Il New York Times ha riferito che la campagna di Obama ha chiesto l'assistenza di una "squadra dei sogni" di scienziati comportamentali per aiutarli a vincere la campagna presidenziale degli Stati Uniti. Inclusi nel consorzio di consulenti c'erano gli psicologi sociali Robert Cialdini e Susan Fiske, insieme ad altri psicologi di scuole di economia, economisti comportamentali e politologi.
Attingendo alla ricerca della psicologia sociale, della persuasione e del processo decisionale, il consorzio del dream team ha contribuito con idee per il team di Obama. Ad esempio, il dott. Fiske ha sottolineato che un candidato di successo deve trasmettere sia competenza che cordialità per poter fare appello agli elettori. Usando l'idea di "impegno e coerenza" (basata sulla teoria della dissonanza cognitiva), è stato suggerito che i volontari della campagna Obama non si limitassero a chiedere intenzioni di votare per Obama, ma li hanno incoraggiati a fare un piano specifico su come arrivare alle urne e designare un momento specifico.
Nel trattare con la destra affermano che Obama era un musulmano, è stato suggerito che un messaggio affermativo e in competizione sarebbe stato più efficace del semplice rifiuto della richiesta. La campagna di Obama a quanto pare ha preso a cuore questo consiglio e ha ripetutamente sottolineato che Obama è un cristiano.
Come osserva l'articolo, è interessante notare che per decenni le campagne politiche hanno utilizzato professionisti della pubblicità e delle vendite, ma raramente hanno cercato l'assistenza di psicologi e scienziati sociali. È stato riferito che la campagna di Romney non ha mostrato interesse per l'assistenza degli scienziati comportamentali – non sorprende dato l'enfasi repubblicana sulla riduzione dei finanziamenti per la ricerca scientifica in generale e in particolare per le scienze sociali.
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