Uso degli animali da vendere: uso responsabile degli animali negli annunci

Le raffigurazioni di animali domestici nella pubblicità dovrebbero riflettere le cinque esigenze di benessere.

Quando crescevo in Inghilterra, vedevo annunci in TV che mostravano gli scimpanzé vestiti in abiti umani, che facevano cose umane, come andare in bicicletta o scavare nel tunnel sotto la Manica, prima di fermarsi per una tazza di tè da PG Tips. Quegli scimpanzé e le pubblicità in cui sono apparsi sono da tempo in pensione, e in questi giorni è opinione diffusa che tale uso di animali nella pubblicità sia sbagliato (puoi leggere un aggiornamento 2014 sugli scimpanzé qui).

Ma che dire di quando gli animali domestici come cani e gatti sono usati nelle pubblicità? Ci sono anche preoccupazioni qui.

Fonte: Daniel Frank / Stocksnap

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All’inizio di quest’anno, ho riferito su una campagna della British Veterinary Association (BVA) per convincere gli inserzionisti a smettere di usare razze brachicefaliche (come Bulldog francesi e gatti persiani) nella pubblicità, perché queste razze possono soffrire di problemi di salute a causa del loro appartamento facce. La preoccupazione era che, sebbene queste razze vengano utilizzate perché sono già popolari, potrebbero incoraggiare ancora più persone a prenderle senza esaminare i problemi di salute. La campagna ha utilizzato l’hashtag #BreedtoBreathe.

Ora, il BVA ha pubblicato indicazioni più ampie sull’uso responsabile degli animali domestici nella pubblicità. Il loro rapporto afferma che gli inserzionisti dovrebbero assicurarsi che i cinque bisogni di benessere degli animali siano soddisfatti, fornendo esempi di errori comuni.

Questi errori includono:

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• Usare animali con facce piatte, perché spesso soffrono di problemi di salute, inclusi problemi respiratori e problemi agli occhi
• Usare animali con la coda attaccata e / o le orecchie tagliate, perché si tratta di procedure dolorose e interferiscono con la capacità di comunicazione degli animali
• Avere animali sociali, come i conigli, da soli o, al contrario, avere animali che preferiscono essere solitari in un gruppo
• Mostrando gli animali che mangiano quantità inadeguate o tipi di cibo, compreso l’essere nutriti con cose che sono velenose per loro, come il cioccolato
• Mostrare animali in ambienti completamente inappropriati, come pesci in vasche minuscole o animali selvaggi come i suricati come animali domestici in una casa
• Mostrare animali vestiti in costume (perché limitano i movimenti e influenzano la regolazione della temperatura) o vengono trasportati in borse (che restringe l’esercizio)
• Mostrare metodi di allenamento avversi, come ad esempio un cane con un collare a shock o polo

Inoltre, il rapporto raccomanda che gli inserzionisti ottengano solo animali da aziende i cui istruttori useranno metodi di allenamento basati sulla ricompensa ed eviteranno quelli che usano strumenti avversivi, come gli shock collars.

L’idea è che queste linee guida incoraggeranno gli inserzionisti a raffigurare gli animali in modo responsabile, e che la pubblicità non porterà inavvertitamente i consumatori a fare scelte sbagliate (ad esempio, con un acquisto di una razza senza fare ricerca o chiedere controlli sanitari).

Il presidente del BVA, Simon Doherty, disse:

“Le immagini di animali domestici simpatici, divertenti e coccolosi attirano la nostra attenzione e attirano le nostre corde del cuore, quindi non sorprende che gli inserzionisti li usino per essere il volto del loro marchio. Mentre i singoli animali nelle pubblicità potrebbero essere ben curati, la nostra preoccupazione riguarda il modo in cui sono spesso raffigurati e il loro impatto sulla più ampia popolazione di animali da compagnia “.

Ci sono molti fattori che influenzano la scelta della razza da parte delle persone, ma non è noto se la pubblicità sia una di queste. Tuttavia, sappiamo che i film possono rendere le razze specifiche molto popolari (Ghirlanda et al., 2013). Sembra probabile che l’uso di animali nella pubblicità sia una delle tante cose che aiutano a formare le nostre convinzioni collettive sugli animali e su come dovrebbero essere trattati.

Il fatto che queste linee guida per gli inserzionisti vadano al di là della razza per guardare alla rappresentazione responsabile degli animali domestici in generale è da accogliere con favore. Se conosci un po ‘di benessere degli animali o leggi il linguaggio del corpo, a volte sembra che ovunque guardi ci siano foto o video di animali trattati in modo da farti sentire nausea. Spesso accompagnano commenti che sono “carini” o “divertenti”. Quando provengono da grandi marchi che dovrebbero conoscere meglio, è un vero peccato.

La pubblicità è spesso ambiziosa e l’idea che dovrebbe anche essere ambiziosa in termini di benessere degli animali è buona.

Resta da vedere quanti inserzionisti seguiranno queste linee guida, ma significa che nel Regno Unito ci sono informazioni da condividere con marchi che ritengono non descrivono gli animali in modo appropriato.

E, viceversa, se gli inserzionisti sono responsabili nel loro uso di animali domestici, possiamo dare loro una pacca sulla spalla.

Le linee guida riguardano tutte le specie di animali, inclusi cani, gatti, conigli, porcellini d’India, pesci e cavalli.

Pensi che altri paesi dovrebbero seguire l’esempio con linee guida simili?

Riferimenti

Ghirlanda, S., Acerbi, A., Herzog, H., e Serpell, JA (2013). La moda e la funzione nell’evoluzione culturale: il caso della popolarità della razza del cane. PloS One, 8 (9), e74770. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0074770