Ricorda tutti quei fantastici annunci di Super Bowl per la birra? Secondo uno studio condotto da ricercatori del Norris Cotton Cancer Center (NCCC) e dell'ospedale pediatrico di Dartmouth-Hitchcock (CHaD), vedere e apprezzare la pubblicità di alcolici in televisione tra giovani minorenni è stato associato con l'assunzione di bevande alcoliche e alcoliche. L'alcol è la droga più comune utilizzata dai giovani. Nel 2013, il 66,2 per cento degli studenti delle scuole superiori statunitensi ha riferito di aver provato alcol, il 34,9 per cento ha riferito di aver consumato alcol negli ultimi 30 giorni e il 20,8 per cento ha riferito di recente consumo eccessivo di alcol.
Il settore dell'alcol afferma che il loro programma di autoregolamentazione pubblicitaria protegge i giovani minorenni dal vedere le loro pubblicità e non influisce sul bere minorile. Inoltre, sostengono, i genitori e gli amici influenzano i ragazzi a sperimentare più della pubblicità. Questo studio suggerisce il contrario; i giovani minorenni sono esposti e coinvolti nella vendita di alcolici. Inoltre, la pubblicità promuove l'iniziazione al bere e le transizioni dalla sperimentazione iniziale al consumo di bevande pericolose.
James D. Sargent, MD, autore senior dello studio e pediatra di CHaD afferma:
"Il nostro studio ha rilevato che la familiarità e la risposta alle immagini del marketing televisivo di alcolici era associata alla successiva comparsa di alcol in una serie di esiti di varia gravità tra adolescenti e giovani adulti, aggiungendo studi che suggeriscono che la pubblicità di alcol è una delle cause del consumo di giovani . Gli attuali standard di autoregolamentazione per la pubblicità televisiva di alcol sembrano proteggere in modo inadeguato i giovani minorenni dall'esposizione alla pubblicità televisiva di alcolici e dai suoi probabili effetti sul comportamento. "
Nel 2011 e di nuovo nel 2013, 1596 adolescenti e giovani di età compresa tra i 15 ei 23 anni hanno completato un sondaggio di ricerca. Le indagini hanno esaminato il richiamo di oltre 300 immagini pubblicitarie televisive per i migliori marchi di birra e distillati che sono stati trasmessi a livello nazionale nel 2010-11. Gli autori hanno ricavato un punteggio di ricettività alcolica basato sull'aver visto l'annuncio, sul gradimento e sull'identificazione corretta del marchio.
La recettività alla pubblicità televisiva di alcolici ha predetto la transizione verso più risultati di consumo. I risultati sono coerenti con l'idea che l'autoregolamentazione del marketing non ha permesso alla pubblicità televisiva di alcol di raggiungere un numero elevato di persone minorenni e di influenzare i loro modelli di consumo. Solo negli Stati Uniti, i produttori di alcolici spendono miliardi di dollari ogni anno a commercializzare i propri prodotti, tra cui il marketing televisivo. La pubblicità funziona, quindi le enormi somme spese per promuovere il riconoscimento del marchio rivolgendosi ai consumatori attuali e futuri.
Pertanto i genitori devono essere coinvolti in discussioni con i loro figli sull'alcol. I bambini hanno bisogno di limiti nella loro vita che riflettano la loro età e responsabilità, così i genitori devono dire loro di non bere e dire loro perché. L'atteggiamento di un genitore influisce sull'atteggiamento di un bambino, e successivamente sul bere in generale.
Altre ricerche di supporto sono state recentemente pubblicate. Lo psicologo dell'Università di Buffalo, Craig Colder, ha dichiarato:
"Ciò che i nostri dati suggeriscono è che non puoi controllare tutte le decisioni dei tuoi figli, ma puoi aiutarli a fare buone scelte nelle situazioni in cui l'alcol è disponibile. Vuoi che i bambini riflettano e riflettano sui pro e contro del bere in base alle tue precedenti discussioni ".
I giovani ascoltano molto di più su ciò che dicono i loro genitori e i loro modelli di comportamento di alcuni adulti per cui danno credito. La prevenzione inizia in giovane età è incoraggiata; i bambini crescono velocemente. Continuare la conversazione fino a quando i bambini sono adulti offre le migliori possibilità di influenzare con successo le decisioni dei tuoi figli.
Parla con un operatore sanitario per ulteriori informazioni sull'abuso di sostanze.
http://archpedi.jamanetwork.com/article.aspx?articleid=2089643
http://www.buffalo.edu/news/releases/2015/01/004.html
– Vedi di più su: http://www.cliffsidemalibu.com/richard-taite/alcohol-advertising-affecti…
