Hai sentito dire che un'immagine vale più di mille parole. La ricerca suggerisce che potrebbe valere anche un migliaio di voti e altro ancora. Perché in politica, la gente vota con i loro occhi. L'aspetto spesso parla più delle parole quando si tratta della correlazione tra bell'aspetto e successo elettorale.
I politici attraenti sono valutati in modo più favorevole rispetto alle loro controparti meno attraenti. [1] Perché? Forse perché le persone di bell'aspetto ricevono un trattamento superiore nei contesti sociali, sono più persuasive e godono di una vita professionale di maggior successo rispetto alle loro controparti meno attraenti. [2] Un'altra spiegazione, tuttavia, potrebbe semplicemente essere che ci piace guardare le persone belle. [3]
L'impatto dell'influenza visiva mette in evidenza l'importanza di prendere e mostrare foto di candidati attraenti. Eppure gli elettori tengono conto anche di altre caratteristiche.
Polling facciale: visualizzazione attraverso un obiettivo grandangolare
Gli elettori notano le caratteristiche facciali dei candidati e selezionano anche i candidati in base a caratteristiche facciali come la forma. [4] Le persone forniscono valutazioni simili di facce candidate indipendentemente dalla cultura, ma sono maggiormente in grado di prevedere il successo elettorale quando visualizzano candidati con un background culturale simile. [5] Altre ricerche che studiano l'effetto delle foto di ballottaggio indicano che in alcuni casi il voto può essere un esame approfondito della pelle che gli elettori possono esprimere il loro voto in base a candidati il cui colore della pelle corrisponde al loro. [6]
Per quanto riguarda i tratti di leadership, la ricerca mostra che i candidati in cerca di competenze ottengono più voti. [7] Ancora interessante, mentre i candidati percepiti come "babyfaced" sono visti come meno competenti, non ricevono necessariamente meno voti dei loro rivali politici dall'aspetto maturo. [8]
Oltre alla forma, al colore e ad altri attributi fisici, i candidati sul ceppo affrontano le sfide del bello in persona e anche nelle fotografie, che possono essere strategicamente manipolate per mostrare il candidato nella migliore luce possibile, sia in senso figurato che letterale.
Gli spettatori sono gli elettori: l'ottica della politica
Non tutti i candidati si svegliano al mattino con un milione di dollari, anche se hanno aumentato il doppio dei loro sostenitori. Proprio come il resto di noi, i candidati hanno giorni buoni e cattivi. A differenza del resto di noi, tuttavia, il loro aspetto viene istantaneamente memorizzato e reso pubblico ovunque vadano, per gentile concessione della mania della fotocamera del cellulare. E dato il tempo che passano in pubblico, i candidati sono soggetti a essere presentati in foto lusinghiere, ma sono anche suscettibili di essere scoperti in spiacevoli colpi che non sono così lusinghieri e, di conseguenza, è più probabile che finiscano anche sui social media come nelle campagne pubblicitarie negative gestite dai loro detrattori.
Molti colpi di candidati finiscono online. Le immagini presenti sui social media vanno dai selfie di gruppo al bombardamento fotografico fino allo shopping fotografico professionale. A causa del flusso di immagini, spesso indiscriminato, disponibile in qualsiasi momento nell'arena del pub, quando si tratta della rappresentazione ufficiale del candidato, la selezione delle foto è fondamentale.
Shopping della foto: scelta dell'immagine perfetta per la storia (o la rotazione)
A differenza dei partecipanti al rally politico che invadono i social media con le candids delle campagne a caso sui loro telefoni cellulari, i media tradizionali possono intenzionalmente selezionare le foto candidate per accompagnare le notizie. Le foto che selezionano spesso parlano delle loro opinioni sul candidato.
Alcune persone non sono sorprese di apprendere che durante un ciclo elettorale, la selezione delle foto candidate può dipendere dalle inclinazioni politiche della fonte di notizie. Uno studio controllato per il possibile impatto della partigianeria ha rilevato che i giornali che sostenevano o favorivano un particolare candidato utilizzavano fotografie più positive del candidato, che influenzavano l'atteggiamento degli spettatori. [9] Riconoscendo che la gente legge ancora i giornali, lo studio ha osservato che, a differenza della televisione, gli articoli di giornale contengono meno immagini, che aumentano l'influenza di quelli che appaiono. [10]
Un altro studio ha esaminato il pregiudizio dell'attrattiva usando foto ufficiali dei candidati, che impediscono che i risultati dello studio siano distorti a causa di un candidato con una "giornata da brutti capelli" [11], come Donald Trump è stato accusato di avere di volta in volta. I risultati, tuttavia, erano coerenti con altre ricerche. L'uso di foto ufficiali dei candidati a scopo di confronto dimostra la stessa cosa che hanno dimostrato altri studi: i candidati attraenti sono considerati più favorevoli rispetto ai candidati poco attraenti. [12]
Photo Finish: Percepire la persona sotto la persona
Riconoscere la facilità con cui le persone fanno le percezioni e le supposizioni sui candidati politici semplicemente osservando i tratti del volto nelle fotografie motiva molti elettori a scavare più a fondo. Apprendere di più sul candidato che sta dietro il candidato o il politico dietro il ritratto ufficiale del candidato migliorerà le decisioni di voto consentendo alle persone di fare scelte usando il buon senso oltre alla percezione sensoriale.
[1] William Hart, Victor C. Ottati e Nathaniel D. Krumdick, "Attrattività fisica e valutazione dei candidati: un modello di correzione", Psicologia politica, vol. 32, n. 2, (2011): 181-203. doi: 10.1111 / j.1467-9221.2010.00812.x.
[2] Niclas Berggren, Henrik Jordahl e Panu Poutvaara, "L'aspetto di un vincitore: bellezza e successo elettorale", Journal of Public Economics Vol. 94 (2010): 8-15 (8).
[3] Berggren et al., "L'aspetto di un vincitore", alle 8.
[4] Anthony C. Little, Robert P. Burriss, Benedict C. Jones e S. Craig Roberts, "L'aspetto del viso influisce sulle decisioni di voto", Evolution and Human Behavior 28 (2007) 18-27.
[5] Nicholas O. Rule, Nalini Ambady, Reginald B. Adams Jr., Hiroki Ozono, Satoshi Nakashima, Sakiko Yoshikawa e Motoki Watabe, "Polling the Face: Prediction and Consensus Across Cultures," Journal of Personality and Social Psychology, vol. 98, n. 1 (2010): 1-15.
[6] Andrew Leigh e Tirta Susilo, "sta votando la pelle in profondità? Stima dell'effetto delle fotografie dei ballottaggi dei candidati sui risultati elettorali, "Journal of Economic Psychology 30 (2009): 61-70.
[7] Panu Poutvaara, Henrik Jordahl e Niclas Berggren, "Volti di politici: la bellezza del viso predice la competenza, ma non il successo elettorale", Journal of Experimental Social Psychology Vol. 45 (2008): 1132-1135,
[8] Poutvaara et al., "Volti di politici".
[9] Andrew W. Barrett e Lowell W. Barrington, "È un ritratto che vale mille parole? Fotografie di giornali e votazioni di candidati politici, "Stampa / Politica Vol. 10, n. 4 (2005): 98-113.
[10] Barretton e Barrington, "Un ritratto vale mille parole?" A 101.
[11] Berggren et al., "L'aspetto di un vincitore", alle 10.
[12] Berggren et al., "The Looks of a Winner".
