Ho sempre sospettato, per parafrasare un detto della scienza evoluzionistica, che il matrimonio riproduca il matrimonio. Lo stile del matrimonio è un'espressione germinale del matrimonio che verrà, i suoi punti di forza, vulnerabilità e sogni. Guardando indietro, molte delle risorse e delle debolezze del mio matrimonio si sono riflesse nel design del mio matrimonio e su come lo abbiamo progettato. Anche se naturalmente non mi sono accorto di quel momento, preoccupato quanto lo ero delle candele votive e della torta.
Per saperne di più ho partecipato a un incontro annuale di mercanti di matrimoni in Arizona, quando stavo lavorando al mio libro sul matrimonio. Questo era all'inizio della recessione del 2008. La terribile economia per i venditori di matrimoni (persone che vendono qualsiasi tipo di servizio di nozze, dalla musica ai fiori) in affari fieramente competitivi, 40 miliardi di dollari l'anno, sembra infestare l '"Accademia" come lo hanno chiamato. Diversi oratori e partecipanti hanno gravitato verso metafore letali di caccia e di essere cacciati. Hanno parlato di potenziali agguati potenziali clienti-sposi in quello che gli insider chiamano la "zona di fidanzamento" ("essere in 27 e in amore ti mette in The Zone", ha spiegato un oratore); trovare modi per "catturare la sposa che vuoi" e spigolare quell'imperscrutabile e "specie elusiva": la sposa moderna e intrecciata.
Uno dei relatori della conferenza è stata Jennifer Fallon, fondatrice e CEO di Kate Aspen Favors. Fallon ha iniziato la sua vita professionale vendendo software medico ai medici. Si è spostata su bomboniere e altri prodotti "eventi della vita" dopo che è stata fidanzata nel 2001. "Non sono un tipo di ragazza a pacchetto", ha spiegato, e "Non ho trovato nulla di unico ", il "luogo perfetto" "Per il suo matrimonio. Quando finalmente trovò quel luogo eccezionale, finanziò il suo uso accettando di commercializzarlo per il proprietario in altre spose per un anno, e riuscì a prenotare ogni singolo fine settimana. Fallon ha viaggiato da lì a favori di nozze "unici e diversi". Erano tutti "bla e prevedibili", quindi ha percepito l'opportunità. Dopotutto, oltre 100.000 spose scrivevano "favori di nozze" su Google in un solo mese, cercando senza sosta qualcosa che nessuno aveva mai visto prima . Così Fallon progettò un topiary place-holder per i tavoli del ricevimento nuziale e allestì un negozio di Yahoo nel gennaio del 2004, dapprima prendendo ordini solo via fax. Il business salì alle stelle. L'ha costruita dal nulla a 1,2 milioni di dollari in un anno, perché ha capito il paradosso centrale dei matrimoni di oggi: gli articoli di massa venduti a Fallon per creare un matrimonio unico, personalizzato e singolare.
È un cambiamento radicale nei matrimoni di 50 anni fa, questa ricerca di individualità. Non più la conformità della generazione dei miei genitori, che si sposò in obbedienza all'ortodossia e alla sceneggiatura. Distribuivano le mandorle del Giordano avvolte in tulle come favori e indossavano veli bianchi. I matrimoni dimostrarono con orgoglio la conformità, la volontà di una sposa e dello sposo di immergersi in un ruolo sociale. La cerimonia di nozze richiedeva solo (non che fosse un piccolo compito) la padronanza della sposa riguardo alla disposizione dei posti a sedere e l'etichetta di piegare il tovagliolo. Non doveva inventare o scrivere una sceneggiatura di matrimonio. Doveva solo eseguirne uno con successo.
Non c'era un evento nuziale che la guida alla galateo di Vogue non avesse coperto per lei. È un modo formidabile o, visto in un altro modo, un volume rassicurante.
Vogue consigliò che se una "ragazza spera che un fidanzato diventerà un fidanzato", deve "rifiutare e restituire il più discreto possibile" qualsiasi dono importante e, "sicuramente, qualsiasi biancheria intima" offerta da lui come un dono. Nel frattempo il fidanzato può portare "vino o piccole prelibatezze" se invitato nell'appartamento della sua fidanzata, e " ragionevolmente , ricostituire la sua scorta di liquori, come un gesto di apprezzamento." Alla cerimonia, se la sposa indossa i guanti, "le cuciture di l'anulare dovrebbe essere tagliato in modo che non debba togliersi l'intero guanto "per ricevere la sua fede nuziale. È tutto scritto per te.
Oggi, al contrario, un matrimonio è considerato quasi come un momento di branding unico per le nostre vite. Spesso nelle mie conversazioni sentivo la frase "industria del matrimonio", o il complesso industriale del matrimonio, da fidanzati comprensibilmente assediati dal cannoneggiamento del consumismo manipolativo e pre-nuziale. Ma non è affatto un'industria in senso stretto. Una massa industriale produce lo stesso prodotto di massa omogeneo secondo la stessa catena di montaggio, processi meccanicamente omogenei.
I matrimoni oggi aspirano al contrario. Mostrano le nostre opinioni e il nostro gusto personalizzati. Più sono uniche e riflessive le personalità dei coniugi, meglio è. Un consulente di matrimoni di successo alla conferenza ha riferito in prima linea che le spose stanno "saltando fuori dagli schemi . Vogliono fare il matrimonio loro, vogliono renderlo diverso. "Io sono stato a tutto da arrosti di maiale, luaus, masse cattoliche formali e matrimoni a tema calcistico.
All'Accademia, un consulente di matrimoni ha spiegato che si considerava una "autrice di matrimoni". Scrive la storia della sposa nell'arte della performance vivente di un ricevimento. Un altro commerciante ha commentato che le spose oggi sono "personalizzate" (anche se è difficile immaginare che siano state tutt'altro che personalizzate, almeno per se stesse). Pensano a se stessi come al "business dei servizi , non al business del prodotto". Come i venditori vedono, non stanno vendendo cose. Stanno "vendendo emozioni. Stiamo vendendo come si sente l'ospite quando entra, come si sente l'ospite quando riceve una catena chiave "come favore. Più audacemente, un wedding planner tra il pubblico propose: "devi scoprire dove la sposa è emotivamente e dove vuole finire emotivamente". Perché in definitiva, si tratta di "far sentire la sposa a proprio agio con se stessa … Si compra da sola" in il matrimonio, meditò ad alta voce.
È un affare strano, vendere a una sposa la sua identità di sogno di se stessa. Ma questa sembrava essere la loro missione. Ho lasciato la sensazione di "accademia" come se i matrimoni fossero improvvisati ecletticamente come le idee sul matrimonio stanno diventando. Il matrimonio replica il matrimonio. Per i miei genitori la sfida era che non avevano quasi nessuna scelta di vita significativa. La maggior parte di tutti si sarebbe sposata e, all'interno del matrimonio, la maggioranza avrebbe seguito i ruoli di genere stabiliti e raggiunto gli stessi parametri di riferimento. Oggi abbiamo scelte a bizzeffe. Un consulente di matrimonio ha cercato di raggruppare tutte queste spose personalizzate in categorie di "moderno", "vintage" o "tagliente" (e un altro ha aggiunto "l'eco-sposa" al roster). Mi ha colpito il fatto che i principali "tipi" di moglie negli Stati Uniti oggi possano essere descritti vagamente in termini simili.
Ogni era matrimoniale ha i suoi trade-off, i suoi lati positivi e negativi. Eppure, se dovessi scegliere, sceglierei le uniche ambivalenti consolazioni di conformità nel giorno in cui si festeggia il favore della mandorla del Giordano avvolto in tulle. Fa per un matrimonio più auto-realizzato (e matrimonio). Ma non è sempre facile, o migliore di quello che è venuto prima.
