Papà, che cos'è la disfunzione erettile?

Questo post è stato stimolato (e dovrai scusare questi giochi di parole assolutamente inavvertiti) con un aneddoto recentemente condiviso con me da mia moglie. Lei e il nostro figlio di 15 anni stavano guardando la televsion quando è comparso un annuncio pubblicitario per Extenze, il "Natural Male Enhancement". Mio figlio era assolutamente sbalordito e mia moglie ha tirato un Jackie Gleason (hmna hmna hmna) nel tentativo di rispondere a questa domanda innocente. La sua risposta non fu dissimile da quella richiesta a suo figlio e genitore David Feinberg da suo figlio quando un annuncio per il trattamento della disfunzione erettile fu mostrato durante un evento sportivo.

Quindi, come il teaser di questo blogpost chiede, "Che cosa hanno in comune la disfunzione erettile, la FDA e la cultura popolare." La cultura popolare riguarda le immagini ei suoni di tutto ciò che circonda e permea la nostra vita quotidiana … pubblicità inclusa. Mentre ci sono stati tentativi di stimare il numero di annunci a cui siamo esposti nel corso dei nostri giorni (stampa, televisione e radio), è probabilmente sicuro affermare che si tratta di un numero elevato, e negli ultimi decenni, il Il pubblico americano è stato esposto a sempre più pubblicità di medicinali per un numero sempre maggiore di condizioni fisiche e mediche, sia reali che socialmente costruite.

Ti sei mai chiesto, dopo aver visto una di quelle pubblicità molto convincenti, sofisticate e apparentemente scientifiche in televisione, se hai la sindrome delle gambe senza problemi, disturbo d'ansia sociale, depressione, disfunzione sessuale femminile, calvizie maschile prematura (eiaculazione), demenza precoce e / o disfunzione erettile … o forse tutti?

Questi sono, dopotutto, degli annunci molto convincenti, e sai, ora che ci pensi … forse la tua memoria non è così buona come in passato, e non ti senti così ottimista come sembra che gli altri sentano, e semplicemente non dormi come quando eri più giovane e non riesci a mantenere quell'erezione finché sei abituato a farlo. Quindi forse tu e milioni e milioni di altri vai dal tuo medico e chiedi una pillola.

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Questa è l'essenza della pubblicità diretta al consumatore. Le aziende farmaceutiche spendono grandi somme di denaro ogni anno su queste clip di montaggio quasi medico, nella speranza di convincere il pubblico di osservazione che potrebbe trarre beneficio in qualche modo dall'uso di queste droghe, e queste spese corrono a miliardi, secondo Amy Shaw.I non sto a scapito del fatto che molte persone soffrano davvero e da condizioni mediche che compromettono le prestazioni sessuali, la circolazione sanguigna, l'umore e il volume dei capelli. Sono; tuttavia, i più affascinati e preoccupati da quelli che sono stati definiti "droghe di stile di vita". Joel Lexchin della School of Health and Management presso la York University di Toronto osserva che "la terapia farmacologica sta abbandonando il trattamento delle malattie per fornire miglioramenti a ciò che finora è stato visto come normale funzionamento "e chiede" qual è la deviazione dalla normalità per un trattamento equo? Che dire delle persone che non hanno niente di male in medicina con loro, ma vogliono solo sentirsi meglio? Chi pagherà queste terapie e quali sono le implicazioni per il modo in cui usiamo le risorse sanitarie? "

Mentre le aziende farmaceutiche salvano effettivamente vite e migliorano la qualità della vita di chi ha malattie croniche, non sono organizzazioni umanitarie … sono aziende a scopo di lucro. E hanno effettivamente profittato e questo è più evidente nell'arena del "farmaco di successo", quelli che guadagnano almeno $ 1 miliardo di vendite annuali. Tu conosci quelli: Lipitor, Celebrex, Vioxx, Prozac e Viagra

e forse nel prossimo futuro, Cialis. Se il tuo obiettivo è la redditività, allora la pubblicità è la chiave, ed è per questo motivo che le alleanze farmaceutiche, alias PhRMA (Produttori farmaceutici e di ricerca d'America, spendono miliardi per pubblicizzare questi farmaci e reclamarne i benefici).

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Prima del 1997, le case farmaceutiche vendevano direttamente ai medici e erano severamente limitate nel farlo direttamente al pubblico. Tuttavia, nel 1997, la FDA (Food and Drug Administration) ha emanato la sua "Guida per l'industria: pubblicità broadcast dirette ai consumatori" che, in sostanza, riduce le restrizioni sulla pubblicità diretta al consumatore di droghe al pubblico attraverso la televisione e la radio annunci. E proprio quell'atto ha aperto i cancelli dell'inondazione e siamo stati successivamente bombardati da annunci pubblicitari e spot pubblicitari accattivanti e promettenti. Mentre documentavo più pienamente questa evoluzione in "Farmaci pscotropici e cultura popolare: saggi su medicina, salute mentale e media", il punto che sto facendo è che è estremamente importante essere consumatori prudenti e saggi di pubblicità, in particolare per la medicina , nei media pubblici. Anche se la FDA lavora molto duramente per controllare i loro contenuti per la nostra sicurezza, questi annunci sono ancora molto evocativi, seducenti e promettenti (anche se in genere contengono tanto testo cautelativo e verbosità quanto offrono benessere fisico ed emotivo. sempre più aziende entrano nel mercato dei farmaci per disfunzione erettile, gli inserzionisti si sono sentiti incoraggiati, suggerendo che molte più persone di quanto si pensasse avessero disfunzione erettile e che avrebbero potuto trarre vantaggio da questi farmaci.La campagna pubblicitaria britannica di Eli Lily intitolata "40 over 40" è un esempio in cui suggerisce che fino al 40% degli uomini sopra i 40 anni può avere un certo grado di disfunzione erettile.Questo risultato è stato successivamente contestato dalle organizzazioni di controllo.

Il programma 40 su 40 è geniale come vedrai se segui il link sopra. Se sei attento, riconoscerai il sensuale Bolero di Ravel che suona non in modo così appariscente sullo sfondo, mentre una coppia bianca ben guarita inizia il suo incontro sessuale in cucina. Proprio mentre si stringono, il frullatore sul bancone gira su un denso intruglio bianco. Non credo di esagerare nel suggerire quanto sia suggestivo questo commerical, che ci riporta all'inizio e alla ragione di questo post. È importante prestare particolare attenzione non solo ai contenuti palesi, ma nascosti, della pubblicità televisiva e di stampa che costituiscono il tessuto delle nostre vite. È fondamentale leggere le dichiarazioni di non responsabilità, indagare sulla ricerca su cui si basano queste pubblicità (come lo studio sull'età maschile di Massachussetts) e porsi domande cruciali sulla zona di confine tra salute e malattia, per non lasciarsi sedurre dal credere che siamo più malato di noi perché le nostre gambe tremano di notte, o perché non ci sentiamo più sfiniti, o perché non possiamo mantenere un'erezione indefinitamente, o come eravamo abituati a quando eravamo più giovani.

Ogni anno, bambini e adolescenti guardano sempre più la televisione e stanno già facendo domande sollevate da questi annunci pubblicitari e pubblicità, e noi siamo moralmente obbligati a comprenderli appieno. A questo proposito, la FDA ha recentemente apportato importanti revisioni nelle sue linee guida sulla pubblicità DTC, indicando che gli annunci contenenti contenuti che potrebbero essere inappropriati per i bambini, "come i farmaci per il trattamento della disfunzione erettile, dovrebbero essere inseriti in programmi TV o pubblicazioni" ragionevolmente attesi per disegnare un pubblico di circa il 90% di adulti. "Le precedenti linee guida suggerivano un pubblico adulto all'80%.

Quindi, la prossima volta che il bambino ti chiede innocentemente "papà, qual è la disfunzione erettile?", O "mamma, ho la sindrome delle gambe senza riposo?" O "ho la calvizie prematura?", Pensa attentamente a ciò che vuoi che loro conosci, fai la tua ricerca, sii un consumatore informato … e goditi le pubblicità con quello che valgono. E ricorda, come ha suggerito Marshall McLuhan, che è il medium il messaggio, non il messaggio di per sé!