Ogni giorno sempre più persone cercano di capire la relazione tra denaro e felicità. Ultimamente ho riflettuto su, a quanto pare, una semplice domanda: i nostri valori predicono ciò che compriamo? Allen e Ng (vedi la citazione sotto) hanno proposto che l'influenza dei valori sulla valutazione del prodotto sarà diversa per i prodotti utilitari e simbolici. Innanzitutto, un po 'di background.
Le teorie sui valori dei consumatori suggeriscono che gli attributi individuali di un prodotto saranno valutati positivamente o negativamente e attraverso un processo di astrazione, queste valutazioni formeranno collettivamente un'attitudine al prodotto. Questi atteggiamenti saranno quindi generalizzati ad altri prodotti e classi di prodotti simili, creando infine un valore in base al quale le future valutazioni dei prodotti saranno influenzate. Questa è chiamata gerarchia comportamento-atteggiamento-comportamento. La ricerca precedente distingue tra significato di prodotto utilitaristico, che deriva da una valutazione sequenziale di attributi di prodotto tangibili e significato di prodotto simbolico, che deriva da una reazione olistica e affettiva a un'entità culturalmente definita che è separata dalla forma fisica del prodotto.
Allen e Ng (1999) hanno ipotizzato che i valori umani esercitassero un'influenza diretta sui prodotti simbolici (ad esempio gli occhiali da sole), ma solo un'influenza indiretta sui prodotti utilitari (ad esempio, le auto), attraverso attributi tangibili. Quindi cosa hanno trovato? Utilizzando una serie molto complessa di analisi delle regressioni, la loro ipotesi principale era supportata per entrambe le classi di prodotto, sebbene gli effetti fossero piuttosto deboli. La debole influenza dei valori sulla scelta del prodotto può essere dovuta al fatto che i valori sono un costrutto molto generale, mentre la proprietà di due prodotti particolari è un comportamento molto specifico.
Quindi, quali sono i principi guida nella tua vita? Prendi la Scala dei valori Schwartz e confronta i tuoi valori su 10 dimensioni, dall'edonismo alla benevolenza? Questo sondaggio online dura circa 5 minuti. Quando conduci questo sondaggio, imparerai quali sono i valori più importanti per te e in che modo le tue priorità di valore influenzano le tue ideologie, atteggiamenti e azioni in ambiti politici, religiosi, ambientali e di altro tipo. Vedrai anche come i tuoi valori si confrontano con gli altri.
Prendi subito la Schwartz Value Scale!
In BeyondThePurchase.Org aiutiamo le persone a stabilire una connessione tra i loro valori e le loro abitudini di spesa: come spendi i tuoi soldi e su chi li spendi e la loro felicità. Per scoprire cosa potrebbe influenzare il modo in cui pensi e spendi i tuoi soldi, accedi o registrati con Beyond The Purchase, quindi prendi alcuni dei quiz sulle abitudini di spesa:
In che modo le tue attuali priorità influiscono su ciò che acquisti? Prendi i nostri Life Goals e Buying Choices e sulla tua pagina di feedback imparerai che imparerai come le priorità attuali influiscono su ciò che acquisti.
In che modo la tua felicità atteso influisce su ciò che acquisti? Prendi la nostra previsione sulla felicità e nella pagina dei feedback imparerai se la felicità conta di più quando acquisti un'esperienza di vita o un elemento materiale.
Quanto sei materialista? Scoprilo prendendo la scala dei valori materialistici.
Sei un compratore compulsivo? Prendi la scala di acquisto compulsivo e scopri le tue abitudini di spesa.
Con queste intuizioni, puoi capire meglio in che modo le tue decisioni finanziarie influenzano la tua felicità.
Allen, MW, & Ng, SH (1999). Le influenze dirette e indirette dei valori umani sulla proprietà dei prodotti. Journal of Economic Psychology (20 ), 5-39.
