La psicologia della cartolina di Natale

Fonte: a cura di Laura Weis

La cartolina di Natale è condannata? Sono sopravvissuti inutili, carbon-costosi, anti-verdi di un'altra età? Cinquant'anni fa erano una tranquilla ossessione della classe media. Allora gli enti di beneficenza hanno realizzato il loro potenziale. E le imprese sono salite a bordo. Sono diventati una forma d'arte, un dispositivo pubblicitario e una dichiarazione di valore personale.

Sono ancora inviati a milioni attraverso il sistema postale cigolante, anche se molti ora stanno ricorrendo alla smart card elettronica o alla donazione in beneficenza al posto di una carta. O peggio, la lettera annuale "catch-up" vanta numerosi successi.

Ma sono finiti; almeno in forma di carta? Paradossalmente potrebbe essere che la cartolina di Natale è cambiata in carta e messaggio elettronico e diventare più, piuttosto che meno popolare. Tuttavia c'è ancora un'affascinante iconografia delle carte. Quali immagini da scegliere; cosa dire? Questa è la gestione delle impressioni al massimo

In forma stampata le due grandi tendenze dell'ultimo decennio sono state la Charity Card e la Green / Environment Card . Il messaggio chiave delle carte di beneficenza è che "io / noi sappiamo davvero cosa è il Natale" e "io / noi vogliamo essere identificati con questa particolare buona causa". Quasi tutte le aziende ora portano un logo sponsorizzato dalla beneficenza: vogliono essere viste come un buon cittadino aziendale. Il messaggio è il "vero significato del Natale: cura, condivisione, etica, equità, equità.

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La Green Card era più piccola, meno ostentata nel suo inchiostro d'oro e affermava coraggiosamente "fatta da carta riciclata" o "da foreste sostenibili". Potrebbe persino essere riutilizzabile. La carta verde può presentare un sigillo dagli occhi grandi, un elefantino vittorioso, una balena che salta fuori dal mare o qualche tipo simile di specie in pericolo di estinzione. Il saluto all'interno sarà spesso scritto in più lingue, nessuna delle quali è probabile che il destinatario lo capisca. L'intenzione è di sottolineare la profonda preoccupazione del mittente nei confronti dell'ambiente. La religione deve assumere un ruolo minore, anche se forse è la creazione di Dio che stiamo cercando di preservare.

Ma i veri esperti hanno rinunciato a carte, anche elettroniche. Ti hanno detto con una semplice email che hanno contribuito allo scavo di un pozzo nell'Uganda settentrionale invece di mandare le carte quest'anno. Prendi il messaggio?

Ci sono ancora molti altri tipi di carte disponibili. Messaggi nascosti contenuti nella variegata iconografia: messaggi riguardanti i valori, la personalità e il concetto di sé del mittente, nonché il destinatario. Dicono "questa è la mia idea di un buon design" o "Ho il senso dell'umorismo" o "Sono religioso" o "Mi identifico con questa istituzione".

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Una persona che sceglie di inviare una carta fatta in casa può mostrare di avere il tempo di spendere a mano a mano ogni carta. Possono mostrare la loro abilità artistica (o mancanza di esso) in un'auto-pubblicità accettabile. Potrebbero mostrare quanto si preoccupano personalizzando ogni scheda con un messaggio particolarmente appropriato (anche poetico) solo per te.

Al contrario, una carta stampata privatamente parla di denaro e ricchezza, essendo di solito molto costosa. Può indicare al ricevitore quanto è impegnato il mittente su altre questioni importanti (che fanno soldi?) – troppo impegnato in effetti per perdere tempo sprecando le ore a firmare le carte. Queste carte, come le targhe automobilistiche personalizzate, sono spesso uniche per il particolare mittente. Più raro ora di quanto fossero … molto più chiaro il messaggio

C'è un'altra variante della carta stampata: la carta fotografica . Questi possono essere scatti di famiglia, una foto della nuova casa o immagini dall'estero, tutti calcolati per annunciare in foto un fatto importante, come un'aggiunta alla famiglia, dove abbiamo trascorso le nostre vacanze estive, o dove si trova la nostra casa. Sono idealizzati come un hype familiare di tipo Disney che potrebbe essere un po 'economico con la verità.

Alcune organizzazioni continuano a stampare la carta istituzionale . Queste carte, solitamente sobrie, possono semplicemente avere uno stemma o un contorno degli edifici più attraenti dell'istituzione all'esterno e un messaggio di buona volontà semplice e limitato all'interno. Le istituzioni ospitate in edifici straordinariamente brutti potrebbero dover ricorrere all'uso di una fitta copertura di neve per nascondere il fatto.

Più recentemente, abbiamo visto l'aumento della carta politica . Queste carte permettono l'auto-rivelazione di convinzioni sociali e politiche, e probabilmente saranno probabilmente ampiamente ricambiate tra piccoli gruppi. Forse questi sono favoriti dai "mancini" che vedono ogni religione come l'oppio delle masse.

Ma che dire della carta commerciale venduta ovunque, dalle edicole ai supermercati? Queste carte contengono quasi sempre immagini di Natali dickensiani idealizzati (lampade a gas, crinoline, scene di neve, pullman e quattro), che occasionalmente presentano figure mitiche (Babbo Natale) o scene bibliche europeizzate. Un altro tema popolare sono gli animali lanuginosi e antropomorfizzati. Le parole al suo interno spesso riflettono l'immagine all'esterno – idilliaco e twee. Queste carte si trovano in tutto il mondo. Ma sono particolarmente inappropriati nell'emisfero australe, dove il Natale si verifica in piena estate.

Le riviste satiriche ora hanno pubblicità per le carte pagane – un'opportunità d'oro per l'individualista robusto che vuole scappare dalle scene di neve e dai gentiluomini vittoriani in top hat.

Proprio in fondo al mucchio ci sono le Christmas Card musicali . Le loro trucidate possono essere fermate solo con mezzi violenti.

Infine, per coloro che non hanno voglia di ricordare cosa sia veramente il Natale, c'è la carta dei cartoni animati. La maggior parte sono piuttosto divertenti e sono ideali per mandare a lavorare coetanei con un buon senso dell'umorismo. Ironia della sorte, sono l'unico tipo di carte con animali che è socialmente accettabile da inviare, in quanto le piccole creature saranno state bene e veramente investite con caratteristiche umane.

Quindi, se sei ancora un cardiologo, fai la tua scelta! Ma anche se preferisci il modello di email, la scelta non è dissimile. Ma scegliere di smettere di inviare può dire tanto quanto inviare. E questo può essere abbastanza significativo!