Ho quasi lanciato un nuovo prodotto recentemente.
Quasi.
È iniziato come un post. Poi, ho visto un punto di dolore profondo. Uno che hanno le gocce di gente e che sono capace di risolvere. E ho capito come risolverlo a buon mercato, davvero economico.
Così ho fatto quello che faccio normalmente quando ho bisogno di pensare a tutti gli aspetti di un progetto prima di lanciarlo. Ho scritto la lettera di vendita per questo. Perché? Perché una buona lettera di vendita esplora ogni esigenza, ogni innesco di acquisto, ogni aspetto della soluzione, ogni punto di differenziazione, ogni elemento di prova necessario, ogni possibile formato di consegna e invito all'azione.
Sembrava fantastico sulla carta … ma poi l'ho ucciso.
Non perché non potessi farcela. È probabile che sarebbe stato un successo e mettere soldi veri in tasca. Non perché non ci fosse un bisogno valido. La domanda è grande e in costante rinnovamento. E non perché non avessi la prova per sostenere quello che potevo fare. Questa è stata la parte facile.
L'ho ucciso perché era una distrazione da ciò che avevo davvero bisogno di costruire. Perché una lettera di vendita mi dice se è giusto per il mercato, ma non mi dice se è giusto per me.
Facendo un passo indietro per un giorno, è diventato chiaro che il progetto avrebbe effettivamente svolto un ruolo un po 'sovversivo nella mia vita. Mi tirerebbe fuori dalla cosa molto più grande che mi sta guardando da molto tempo ormai. Quello che ho ancora bisogno di fare un bel pezzo di lavoro per capire davvero. Quello che va molto più in profondità in chi sono, cosa mi interessa davvero e come voglio servire le persone.
Quello che, quando partorirò, e presto lo farò, se riuscirà, mi porterà, la mia carriera e il mio percorso nella vita in un posto molto diverso.
Ma se fallisce … mi schiaccerà.
Ho ucciso il progetto, perché era un progetto.
E a questo punto della mia vita, ho bisogno di costruire qualcosa di più.
Jonathan Fields è un avvocato divenuto imprenditore seriale, stratega aziendale, relatore e autore. Scrive sulla creatività, l'innovazione, abbracciando l'incertezza, la leadership, l'imprenditorialità, la consapevolezza e gli stili di vita su JonathanFields.com. L'ultimo libro di Jonathan, Uncertainty: Turning Fear e Doubt Into Fuel For Brilliance, uscirà a settembre 2011 da Penguin / Portfolio. Quando non è in profondità nel processo di creazione, di solito lo trovi ballare nel suo salotto con sua moglie e sua figlia.