Attraverso lo stagno, un saggio nel Guardian fa affermare che "il capitalismo vuole che restiamo single". Quello a cui stiamo assistendo, secondo l'autore Ewan Morrison, non è solo l'ascesa di singole persone – i demografi lo hanno documentato per decenni – ma "L'ascesa della 'singola persona' come consumatore modello." Il mercato, afferma, "sta incassando il potere d'acquisto delle singole persone".
Per incoraggiare la spesa dei single, dice Morrison, le multinazionali non stanno solo vendendo i single come sexy, ma in realtà incoraggiano il divorzio. Fai la cosa radicale, ci esorta tutti, e sposati e resta così!
L'articolo è pieno di miti e di un brutto singlismo. Ci arriverò a quelli. Prima, però, voglio rimuginare sull'affermazione secondo cui il capitalismo è il cuore delle persone single e che il marketing è tutto su di loro.
Quando stavo scrivendo Singled Out , quello che davvero mi stupiva in quel momento erano tutti i modi in cui i marketer e gli uomini d'affari ignoravano o addirittura insultavano i singoli consumatori. Quando stavo cercando di comprare una casa quando ero in Virginia, per esempio, un agente immobiliare o un host di casa aperta dopo l'altro cercavano di orientarmi in un posto più piccolo di quello che volevo e meno di quanto ero disposto a pagare. Che strano comportamento! Un altro singolo amico mi ha detto che l'unico modo in cui poteva convincere il suo agente immobiliare a mostrarle il tipo di case che voleva era insistere perché le mostrasse la casa più costosa nelle sue inserzioni. (Non voleva quello più costoso, ma voleva che ricevesse il messaggio.)
Pochi anni dopo, sembrava che nulla fosse cambiato. Ho messo insieme una lista di sei miti sulle singole persone perpetrate dagli esperti di marketing nel post Singles nelle pubblicità: yearning, patetic, o nemmeno lì. Ad esempio, alcune pubblicità sembrano essere basate sulla premessa che i single non vogliono altro che divenire unsingle, quindi pubblicizzano il loro prodotto come una strada regale per la coppia.
La mia motivazione non era quella di convincere gli inserzionisti a cercare di succhiare i single in un eccessivo consumismo. Invece, mi opponevo al perpetuarsi degli stereotipi nelle pubblicità e nei comportamenti dei venditori nelle loro interazioni con le singole persone.
Quindi le cose ora sono cambiate? Non conosco alcuna ricerca sistematica di tendenze nel tempo nei temi delle pubblicità o di come le persone singole siano raffigurate nei campi. Ci sono alcune indicazioni, tuttavia, di una crescente consapevolezza dei problemi. Ad esempio, nel 2010, Adweek ha pubblicato una grande storia sull'importanza dei singoli demografici e su come il gruppo sia troppo spesso ignorato. C'è anche un annuncio televisivo che è stato pubblicato di recente reclamando il maggior fascino del tipo di rock che la gente sale in relazione al tipo che hai messo al dito. Tuttavia, penso che sia un ponte troppo lontano per affermare che i marketer in realtà incoraggiano il divorzio.
Per quanto riguarda il singlism nell'articolo di Guardian , forse è troppo ovvio, ma dirò comunque alcune parole. Morrison contrappone relazioni romantiche a lungo termine, avendo figli e pianificando il futuro con "le forze che ci ridurranno a nomadi isolati e alienati …". Pensa che stiamo abbandonando relazioni a lungo termine per "accordi temporanei a breve termine senza alcuna promessa di impegno. "Confonde di essere single con la vita da solo. (Più persone single vivono con gli altri che da soli).
Sembra pensare che le uniche relazioni che contano sono quelle che coinvolgono il sesso, e che altre relazioni a lungo termine, come le amicizie per tutta la vita, non comportano alcun impegno. Sembra ignaro di tutte le ricerche che dimostrano che le persone single sono in qualche modo più legate ai fratelli, ai genitori, agli amici e ai vicini di quanto non lo siano le persone sposate.
[ Nota : grazie a Steve Hitchcock e alla giornalista Diana Rico per l'heads-up sul saggio di Guardian .]
