Secondo il dizionario urbano, il termine bling entrò nel vocabolario moderno negli anni '90, forse importato dalla Giamaica da rapper americani, e intendeva indicare l'immaginario gioco di luce che rimbalza gioielli scintillanti, o il suono dei pezzi metalmente gioielli "blinging" contro se stesso.
A prescindere dalle specificità della sua origine, non è un caso che un termine inteso a descrivere e attirare l'attenzione su beni lucenti e costosi nascano da ambienti a basso reddito e all'interno della città. Come dimostrato da un nuovo studio sul Journal of Consumer Psychology , l'esibizione ostentata di costosi ornamenti personali è più probabile che venga praticata da persone che si sentono di basso profilo.
Prima di descrivere gli esperimenti, tuttavia, è importante riconoscere che anche qui negli Stati Uniti, dove pensiamo a noi stessi come una società senza classi, siamo ossessionati dallo status e il nostro status è spesso determinato tanto dal nostro background razziale / etnico. , dove viviamo, e cosa facciamo per vivere come dal contenuto dei nostri personaggi. Ovunque si raccolgano due o più persone, le persone tendono a classificarsi immediatamente in gerarchie di stato. Gli osservatori vicini possono leggere facilmente queste gerarchie. Le persone di status superiore usano il linguaggio in modo diverso (ad esempio, usano il "noi" reale), siedono in modo diverso (rilassati con posture aperte) e occupano più della conversazione rispetto agli individui di status inferiore. Inoltre, nella conversazione, gli individui di status inferiore iniziano molto rapidamente a mimetizzare sia il linguaggio del corpo sia lo stile di espressione degli individui con lo status più elevato.
Tutto ciò per dire, come abbiamo discusso in precedenza, che lo status è molto importante per noi. In effetti, e questo è il punto principale, come con il denaro, meno ne hai, più sembra importante.
L'idea alla base degli esperimenti era quella di manipolare quanto si sentivano i partecipanti allo status, quindi chiedere loro di scegliere tra una serie di articoli di consumo. Se lo stato influisce su ciò che le persone apprezzano, gli individui di basso profilo desiderano elementi di stato più elevati.
Il set up . Gli esperimenti di psicologia possono essere complicati da eseguire, e questi esperimenti non hanno fatto eccezione. Per iniziare, al fine di sapere se le persone percepivano vari gruppi (per esempio, i bianchi v. Neri, medici contro bidelli) come superiori o inferiori, Philip Mazzocco dell'Ohio State University ei suoi colleghi reclutavano i partecipanti per classificare i gruppi in termini di status . Inoltre, hanno invitato un altro gruppo di partecipanti a valutare un insieme di articoli di consumo per quanto lo stato di tali articoli avrebbe fornito il loro proprietario. Infine, con un gruppo di partecipanti completamente nuovo, Mazzocco e colleghi hanno condotto l'esperimento in modo corretto.
Gli esperimenti Negli esperimenti, Mazzocco e colleghi hanno prima manipolato il senso di appartenenza dei partecipanti. Ora, dopo aver letto quanto sopra sullo status, può sembrare difficile manipolare se qualcuno ritiene di avere uno status alto o basso. In effetti, è semplice come chiedere alle persone di leggere storie e pensare a come è la vita per qualcun altro. Questo è esattamente ciò che hanno fatto Mazzocco e colleghi. Attraverso diversi esperimenti e variazioni sul tema, hanno chiesto ai partecipanti di leggere, scrivere e pensare a cosa significa essere membri di un gruppo di status diverso. Alcuni partecipanti hanno considerato l'esperienza di essere neri, altri hanno pensato di essere un custode, un neurochirurgo e così via. Dopo l'esperienza di mettersi nei panni di qualcun altro, ai partecipanti è stato chiesto di valutare la loro attuale sensazione di status. Infine, ai partecipanti all'esperimento è stato chiesto di valutare quanto desideravano ciascuno degli articoli di consumo dalla lista sopra menzionata.
Il risultato. Come sospettavano gli sperimentatori, le persone che avevano sperimentato il loro status riducevano gli articoli di consumo ad alto status come più desiderabili. E, più bassa era la sensazione di una persona sul sondaggio, più desideravano prodotti di alto livello.
Conclusioni. Quindi, quello che sappiamo è che per le persone che non hanno lo status, acquisirlo è una motivazione chiave. Così le persone che possono permetterselo meno tendono a sentire il bisogno più grande di acquisire possedimenti che segnalino uno status elevato. Nel passato, molte opzioni moderne semplicemente non sarebbero state disponibili. Nei giorni precedenti il credito facile, l'unico vero modo per acquisire lo status sarebbe stato attraverso la realizzazione di qualcosa che era apprezzato dal nostro gruppo sociale: i fatti di prodezza fisica, invenzione intellettuale o successo sociale sarebbero stati l'unico mezzo per raggiungere uno status più elevato. Tuttavia, dopo la civiltà e la crescita di società più grandi e più specializzate, l'acquisizione di proprietà divenne un'opzione. E con questo, l'acquisizione della proprietà di qualcun altro (vale a dire il furto) sarebbe diventata un'opzione.
Ora, abbiamo un'opzione più semplice e meno pericolosa per l'acquisizione istantanea di credito e debito da consumatori. Probabilmente non è necessario entrare nei dettagli sui pericoli del credito al consumo e del debito. Basti dire che in un mondo in cui è possibile confrontarsi con uno status più elevato, 24 ore su 24, 365 giorni all'anno, è probabile che sia molto malsano dal punto di vista finanziario.
La prossima volta che senti il prurito di accendersi, potrebbe essere saggio fermarsi e meditare da dove proviene quel prurito e lasciare che la sensazione rimanga per un po 'prima di agire. Potrebbe essere più economico chiamare qualcuno che conosci per avere un po 'di spinta per l'ego piuttosto che fare shopping e acquisire debiti.
Meglio ancora, fare qualcosa in cui sei bravo potrebbe darti quella spinta necessaria e dissipare la necessità di acquisire status attraverso lo shopping.
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L'articolo di cui sopra è: Mazzocco, PJ, Rucker, DD, Galinsky, AD, e Anderson, ET (2012). Consumo diretto e vicario: l'identificazione con gruppi a basso status aumenta il desiderio di beni di alto livello, Journal of Consumer Psychology, 22 ( 4), 520-528.
Questo post è stato scritto da Kerry Cunningham.
