette solo online (con il 4% che gioca sia online che offline e la maggior parte del 77% gioca solo al bingo offline). Come avevamo previsto, il bingo era il più alto tra i più anziani, con l'11% di quelli che avevano superato i 75 anni giocando a tombola nell'ultimo anno. Tuttavia, il fatto più interessante è stato il fatto che il bingo è diventato popolare tra i giovani, con il 10% di quelli di età compresa tra 16 e 24 anni che hanno giocato a bingo nei 12 mesi precedenti l'indagine. È interessante notare (e forse non sorprendentemente), che questo gruppo (essendo probabilmente più esperto di tecnologia) era più propenso a giocare a bingo online, e le donne erano significativamente più propense degli uomini a giocare a bingo online almeno una volta alla settimana.

Allo stesso modo in cui i siti di poker online stanno ora cercando di attrarre più donne, alcuni siti di bingo online sembrano voler attirare più uomini. Questo viene fatto su molti livelli, compreso l'uso di colori più neutri (unisex) nel design del sito web, premi non in denaro che si appellano attraverso le linee di genere e meno marketing e pubblicità incentrati sulle donne. Ci sono anche un numero crescente di casinò online che hanno introdotto il bingo online nel proprio portfolio di giochi. Tali tattiche sono quelle che noi psicologi chiamiamo tecniche "piede in porta" (le più ovvie sono le tattiche di marketing come i bonus di iscrizione o le offerte "play-for-free e vinci soldi veri") dove gli incentivi all'acquisizione sono dato nel tentativo di cross-vendere giochi e / o creare attività ripetute a lungo termine.

Storie giornalistiche sull'aumento della popolarità dei siti di bingo online affermano che le statistiche più recenti suggeriscono che molti uomini apprezzano anche il bingo online e che il numero di uomini che giocano online è in aumento. Tuttavia, non sono stato in grado di verificare tali affermazioni, e anche se potessi, le statistiche non racconteranno mai l'intera storia. Come affermava una volta Ebbe Skovdah (un manager di calcio danese): "le statistiche sono come minigonne, ti danno buone idee ma nascondono le cose più importanti!".

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