La paternità è stata su una traiettoria verso una maggiore intimità, coinvolgimento emotivo e divertimento per decenni. La festa del papà non ha raggiunto.
Non che spendere soldi sia il modo più significativo per festeggiare i papà, ma è sorprendente che, nonostante la maggiore intimità che entrambi i papà e i loro bambini descrivono, la Festa del papà è ancora il più piccolo dei regali per le vacanze. E in termini di spesa al consumo, la Federazione nazionale al dettaglio riferisce che la festa del papà è inferiore al 60% delle dimensioni della festa della mamma.
Anche se i padri hanno sicuramente amato i loro figli, le generazioni precedenti di padri sono stati inscatolati in ruoli relativamente non emotivi, più stoici come capofamiglia o disciplinare. Il rispetto, piuttosto che l'intimità, era la regola, il che spiega perché la festa del papà è stata solo una festa nazionale dal 1972, mentre la festa della mamma è stata una festa nazionale dal 1914.
La terapeuta familiare Peggy Wynne ha notato una differenza significativa nel modo in cui gli uomini genitore nelle ultime due generazioni. "Con Boomers si trattava di sopravvivenza, sicurezza e responsabilità. I padri erano lì per servire e proteggere – ed era serio. I padri di oggi sono più disposti ad essere giocosi, a divertirsi e ad apprezzare i propri figli. Non si tratta solo di essere il fornitore. "
In effetti, i padri di oggi hanno ruoli più ampi. Secondo il Pew Research Center, i padri che vivono con i loro figli hanno più responsabilità per la cura quotidiana dei loro figli. E ottengono anche più intimità divertente ed emotiva. Nel loro studio di Marketing to Dads del 2012, Mintel ha osservato che i padri di oggi non sono solo fornitori finanziari; sono anche i principali fornitori di divertimento familiare di oggi e come tali hanno più probabilità di essere lo spender principale di tempo e denaro per l'intrattenimento familiare.
Potete vedere un enorme cambiamento nell'attenzione dei papà e il loro chiaro coinvolgimento nella genitorialità, notando come le loro preferenze di marca si spostano dopo la paternità. Secondo lo studio "Who's Your Daddy" di Y & R, Rubbermaid, Lego, Hallmark e Cheerios sono tra i marchi più desiderati dai padri di oggi. Non sorprende che nessuno di questi marchi figuri nell'elenco degli uomini senza figli. Ed era improbabile che fossero arrivati alla lista delle marche preferite di padre della generazione precedente. Che supporta uno studio Dove Uomo + Care 2014 che ha rilevato che l'86% degli uomini ritiene che il concetto di mascolinità sia cambiato rispetto alla generazione del padre.
Nelle precedenti ricerche che ho condotto per la festa del papà, gli acquirenti si lamentano del fatto che sono convinti che si tratta di trovare doni speciali per i loro padri. Data l'elevata statura emotiva e i ruoli più ampi dei padri, ecco quattro idee per deliziare tuo padre nella festa del papà:
Man-coccole. Sebbene i papà di oggi non desiderino un giorno alla spa più delle precedenti generazioni di papà, hanno bisogno di attenzioni speciali e di coccole da parte dei loro figli, specialmente se si tratta di cibo. Le prelibatezze fatte in casa, la colazione a letto, un picnic o altre uscite o chicche legate al papà sono le migliori tra i padri che ho intervistato negli anni precedenti.
Fidanzamento. Wynne sottolinea che i papà di oggi sono meno interessati a ricevere un regalo che dice "grazie papà" e vogliono invece un regalo che li unisca con i loro figli. "Non si tratta di onorare papà quanto di includerlo, quindi cose come i videogiochi che possono essere giocati insieme sono più apprezzati".
Attività. Gli uomini sono lavoratori per natura e, come ora sappiamo, sono spesso anche responsabili dell'intrattenimento familiare. Pianificare una gita attorno alle attività preferite di papà sarà sicuramente un successo. Può essere qualsiasi cosa, dai biglietti per una partita a pallone per accettare di registrare la sua oscillazione nel campo pratica.
Cose preferite. Alcuni dei marchi che fanno parte della lista "più desiderata" di uomini con e senza figli sono: UnderArmour, Nike, Netflix, Levi's, Kobalt e Apple. Forse una delizia da uno di questi marchi farebbe il trucco per tuo padre.
Buona festa del papà!