Vera bellezza.
Sembra un ossimoro, ma ora è un messaggio di benvenuto per molte donne. Mentre il cambiamento si è lentamente sviluppato, stiamo assistendo a un cambiamento epocale nel modo in cui la bellezza è vista nella nostra cultura. Si può quasi mappare l'evoluzione – che credo stia per diventare una rivoluzione – diamo un'occhiata ai nostri progressi.
Nel 2004, Dove ha iniziato la sua campagna per Real Beauty con quella che poi sembrava un'idea innovativa; stampa annunci con donne di tutti i giorni invece di modelli. La loro foto ormai iconica di sei donne con corpi reali e vere curve ha provocato una conversazione globale sugli stereotipi femminili, l'immagine del corpo e l'importanza di ampliare la nostra definizione di bellezza. Nel 2006, dopo aver ottenuto un'enorme approvazione da parte dei consumatori, la campagna è proseguita con i video relativi all'argomento. Il primo, "Evolution", ha mostrato un modello che si è trasformato da volto disadorno a perfezione cartellone, utilizzando la magia del trucco, dell'illuminazione e di Photoshop. Un altro, "Real Sketches", ha confrontato due disegni di artisti della stessa donna, uno basato su una descrizione autodenunciata, l'altro sulla tendenza di donne estranee a rivelare di essere più critici del loro aspetto rispetto ad altri. Più recentemente, l'organizzazione Global Democracy ha creato un video time-lapse con intenti simili, dimostrando come le alterazioni digitali creano un'immagine che assomiglia a malapena al modello originale. Tutti questi video sono diventati virali, con milioni di visualizzazioni su YouTube, a indicare l'entusiasmo di molti a cambiare la cultura della bellezza.
Altri hanno seguito: l'anno scorso, l'American Medical Association (AMA) ha denunciato il ritocco di immagini nella pubblicità, chiedendo linee guida più rigide per il modo in cui le foto vengono manipolate nelle campagne pubblicitarie. I medici AMA credono che ritrarre modelli con tipi di corpo raggiungibili solo attraverso la modifica potrebbe contribuire a problemi di immagine corporea per molte donne. Nello stesso periodo, i membri del parlamento francese proposero una politica che richiedeva che tutte le fotografie migliorate digitalmente includessero un'etichetta di avvertenza che indicasse che le immagini potevano essere dannose per la salute. In caso contrario, si comporterebbe una multa seria.
La tendenza continua a diffondersi in tutto il mondo. I funzionari inglesi hanno fatto il loro ingresso dopo che le riviste londinesi hanno pubblicato un annuncio di Olay che ritraggono Twiggy, 59 anni, Photoshop senza una sola ruga. Il membro del Parlamento Jo Swinson ha dichiarato: "L'aerografia significa che le pubblicità contengono immagini perfette assolutamente irraggiungibili che nessuno può vivere nella vita reale. Dobbiamo aiutare a proteggere i bambini da queste pressioni e dobbiamo cominciare a vietare l'aerografia negli annunci pubblicitari rivolti a loro ".
Nel 2006, il governo spagnolo ha chiesto il divieto di donne troppo sottili dalle passerelle della moda. All'inizio di quest'anno, i media erano in fermento quando il popolare negozio di abbigliamento di Londra Debenhams ha deciso di usare manichini che sembrano più donne vere. Hanno detto ai giornalisti di ritenere che probabilmente seguiranno altri negozi in Europa, dal momento che queste nuove cifre riflettono più accuratamente il loro mercato.
È un sentimento che diventa sempre più forte e forte tra le donne di tutte le età. Ricorda la quattordicenne Julia Bluhm? Ha ispirato la "Keep It Real Challenge", radunando migliaia di suoi pari per firmare una petizione contro l'uso di Photoshop nelle riviste per ragazzi. Con il suo slancio attraverso i social media, ha inscenato una protesta di fronte agli uffici di Hearst Corp. e ha fatto sì che il diciassettenne caporedattore Ann Shoket si sedesse e parlasse delle pratiche di fotoreporter della rivista. Alla fine, Shoket ha accettato di pubblicare almeno uno spread fotografico inalterato per problema.
Incoraggiati dal successo di Bluhm, diversi altri gruppi – Spark, MissRepresentation.org, Lovesocial.org e I Am That Girl – si sono uniti in una simile impresa per raggiungere altre riviste. Una campagna di social media di tre giorni è stata lanciata con un evento di Facebook e tweet chiedendo direttamente alle riviste di impegnarsi a cambiare le loro pratiche di Photoshop. Ai partecipanti è stato quindi chiesto di scrivere un blog su come le immagini irreali di bellezza hanno avuto un impatto su di loro. L'ultimo giorno, le ragazze sono state invitate a pubblicare foto di "vera bellezza" su Instagram, con una selezione su un cartellone pubblicitario a New York City. La campagna è stata un successo selvaggio.
In verità, la prima nuova rivista di moda per adulti lanciata nella storia recente, promette di rinunciare a tutte le immagini modificate digitalmente. I fondatori Kara Eschbach e Janet Sahm vogliono promuovere l'idea che "le caratteristiche uniche delle donne, siano esse zampe di gallina, lentiggini o un corpo meno duro di roccia, sono aspetti che contribuiscono alla bellezza delle donne e dovrebbero essere celebrati – non vergognosi , modificato o rimosso. "La rivista ha raccolto un'enorme attenzione da parte dei media e il sostegno delle donne in tutto il mondo.
Stiamo assistendo a questa tendenza altrove nei media. La serie HBO Girls è un successo per molte ragioni; tra di loro c'è la disponibilità di Lena Dunham, star / sceneggiatore / produttore molto realista, a ritrarre se stessa rompendo lo stereotipo della bellezza convenzionale. Dunham si impegna a mostrare 20 ventenni come meno che perfetti. Esagera quasi i suoi difetti fisici sulla macchina fotografica per esprimere il punto; lei è chi è e rappresenta la maggior parte delle "ragazze" nel mondo reale. Orange è il New Black , la serie di successo di Netflix, protagonista di una vasta gamma di donne dall'aspetto reale di tutte le età senza vestiti, con poco trucco e indosso abiti da prigione, ma ognuna diventa sempre più bella man mano che la stagione va avanti.
Le notizie promettenti continuano. Recentemente, la boutique di lingerie Curvy Girl in California ha lanciato la sua campagna "Regular Woman", in cui alle donne è stato chiesto di presentare foto disadorne di se stesse, indipendentemente dalla loro forma e dimensione, per celebrare la bellezza delle femmine medie e non modello. Alcune celebrità hanno fatto lo stesso, pubblicando le loro immagini inalterate online, solo per fare il punto; possono essere considerati belli da molti, ma non sono perfetti in alcun modo.
Kate Winslet, 38; Rachel Weisz, 44 anni; ed Emma Thompson, 54 anni, sono state tutte abbastanza esplicite sulla bellezza del biscotto e il suo impatto sulle stelle che invecchiano. Winslet ha dichiarato a The Telegraph: "Le persone che sembrano troppo perfette non sembrano sexy o particolarmente belle". Thompson ha detto: "Siamo in questa terribile cosa guidata dalla gioventù ora dove tutti hanno bisogno di guardare 30 a 60." Sicuramente queste donne può permettersi di assumere un tale atteggiamento così giovane (è tutto relativo) e bello (sì, anche relativo), ma il loro atteggiamento è stato ben accolto.
Per come la vedo io, il desiderio di una bellezza perfetta sta cominciando a perdere forza tra le donne e le celebrità di tutti i giorni. I boomer potrebbero essere stati i primi a sentire ciò che chiamo "fatica dell'immagine" poiché i loro tentativi di apparire come versioni più giovani di se stessi hanno portato a troppi volti e corpi non autentici. Questa immagine di plastica, eccessivamente gonfia, è diventata una svolta per molti, in parte perché tali volti hanno cominciato a sembrare tutti uguali. Anche la prossima generazione la sente: i Millennials stanno sperimentando più dichiarazioni di moda e trucco che esprimono autenticità. Per molte giovani donne, meno sta diventando più.
Sembra che le voci delle donne si uniscano e siano ascoltate: vogliamo sentirci e apparire attraenti, ma non c'è un solo modo per farlo. Vogliamo assomigliare a noi stessi, non a qualcun altro.
Infine, il vero potrebbe essere il nuovo bello.
Vivian Diller, Ph.D. è uno psicologo in uno studio privato a New York City. È esperta in media su vari argomenti psicologici e come consulente per le aziende che promuovono prodotti per la salute, la bellezza e cosmetici. Il suo libro "Face It: What Women Really Feel As Their Looks Change" (2010), a cura di Michele Willens, è una guida psicologica per aiutare le donne ad affrontare le emozioni provocate dalle loro apparenze mutevoli.
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