Quando le cose vanno bene

Dai uno sguardo ai loghi della squadra della NFL (National Football League) qui sotto e vedi se riesci a individuare una caratteristica comune nei loro progetti.

Quando i loghi puntano in una particolare direzione, sono quasi sempre rivolti verso destra, apparendo per muoversi in quella direzione.

Questa non è una coincidenza. La nostra tendenza naturale è quella di scansionare le immagini da sinistra a destra, anche quando non c'è testo nell'immagine. Questa abitudine di scansione ci fa percepire oggetti che puntano a destra diversamente da quelli che puntano a sinistra.

Gli studi percettivi scoprono che giudichiamo gli oggetti di destra come si muovono più velocemente e che i loro movimenti sono più naturali degli stessi oggetti che rimangono a sinistra. Inoltre, le nostre menti rappresentano il tempo che si sta svolgendo da sinistra a destra, quindi le cose rivolte a destra danno l'impressione che si stiano muovendo verso il futuro e facendo progressi. Abbiamo anche una memoria migliore per le immagini di destra. Puoi capire perché, quindi, la progettazione di log in questo modo crea il tipo di impression che i team vorranno avere su di loro.

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Questo pregiudizio è evidente anche nei loghi delle aziende e in che modo i prodotti sono rappresentati nella pubblicità, specialmente quando la velocità e la modernità sono centrali nell'immagine di un prodotto. (Ovviamente gli annunci a volte orientano i loro prodotti verso sinistra, e questo può creare un'impressione diversa: le immagini che si spostano a sinistra possono trasmettere un senso di unicità e andare contro la grana, possono evocare la nostalgia di come erano le cose; suggerire un ritmo piacevole e costante piuttosto che un affrettato.)

In generale, tuttavia, preferiamo le immagini rivolte verso destra, e questo è particolarmente vero quando si tratta di somiglianza delle persone. Nei film, le persone che si spostano a destra tendono a essere ritratte in modo più positivo rispetto a quelle che si spostano a sinistra. Come esempio estremo, la propaganda tedesca durante la seconda guerra mondiale ha sfruttato questo concetto mostrando soldati tedeschi che camminano da sinistra a destra sul film. Nello specifico, il Ministero della Propaganda ha dettato che "le truppe tedesche in movimento dovevano sempre essere mostrate come in marcia o guidate da sinistra a destra per assicurare che le immagini dal fronte est davano l'impressione di un successo."

Un'altra applicazione di questo principio potrebbe spiegare perché gli atleti di solito girano in senso antiorario attorno ai binari di gara: come spettatori, preferiamo vedere gli atleti correre (guidando, cavalcando) da sinistra a destra.

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Questa preferenza si applica certamente a come vediamo le istantanee delle persone. Quando fai una foto a qualcuno, o quando mostri uno di te, tieni presente che la direzione del profilo lascerà un'impressione sottile a chi la vedrà.