Annunci Instill "Addictude"

Tutti abbiamo notato quanti sospetti, accusati di crimini che vanno dal furto alla negligenza infantile e fino all'omicidio, incolpano la dipendenza per i loro misfatti. I loro avvocati lo sottolineano nelle loro richieste di pietà. Tipica è la storia di Hartford Courant di ieri relativa a un sergente della polizia del Connecticut, accusato di aver rubato $ 19.000 dai programmi giovanili del dipartimento di polizia per recuperare parte dei $ 240.000 che ha perso nei giochi d'azzardo. Secondo un mandato di tredici pagine, Michelle Wagner "ha rubato $ 12.364,95 dal fondo Police Explorers e $ 2.715,95 dai conti dei seggiolini per bambini prelevando bancomat" e "rubato $ 3,240 da una raccolta fondi di Police Explorer." Il giudice Bradford Ward "le ordinò cercare un trattamento per la dipendenza dal gioco come determinato dall'ufficio del commissario di cauzione ".

Innegabilmente, la dipendenza è un problema devastante in tutto il mondo. Ma ciò che ottiene insufficiente attenzione è il ruolo che la pubblicità gioca nel governarci tutti per diventare tossicodipendenti – che si tratti di sostanze o comportamenti – infondendoci con un insieme di impulsi, valori e convinzioni che io chiamo "addictude".

Dall'infanzia in poi, gli annunci ci insegnano a desiderare. Ci insegnano che non c'è differenza tra "voglio" e "bisogno". Ci ingannano facendoci credere che la fedeltà alla marca equivalga all'identità. Ci insegnano che non ottenere ciò che vogliamo e non farlo in fretta, è una tortura. Ci insegnano che la gratificazione immediata è un diritto umano fondamentale. Gli annunci ci insegnano che la moderazione è una brutta cosa e che la pazienza è ridicola. Le pubblicità ci rendono creduloni, spericolati, spietati, dipendenti.

Come i tossicodipendenti.

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L'ultimo demografico che i marketer hanno iniziato a prendere di mira è il set pre-speech. Attratti dai loghi e dalle combinazioni di colori, i bambini hanno mostrato una capacità di discernimento tra i marchi all'età di diciotto mesi e possono richiedere i marchi per nome all'età di due anni, scrive Susan Gregory Thomas in Buy, Buy Baby: How Consumer Culture Manipula i genitori e nuoce ai giovani menti.

Ci agitiamo in mezzo a una confluenza di convenienza, di incassare. Quando qualcuno da qualche parte si accende, spara, sbuffa, fa esplodere, gira, purga o le mille altre cose che gli umani fanno diventare dipendenti (o anche cattive abitudini), ascolta e ascolta innumerevoli registratori di cassa clang – ka-ching – come i simboli del dollaro lampeggiano in innumerevoli occhi aziendali. Le tue cattive abitudini potrebbero non coinvolgere droghe o alcol o altre sostanze. Anche così, hai idea di quante fazioni possano trarre dalla tua cattiva abitudine, dalla tua debolezza, dal tuo trattamento, da quella cosa che fai? Le pubblicità ci dicono che siamo indipendenti, che siamo individui, che siamo autonomi, che stiamo facendo scelte consapevoli. Questa è solo una parte del trucco. In realtà, gli annunci ci insegnano a desiderare / aver bisogno / fare le stesse esatte cose ancora e ancora e ancora, e sentirsi molto a disagio se e quando non lo facciamo. Gli annunci ci preparano per il tipo di schiavitù che è dipendenza: una servitù non solo per la sostanza o attività in sé, ma per innumerevoli estranei, aziende e istituzioni che non possiamo vedere, una fila di braccia collegate che si estende su collina e dale, comandandoci ed estraendo il nostro tempo, le nostre menti, la nostra libertà e il nostro denaro.

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