Cosa hanno in comune i Mini Frosted Wheats, Mick Jagger e Supereroi? Hmmmm !!! Ok, mi limito ad inseguire. Sono in giro da decenni, sono icone culturali pesantemente etichettate, fanno un sacco di soldi, ma soprattutto la loro sostenibilità e longevità dipendono direttamente da massicce campagne di marketing e da una continua rivisitazione. Quindi, di cosa tratta questo post, potresti chiederlo?
Riguarda l'inganno psicologico inerente e le pratiche di marketing predatorie dell'industria alimentare americana che vende, tra una moltitudine di altri prodotti (che non sono necessariamente buoni per noi), cereali per la colazione sotto forma di alimenti salutari. E per peggiorare le cose, e molto simile a molte altre droghe che presumibilmente guariscono malattie e afflizioni che non sappiamo nemmeno di avere (fino a quando non vediamo i commerical televisivi), i cereali per la colazione, e in particolare i Mini Frosted Wheats, hanno fatto affermazioni implicite molto potenti che un sostanzioso aiuto del loro prodotto migliorerà l'attenzione del bambino. E sappiamo tutti quanti genitori là fuori in terra televisiva si preoccupano dell'ADHD e darebbero qualsiasi cosa per migliorare l'attenzione dei loro figli a scuola, a casa e nel parco giochi. In un colpo solo, Kelloggs, promettendo che il loro prodotto darà energia e migliorerà l'attenzione dei bambini, ha rivendicato il valore terapeutico e il valore implicito di Frosted Mini Wheats. Chi ha bisogno di Adderall, Ritalin, frutta e verdura, quando lo farà una ciotola piena di cereali.
Ricordo la prima volta che vidi uno di questi commericals, e pensai a me stesso come genitore, psicologo e culturista pop, "i genitori (un obiettivo primario della pubblicità di alimenti per bambini) penseranno che questo sia in realtà un alimento salutare e che sia medicinale. "Proprio come la pubblicità diretta al consumatore (DTCA) di farmaci per la disfunzione psicotropa ed erettile (ED) hanno portato legioni di consumatori ai loro medici con richieste di miglioramenti medicinali specifici, i genitori ora si riverserebbero nei negozi per acquistare i loro bambini sostanza miracolosa, convinti di fare la cosa giusta. E dal momento che una buona dose di pubblicità alimentare rivolta ai bambini è per caramelle, snack, cereali zuccherati e fast food (vedi la fondazione Kaiser Family), i bambini ora chiederanno ai loro genitori specificamente per questo cibo magico e altri come loro. Testimoniare la trasformazione dei cereali da colazione in annunci di servizio pubblico (PSA)
I cereali per la colazione sono cresciuti con i bambini americani sin dalla prima parte del 20 ° secolo, e con il riconosciuto potere pubblicitario della televisione, i loro produttori hanno usato il nome e il riconoscimento facciale per pedalare le loro merci. Lo sapevate che George Reeves (alias Superman) pubblicizzava Kelloggs Frosted Flakes e che Nabisco, produttore di Shredded Wheat, ha sfruttato la fama di Rin Tin Tin per fare lo stesso (date un'occhiata a http://www.youtube.com/watch ? v = -wo9VTZXfRI così come http://www.youtube.com/watch?v=9xWepMwjWJg). Più di recente, Kellogs e General Mills si sono battuti per i diritti di immagine del nuotatore olimpico Michael Phelps sulle loro scatole di cereali.
Questa pratica dell'uso di stelle nominate per pubblicizzare i cereali per la colazione sta diminuendo e, in risposta, i produttori stanno saltando sul carrozzone del "nutrizionismo". Michael Pollan ha scritto estensivamente e in modo intelligente su questo argomento. Se non possiamo attirarli sugli scaffali con la promessa di eroismo per procura … ed eroi (che sono comunque sempre meno numerosi), li convinceremo che questa roba è sana e medicinale. Non è stato HL Mencken a dire che "nessuno è mai andato in rovina sottovalutando il gusto [e la creduloneria] del pubblico americano.
Bene, Kelloggs ha ottenuto il suo successo, quando è stato recentemente approvato dalla FTC (Federal Trade Commission) per aver fatto affermazioni false sulla salute e [implicita] valore terapeutico di Frosted Mini Wheats. Non credo che la piccola sanzione finanziaria abbia paralizzato il gigante, o abbia intaccato la popolarità del marchio, ma è stato un severo avvertimento per coloro che avrebbero depredato i nostri figli … e noi.
Ma cosa c'è dopo, un Black Box Warning su Cocoa Puffs, una squalifica da mitragliatrice su squalificatori di Captain Crunch, o forse una piccola stampa su scatole di cereali che dicono qualcosa del tipo "se i segni di maggiore attenzione durano più di quattro ore, per favore contatta pediatra di tuo figlio "?
Si prega di consultare la recente pubblicazione del blogger di PT Christopher Peterson sul lavoro e il nutrizionismo di Michael Pollan (https://www.psychologytoday.com/blog/the-good-life/200906/you-cant-savor-nutrient).
