Nel corso della mia carriera accademica, sono sempre stato interessato a come il design degli ambienti influenza il comportamento umano. Dato che una delle mie principali aree di ricerca è la psicologia del gioco d'azzardo e che il mio passatempo più appassionato è ascoltare la musica, probabilmente non mi sorprenderà che abbia condotto ricerche sugli effetti della musica sul comportamento del gioco d'azzardo.
L'effetto della musica è stato studiato approfonditamente in contesti commerciali (in particolare pubblicità e vendita al dettaglio). Molti studi di ricerca hanno dimostrato che la musica ha la capacità di influenzare la percezione dei consumatori di un particolare ambiente, il loro comportamento di acquisto previsto e reale e il tempo trascorso in un determinato ambiente. Gli inserzionisti e gli esperti di marketing utilizzano tali conoscenze per aiutare i loro gruppi di consumatori. Gli psicologi Adrian North e David Hargreaves hanno notato in molti dei loro articoli che la musica può avere la capacità di modificare l'eccitazione psicologica o indurre il rilassamento. Un certo numero di studi ha sostenuto questa affermazione attraverso varie indagini sull'eccitazione della musica.
La musica molto eccitante è stata caratterizzata come rumorosa, imprevedibile e con un ritmo veloce. La musica leggermente eccitante al contrario è morbida, prevedibile e ha un tempo più lento. Più la musica è in grado di produrre eccitazione negli individui, più è piacevole per loro e più probabile sarà la loro preferenza. Il tempo musicale è un'altra area nel campo della musica che ha generato ricerche empiriche. Una varietà di relazioni di partecipanti e consumatori hanno descritto la musica veloce con una varietà di aggettivi, indicandola come più felice, piacevole, gioiosa, esilarante. Gli studi che manipolano il ritmo della musica hanno scoperto che una musica più veloce porta a giudizi più positivi sulla pubblicità, migliora gli effetti sull'esecuzione delle attività, porta a movimenti più veloci e livelli di attivazione più alti. La musica lenta ha gli effetti opposti risultanti in aggettivi solenni più rilassanti, usati quando i partecipanti lo hanno descritto.
Essendo sia una caratteristica situazionale che strutturale nel comportamento del gioco d'azzardo, il ruolo della musica è diventato più evidente nell'ultimo decennio. Molte slot machine hanno ora interludi musicali. Questo li rende generalmente più attraenti, specialmente se sono familiari. I ricercatori (incluso me stesso) hanno costantemente sostenuto che gli effetti sonori contribuiscono all'incoraggiamento del gioco d'azzardo.
Nel 2003, il dott. Jonathan Parke e io abbiamo pubblicato un capitolo sul libro che esamina la psicologia ambientale del gioco d'azzardo nel libro Gambling: Who Wins? Chi perde? (a cura della sociologa Gerda Reith). Una piccola parte di quella recensione ha esaminato in modo speculativo il ruolo della musica nel facilitare il gioco d'azzardo. Abbiamo notato che al momento in cui abbiamo scritto la recensione, non è stata effettuata alcuna ricerca sull'argomento (e che la ricerca era ovviamente necessaria). Un paio di anni più tardi, abbiamo pubblicato un articolo sul Journal of Gambling Issues e riportato un numero di osservazioni basate sulle nostre esperienze di partecipazione nelle osservazioni dei partecipanti e dei non partecipanti in sale giochi e altri luoghi di gioco.
Abbiamo sostenuto che gli effetti uditivi hanno la capacità di rendere una slot machine più "esteticamente attraente" per gli individui e questa differenziazione potrebbe essere un fattore decisivo nella scelta di una macchina. Abbiamo anche ipotizzato che la musica abbia il potenziale per facilitare, stimolare, mantenere e esacerbare il comportamento di gioco in alcuni individui. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che la musica familiare può indurre una sensazione di godimento in quanto è riconoscibile per l'individuo e quindi può indurli a suonare (qualcosa che ho notato in un precedente articolo che ho scritto con David Dunbar in un numero del 1997 della newsletter della Society for the Study of Gambling ). La musica riprodotta quando si vince è particolare e memorabile e potrebbe anche portare a ulteriori spettacoli. In breve, la musica ha la capacità di aumentare la fiducia, modulare l'eccitazione e il rilassamento e aiutare il giocatore a ignorare le perdite precedenti.
Nel 2007, ho pubblicato uno studio sulla rivista International Gambling Studies che ho realizzato con Laura Dixon e il Dr. Richard Trigg per indagare sul ruolo della musica nel comportamento di gioco. Nel nostro esperimento, 60 partecipanti hanno giocato alla roulette virtuale in una delle tre condizioni. Le tre condizioni erano (i) nessuna musica, (ii) musica a tempo lento e (iii) musica veloce (20 partecipanti in ogni condizione). Dieci giochi di roulette sono stati giocati con la velocità delle scommesse, l'importo speso tra scommesse di rischio di alto, medio e basso livello e l'importo totale speso registrato. I loro risultati hanno mostrato che la velocità delle scommesse era influenzata dal tempo musicale con le scommesse più veloci che si verificano durante l'ascolto di musica con tempo più elevato. Tuttavia, non c'era alcuna relazione tra il tempo musicale e la dimensione della scommessa o l'importo totale speso. Sebbene non siano stati eseguiti in un casinò, abbiamo ritenuto che i nostri risultati fornissero informazioni preziose su come la musica di sottofondo può essere manipolata per aumentare la velocità del gioco d'azzardo.
Nel 2010, insieme a Jenny Spenwyn e al Dr. Doug Barrett, ho pubblicato un altro studio che esamina l'effetto della musica sul gioco d'azzardo nell'International Journal of Mental Health and Addiction . Questo studio (per quanto ne sappiamo) è stato il primo studio empirico a esaminare gli effetti combinati della musica e della luce sul comportamento del gioco d'azzardo. Durante la riproduzione di una versione online della roulette, 56 partecipanti hanno preso parte a una delle quattro condizioni sperimentali (14 partecipanti in ogni condizione); (1) gioco d'azzardo con musica a tempo veloce con luce normale (bianca), (2) gioco d'azzardo con musica a tempo veloce sotto luce rossa, (3) gioco d'azzardo con musica a tempo lento con luce normale (bianca) e (4) gioco d'azzardo con tempo lento musica sotto luce rossa. Il rischio (ovvero la quantità di denaro speso) per giro e la velocità delle scommesse sono stati misurati come indicatori del comportamento di gioco. Abbiamo trovato effetti significativi per la velocità delle scommesse in relazione al tempo musicale, ma non alla luce. Abbiamo anche trovato una significativa interazione tra luce e musica per la velocità delle scommesse. In breve, abbiamo scoperto che la musica a tempo veloce sotto luce rossa portava le persone a giocare d'azzardo più velocemente.
Più recentemente, alcuni dei miei colleghi di ricerca in Norvegia, guidati dal Dr. Rune Mentzoni, hanno pubblicato un articolo sul Journal of Behavioral Addictions che ha anche esaminato l'effetto della musica sul comportamento del gioco d'azzardo. Come i nostri studi, hanno effettuato un esperimento di laboratorio. Il loro studio comprendeva 101 studenti universitari che svolgevano un compito di gioco d'azzardo computerizzato in cui era presente una colonna sonora musicale ad alto ritmo o a bassa velocità. È stato riferito che: la musica a basso ritmo era associata ad una maggiore persistenza del gioco d'azzardo in termini di numero totale di scommesse piazzate, mentre la musica ad alto ritmo era associata ad un gioco d'azzardo più intenso in termini di tempo di reazione più veloce per scommessa piazzata. Sulla base dei loro risultati, hanno concluso che la musica ad alto ritmo è associata a comportamenti di gioco più rischiosi (aumentando la persistenza del gioco d'azzardo e riducendo il tempo di reazione per le scommesse piazzate).
Dalla letteratura empirica pubblicata finora, sembra che ci siano prove che suggeriscono che l'ambiente del gioco d'azzardo può essere manipolato dall'uso del suono della musica (così come altre caratteristiche come luce e colore) e che tali caratteristiche situazionali possono influenzare comportamento di gioco. Tuttavia, la base empirica è limitata e sono necessarie ulteriori ricerche prima di giungere a conclusioni definitive.
Riferimenti e ulteriore lettura
Caldwell, C. & Hibbert, SA (1999). "Gioca di nuovo": l'effetto del tempo musicale sul comportamento del consumatore in un ristorante. Progressi europei nella ricerca dei consumatori, 4, 58-62.
Dixon, L., Trigg, R. & Griffiths, M. (2007). Un'indagine empirica sul comportamento della musica e del gioco d'azzardo. International Gambling Studies, 7, (3), 315-326.
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Hebert, S., Beland, R., Dionne-Fournelle, O., Creta, M. & Lupien, SJ (2004). Risposta allo stress psicologico al gioco dei videogiochi: il contributo della musica integrata. Scienze della vita , 76, 2371-2380.
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Mentzoni, RA, Laberg, JC, Brunborg, GS, Molde, H., & Pallesen, S. (2014). Il tipo di colonna sonora musicale influisce sul comportamento nel gioco d'azzardo. Journal of Behavioral Addictions, 3, 102-106.
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Spenwyn, J., Barrett, DKR & Griffiths, MD (2010). Il ruolo delle luci e della musica nel comportamento di gioco: uno studio pilota empirico. International Journal of Mental Health and Addiction , 8, 107-118.
