Obama su BuzzFeed: Selfie Sticks & Health Insurance

Obama ha suscitato molta attenzione con il suo video BuzzFeed di cui tutti parlano ma non parlano. L'attenzione nel mondo politico, per definizione, significa polemica. Il video BuzzFeed mostra Obama che attacca, prende selfie con un bastone selfie, gioca a pallacanestro e recita diversi altri meme su Internet (ad esempio, YOLO, "Grazie a Obama") nel tentativo di invitare i giovani a visitare HealthCare.gov e iscriversi per l'assicurazione sanitaria. Per i leader, c'è un difficile equilibrio tra ciò che è umano e imparabile da un lato e ciò che genera la fiducia per ispirare i seguaci dall'altro. Questo ha trovato il giusto equilibrio?

BuzzFeed via Facebook

Il video, come l'intervista di Obama lo scorso anno con il comico Zach Galifianakis su Between Two Ferns , è chiaramente rivolto a un giovane demografico. Oltre il 50% del pubblico di BuzzFeed ha meno di 30 anni e sono cresciuti consumando informazioni in modo diverso rispetto alle generazioni precedenti. Sono attivi piuttosto che partecipanti passivi. Come possiamo testimoniare, non mancano le informazioni là fuori. Portare un messaggio a una generazione che sa di avere scelta in ciò che consuma è un duro lavoro. Non è più semplicemente la distribuzione di informazioni; la messaggistica deve fornire un certo valore agli occhi del destinatario. In altre parole, deve essere qualcosa che le persone vogliono vedere. L'assicurazione sanitaria non è un argomento particolarmente divertente. E mentre ottenere l'assicurazione sanitaria può in definitiva dare valore, la maggior parte dei messaggi a riguardo non lo fanno.

Il video di Obama ha ricevuto oltre 24 milioni di visualizzazioni l'ultima volta che ho guardato, un bel messaggio per l'assicurazione sanitaria. La polemica intorno al video aiuta la sua diffusione. Il video viene sicuramente visualizzato e probabilmente aumenterà la consapevolezza e aumenterà le iscrizioni. Non aiuta con la miriade di confusione, errate percezioni e difficoltà nel trattare con l'assicurazione sanitaria, che si colloca proprio lì sopra cercando di capire le dichiarazioni dei redditi, ma non si può avere tutto. In questo frangente, i numeri di iscrizione sono importanti. Quel successo potrebbe venire al prezzo.

Il video è potenzialmente dirompente. Non a causa dei politici che strillano a vicenda da entrambe le parti, ma in che modo influisce sulla psiche americana. Obama ha personalmente poco da perdere. È al suo secondo mandato e sta spendendo il suo capitale politico e sociale proprio ora per dare l'Affordable Care Act. Alcune gambe sono probabilmente una grande priorità per stabilire la sua eredità.

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In qualità di Presidente, esiste un difficile equilibrio tra la vendita di programmi nazionali e il mantenimento di un profilo globale. Da un lato, se vuoi parlare con persone di età inferiore a 30 anni, devi andare dove sono, e questi sono posti come BuzzFeed, YouTube e il Daily Show. Per quel pubblico, si tratta di creazione di contenuti, non di retorica politica. In questo senso il video è stato creato per essere divertente, connettersi a livello umano (cose che TUTTI facciamo) e umanizzare il Presidente, trasformandolo in un amico, non in un ragazzo speciale importante. In quel modo, è stato un successo (anche se avrei preferito uno specchio pulito). Ma anche commenti come questo spingono le persone a vedere il video. L'utilizzo di qualcuno oltre a Obama nel video, che fosse celebrità, politico o attore, sarebbe stato divertente, ma non valeva 24 milioni e contò le opinioni. È la giustapposizione del nostro Comandante in Capo che aggredisce davanti a uno specchio e usa un bastone selfie che crea il gancio emotivo necessario per attirare l'attenzione della gente. Spesso non vediamo i nostri leader politici sotto questa luce, almeno non con le loro intenzioni.

Sono state sollevate domande sull'impatto politico globale, sulla dignità dell'ufficio, sulle ipotesi formulate da altri leader mondiali e su come tutto ciò influenzi l'efficacia di Obama nei giochi di scacchi politici globali. Per me, solleva una domanda più vicino a casa. Passato il divertimento iniziale, vogliamo vedere il nostro presidente in questo modo? Quanto vogliamo che i nostri leader siano umani? C'è una linea sottile tra ciò che è umano e imparabile da una parte e ciò che ispira la fiducia sull'altra. La leadership richiede fiducia e lealtà, ma si tratta anche di dimostrare il tuo carattere, giudizio, forza e capacità di prendere in carico. Sono queste caratteristiche che fanno sentire le persone al sicuro nei momenti difficili.

Per alcuni, l'umorismo e l'umanità possono essere rassicuranti e mostrare che Obama ha la sicurezza di prendersi gioco di se stesso, ma per gli altri potrebbe minare il loro senso di sicurezza. Questo non è qualcosa che appare negli editoriali. Questo è qualcosa che, come le malattie cardiache, è un killer silenzioso. Si manifesta nel livello di ansia delle persone, nella loro flessibilità e capacità di adattamento al cambiamento e nella predisposizione al conflitto con gli altri. Le persone che non si sentono sicure fanno cose davvero orribili. Obama ha raggiunto il giusto equilibrio? Forse sì, forse no, dipende dal tuo punto di vista, ma quelle sono le domande che vorrei sollevare se fossi al tavolo.

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