Pornografia per Tweens, in un centro commerciale vicino a te!

Mia cognata mi ha parlato di una brutta piega a un semplice viaggio di shopping tra madre e figlia:

Lo scorso sabato pomeriggio, lei e la figlia di 12 anni si sono divertite a chiacchierare ea passeggiare nel loro centro commerciale locale. Quando passarono davanti ad Abercrombie and Fitch, sua figlia disse che voleva entrare. Appena entrati nel negozio, si trovarono di fronte a un'immagine pornografica in formato poster. Mia cognata mi ha mandato una foto del poster, che mostra un giovane completamente nudo in piedi dietro una giovane donna in topless. Lei si sta piegando in avanti e i suoi genitali sono premuti contro le sue natiche. Sembra che abbia una maschera sugli occhi. La sua testa non è visibile, perché è tagliata nella foto. Stanno entrambi tirando giù i suoi jeans attillati, che sono sotto i suoi fianchi davanti e a metà giù per le natiche sul retro. (No, non posterò l'immagine, non darò ad A & F quella soddisfazione! Puoi vederla qui, se vuoi, come parte di una petizione che mia cognata ha iniziato su change.org: http://www.change.org/petitions/district-manager-af-stop-using-sex-to-sell-clothes-to-children)

I messaggi offensivi impliciti da questa immagine sono numerosi. Apparentemente, secondo A & F, l'unica cosa che conta per le ragazze è ciò che è al di sotto del collo, e il sesso è un atto anonimo, adatto per la visualizzazione pubblica, che non coinvolge il contatto visivo. Oh, e A & F suggerisce anche che i ragazzi dovrebbero nascondere chi sono durante gli atti intimi.

Non ci sono i genitali che mostrano, quindi presumo che questa immagine parli di leggi anti-pornografia. Ma la pornografia non riguarda le parti del corpo; si tratta di un atteggiamento di degrado, titubante lurido e disumanizzazione. Con questi criteri, A & F supera decisamente la linea.

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Quando mia cognata ha contestato l'immagine, il responsabile del negozio ha scusato le pubblicità dicendo che A & F è mirata alla "clientela più adulti". È difficile capire quando gli abiti sono dimensionati per 10-30 pollici sottili anni. I miei due figli più grandi, di età compresa tra 16 e 19, insiste sdegnosamente che A & F è "così la scuola media".

Un addetto alle vendite era più onesto, ammettendo timidamente: "Lo so. Riceviamo molte lamentele ".

Questo è il punto. Stanno mirando al valore dello shock. Come spiega Martin Lindstrom, autore di Buyology , "le polemiche – ancor più che le vendite di sesso." A & F è la stessa società che ci ha portato un catalogo di vacanze con un articolo sul sesso di gruppo e le immagini di modelle nude, che sembrano adolescenti, amoreggiate a cavallo o scherzosamente tirandosi a vicenda la biancheria intima (2003). Ci hanno anche portato le magliette delle ragazze con slogan offensivi come "Chi ha bisogno di cervello quando si hanno questi?" (2005) e "Mostra i gemelli" sopra l'immagine di una giovane donna che tiene aperta la camicia davanti a due uomini ( 2009). Nel 2002, Abercrombie Kids ha anche offerto biancheria intima perizoma con slogan sexy per ragazze di 10 anni.

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Il comportamento discutibile di A & F è una notizia vecchia e spesso ripetuta. In realtà, sembra essere una pietra angolare della loro strategia di marketing. Suppongo che di solito i genitori orripilanti sperino di dare ai loro prodotti un'allure del proibito che piacerà ai giovani e ai giovani.

In un'intervista di Salon.com del 2006, Mike Jeffries, CEO di A & F, afferma di voler creare un'esperienza "sexy ed emotiva" per i clienti nei suoi negozi. Commenta: "Penso che ciò che rappresentiamo sessualmente sia sano." Non sono d'accordo. L'annuncio di A & F non riguarda la sessualità , che è una parte sana e piacevole di ogni essere umano, riguarda la sessualizzazione , il che significa vedere le persone come cose depersonalizzate per uso sessuale. Dice ai bambini: "Essere sessuali significa comprare vestiti costosi, avere un corpo insolitamente magro / muscoloso e impegnarsi in atti intimi in pubblico." Non vedo nulla di salutare in questo messaggio.

Ogni volta che c'è una polemica A & F, l'oltraggio dei genitori viene contrastato dai commenti di altre persone che insistono sul fatto che i genitori sono semplicemente tesi e gli indumenti volgari e sordidi di A & F non sono un grosso problema. Tuttavia, un rapporto approfondito dell'American Psychological L'associazione sulla sessualizzazione delle ragazze conclude che i messaggi che ritraggono ragazze e donne come oggetti sessualizzati possono avere conseguenze molto negative. Qui ci sono alcune luci basse del rapporto:

– "La ricerca … collega l'esposizione a ideali femminili sessualizzati con minore autostima, umore negativo e sintomi depressivi tra le ragazze adolescenti e le giovani donne. Queste associazioni sono state esaminate in almeno cinque studi correlazionali e in più esperimenti, dimostrando connessioni causali. "(P.24)

– "… Forti evidenze empiriche indicano che l'esposizione agli ideali dell'attrattiva sessuale nei media è associata a una maggiore insoddisfazione del corpo tra le ragazze e le giovani donne" (p.22)

– "… Dal 2002 al 2003, il numero di ragazze di 18 anni e più giovani che hanno ottenuto protesi mammarie è quasi triplicato, da 3.872 a 11.326." (P.23)

– "… Le ragazze adolescenti con una visione più oggettiva dei loro corpi avevano diminuito la salute sessuale, misurata da un minore uso del preservativo e da una diminuzione dell'affermazione sessuale". (P.25)

– "… L'esposizione alla pornografia porta gli uomini … ad indicare una minore soddisfazione per l'attrattiva dei loro partner intimi … e per esprimere un maggiore desiderio di sesso senza coinvolgimento emotivo." (P 28)

Quindi cosa possono fare i genitori?

In passato, le persone hanno organizzato boicottaggi che hanno ottenuto prodotti particolarmente offensivi rimossi dagli scaffali di A & F. Ad esempio, nel 2005, un gruppo di ragazze ha lavorato con la Women and Girls Foundation del Southwest Pennsylvania per organizzare un "boicottaggio" per protestare contro le degradanti t-shirt A & F. La compagnia alla fine tirò alcune delle magliette e fece delle scuse.

Tuttavia, come un'idra, il mitico serpente a più teste che cresce ogni volta che uno viene tagliato, A & F sembra avere una capacità illimitata di inventare nuovi modi di offendere. Non possiamo fermarli, ma qui ci sono alcuni modi in cui possiamo provare a limitare i loro danni ai nostri figli.

1) Insegna ai bambini a pensare in modo critico ai messaggi dei media. Mia nipote ha reagito all'immagine grafica nel negozio A & F osservando astutamente: "Beh, non vendono jeans!" Ha ragione. Stanno vendendo un'immagine "spigolosa" sessualmente precoce.

Nell'intervista di Salon.com, Mike Jeffries spiega: "Certamente, seguiamo i ragazzi fantastici. Andiamo a cercare l'attraente ragazzino tutto americano con una grande attitudine e molti amici. Molte persone non appartengono [ai nostri vestiti] e non possono appartenere. Siamo esclusivi? Assolutamente. "In altre parole, sta sfruttando l'insicurezza personale delle medie, l'ansia per lo status sociale e il desiderio di essere inclusi.

Intorno all'età di 8 anni, i bambini sviluppano la capacità di riconoscere gli annunci. È il momento di iniziare a insegnare ai tuoi figli che molti inserzionisti cercano di ingannare le persone. Spiega questa formula pubblicitaria comune: 1) Fai in modo che le persone si sentano male con se stesse; 2) Offrire un prodotto che presumibilmente risolverà immediatamente il problema. Vai su alcuni annunci per aiutare tuo figlio a vedere questa formula in azione. Ad esempio, guardare un annuncio di abbigliamento potrebbe far pensare a un bambino: "Non sono così bello o popolare come sembra, ma se compro quei vestiti, lo sarò!" Vedi se il bambino può spiegare perché questo è non vero.

Poiché i disturbi alimentari sono in aumento tra ragazzi e ragazze, è anche importante parlare con i bambini di come le foto degli annunci vengono alterate per creare una "perfezione" magro e priva di senso. Passare attraverso una rivista insieme e cercare di scattare foto reali o alterate . Il sito Web di Beauty Redefined ha alcune rivelazioni prima e dopo le immagini. http://www.beautyredefined.net/photoshopping-altering-images-and-our-minds/

Si è tentati di tenere una conferenza, ma i tuoi figli impareranno di più se puoi fare domande per aiutarli a riflettere sui problemi da soli. Ad esempio, potresti chiedere: "Che cosa significa questa foto che l'inserzionista crede ai bambini?" "Qual è l'inserzionista che cerca di convincerti?" E, soprattutto, "Che ne pensi?"

2) Combattere immagini con immagini. Devo ammettere che il mio primo tentativo di parlare con le mie figlie più giovani (di età compresa tra 10 e 13 anni) sull'immagine A & F che mia cognata mi ha inviato non è andato molto bene. Di sicuro non avevo intenzione di mostrare loro l'immagine, quindi i miei commenti erano astratti e praticamente mi sono passati sopra le loro teste.

Poi mi sono ricordato che le immagini tendono a parlare ai bambini più delle parole. Così, ho mostrato loro una foto di Mike Jeffries, 66 anni, CEO di A & F (facile da trovare sul web).

Ho spiegato che sembra strano perché ha avuto un sacco di chirurgia plastica. Ho detto: "È diventato molto, molto ricco usando le foto di giovani nudi per rendere i suoi negozi interessanti e interessanti, ma in realtà sta solo cercando di trasformare i bambini in persone di plastica, come lui".

La reazione dei miei dieci anni: "Ewwww …" Il mio tredicenne ha detto che Mike Jeffries non sembra decisamente un "ragazzo figo" o anche un "adulto" con cui vorrebbe uscire.

Con i miei ragazzi più grandi, ho condiviso una serie di video esilaranti su A & F di MadTV. I soci di vendita sono ritratti come persone vane e vanitose che si aggirano con la biancheria intima. Si tolgono i vestiti e si arrampicano uno sopra l'altro alla minima provocazione. Si divertono anche a guardare lontano mentre ricordano le improbabili attività audaci che incarnano lo spirito Abercrombie, come "la caccia alle anatre nude" o "giocare a rugby in un campo fresco e verde con il tuo migliore amico, ma entrambi ti sei dimenticato dei vestiti". la linea preferita proviene da un addetto alle vendite femminile che insiste sul fatto che Abercrombie non è solo per i ragazzi; è anche per "ragazze con la pelle baciata dal sole e seni di medie dimensioni, che si riuniscono all'alba per giocare a calcio in topless". La parodia può talvolta arrivare agli adolescenti in un modo che le lezioni dei genitori non possono fare. Ecco il link: http://www.youtube.com/watch?v=w3-WzqfbVHU

3) Incoraggiare un autentico senso di identità. Le scuole medie stanno appena iniziando a capire chi sono, e questo è uno dei motivi per cui sono così vulnerabili alle immagini pubblicitarie malsane. Aiutare i bambini a scoprire interessi significativi per loro permette loro di vedere che c'è di più per loro rispetto al loro aspetto. Se i tuoi figli sono atleticamente inclini, lo sport può essere un ottimo modo per aiutarli a vedere i loro corpi come forti e capaci, piuttosto che semplicemente decorativi. La vera autostima può essere incoraggiata da attività in cui i bambini lavorano duramente per diventare più abili. Questi comprendono una vasta gamma di opzioni, tra cui arte, musica, danza, computer e accademici, oltre che sportivi.

4) Trova o costruisci una comunità che supporti i tuoi valori. C'è potere nei numeri. È più facile resistere ai messaggi negativi quando sentiamo di avere alleati. Parla di questi problemi con i tuoi amici, i vicini e i familiari. Coinvolgi i tuoi figli e i loro figli nella discussione, se necessario. Parlare del danno causato dalla sessualizzazione in un gruppo di scout o in un gruppo di giovani religiosi potrebbe anche aiutare il bambino a prendere confidenza nel fatto che non tutti pensano che sia tutto a posto.

Potresti voler inventare modi per agire collettivamente. Ad esempio, un collega mi ha detto che lamentarsi con un direttore di negozio di immagini discutibili non sarà di aiuto, perché non hanno l'autorità per cambiare i display, ma parlare con la direzione del centro commerciale potrebbe aiutare, e c'è un ufficio in ogni centro commerciale. E se molti genitori e bambini preoccupati visitassero quegli uffici?

Mike Jeffries si sente probabilmente felice della "pubblicità gratuita" della sua compagnia quando fa qualcosa che offende i genitori. Ma mi chiedo se i membri del consiglio di amministrazione di A & F, che includono un ex ambasciatore e il capo di una scuola femminile, sarebbero indifferenti allo sdegno dei genitori. I loro nomi e bios sono elencati qui: http://www.dailyfinance.com/quote/nyse/abercrombie-fitch-co/anf/key-executives Probabilmente non sarebbe difficile trovare le loro informazioni di contatto sul web, se vuoi scrivere a loro e fargli sapere come ti senti a proposito dell'uso delle immagini sessualizzate da parte di A & F.

Potresti anche voler firmare la petizione di mia cognata, chiedendo ai dirigenti di Abercrombie & Fitch di smettere di usare il sesso per vendere vestiti ai bambini.

5) Non aver paura di dire di no. I bambini delle scuole medie non hanno auto o carte di credito, quindi è assolutamente possibile che i genitori decidano di non lasciare che i loro bambini facciano acquisti lì. Ci sono molti negozi "cool" che non ricorrono alla pornografia per vendere i loro vestiti. Se decidi di seguire questa strada, assicurati di spiegare a tuo figlio perché hai preso quella decisione. Spiega di votare con il tuo portafoglio.

Mike Jeffries, lui stesso, lo dice bene nell'intervista di Salon.com: "C'è così tanta follia sul sesso in questo paese. È pazzesco! Riesco a vedere arrabbiarsi per lasciare che la tua ragazza si ritrovi con un gruppo di vecchi pervertiti, ma perché vuoi lasciare la tua ragazza uscire con un gruppo di vecchi pervertiti? "Esattamente. Signor Jeffries, sei un vecchio pervertito. Hai tagliato il limite. Non lascerò uscire i miei figli nella tua compagnia e ho spiegato loro perché.

Le immagini sessualizzate sono ovunque. Cosa (se non altro) hai fatto per cercare di affrontare questo problema con i tuoi figli? Cosa significa se siamo abituati a vedere queste immagini?

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© Eileen Kennedy-Moore, PhD. Google+ Twitter: psychauthormom

Eileen Kennedy-Moore, PhD, è autrice e psicologa clinica a Princeton, NJ (lic. # 35SI00425400). Parla frequentemente a scuole e conferenze sullo sviluppo sociale ed emotivo dei genitori e dei figli. www.EileenKennedyMoore.com

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crediti fotografici: ragazza: D. Sharon Pruitt http://www.flickr.com/photos/pinkstockphotos/5261328171/, hydra: http://www.eaudrey.com/myth/hydra.htm,

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Per ulteriori letture:

American Psychological Association (2010). Rapporto della task force APA sulla sessualizzazione delle ragazze. http://www.apa.org/pi/wpo/sexualizationrep.pdf

Denizet-Lewis, B. (24 gennaio 2006). L'uomo dietro Abercrombie & Fitch. http://www.salon.com/2006/01/24/jeffries/

Lindstrom, M. (2010). Buyology: verità e bugie sul perché compriamo. Crown Business.

Disturbi alimentari in aumento nei bambini (28 novembre 2010). http://children.webmd.com/news/20101128/eating-disorders-on-the-rise-in-children

Snopes riporta foto nude e sessualmente suggestive di giovani modelli nel catalogo A & F 2003. http: //www/snopes.com/politics/christmas/abercrombie.asp

McDonell-Parry, A. (2009). Magliette Abercombie & Fitch Shock e offesa-Again! http://www.thefrisky.com/2009-09-11/abercrombie-fitch-t-shirts-shock-and…

La sottoveste sexy di Abercrombie. http://money.cnn.com/2002/05/22/news/companies/abercrombie/